基于自主-依存框架的中文廣告語的仿擬認知機理的研究.pdf

1、自主-依存模型是在語言研究領(lǐng)域中的一種配價關(guān)系。在很大程度上傳統(tǒng)的自主-依存模型都強調(diào)動詞和名詞的配價關(guān)系。然而，認知語法從新的角度對配價關(guān)系做了新的詮釋。廣告中的仿擬主要是為宣傳產(chǎn)品，仿照既有的而且為人們熟知的詞、句和語篇的形式，改變其中的某些元素從而創(chuàng)造出新的廣告語的一種方式。語言學家對廣告的研究很多，但是大部分都是從修辭、翻譯的角度來分析。有些廣告的研究著眼點是心理方向，但往往是分析廣告能激發(fā)消費者的哪些心理作用。本文利用了認知語

2、法中的自主-依存關(guān)系，以徐盛桓的自主-依存分析框架為基礎(chǔ)，對廣告中的仿擬從另一個角度作了分析。在討論了自主-依存關(guān)系的相關(guān)知識點和仿擬的概念和類型后，對廣告中的諧音仿擬和語義仿擬的認知機理做了詳細的分析，突出解決了兩個問題：1.隱性的原語文本在廣告中的仿擬之初是如何運作的；2.隱性的原語文本又是趁勢連用到顯性的仿語中去的。諧音仿擬是利用了音的相同或者相似進行仿擬的。而語義的仿擬則是模仿原語的結(jié)構(gòu)和語義進行仿擬。在第二個問題上，諧音仿擬是