論中文電視廣告語(yǔ)的語(yǔ)用預(yù)設(shè).pdf

1、廣告已成為人們社會(huì)生活中不可缺少的重要組成部分。作為一種勸說(shuō)性的語(yǔ)言，廣告的最終目的是勸說(shuō)潛在的消費(fèi)者采取購(gòu)買行為。為了達(dá)到既有效地傳遞廣告信息又能說(shuō)服消費(fèi)者的雙重目的，廣告商們經(jīng)常使用語(yǔ)用預(yù)設(shè)這一語(yǔ)言工具。語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以為廣告語(yǔ)服務(wù)，因?yàn)檎Z(yǔ)用預(yù)設(shè)所具有的合適性，共知性以及單向性，主觀性和隱藏性這些獨(dú)特屬性使得它不僅能滿足廣告的語(yǔ)言要求而且能以更安全的方式實(shí)現(xiàn)其勸說(shuō)功能。本文旨在對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)在中文電視廣告中的運(yùn)用進(jìn)行嘗試性地探索。本文選用一

2、百個(gè)中文電視廣告片斷作為研究語(yǔ)料，以定量和定性研究方法為基礎(chǔ)探討語(yǔ)用預(yù)設(shè)在所選中文電視廣告中的分布和頻率，預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)在中文電視廣告中的使用及分布，語(yǔ)用預(yù)設(shè)在中文電視廣告中的分類及語(yǔ)用預(yù)設(shè)在中文電視廣告中的功能。 本文第一章介紹了本文的研究問(wèn)題，研究意義以及論文的結(jié)構(gòu)安排。第二章從語(yǔ)義和語(yǔ)用預(yù)設(shè)兩方面回顧預(yù)設(shè)理論的發(fā)展以及前人對(duì)廣告語(yǔ)的研究。本文以預(yù)設(shè)理論為依據(jù)，從語(yǔ)用預(yù)設(shè)角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行研究。第三章介紹了數(shù)據(jù)收集和研究方法。第四

3、章為本文的核心部分，通過(guò)對(duì)中文電視廣告語(yǔ)料的分析表明，語(yǔ)用預(yù)設(shè)廣泛分布在中文電視廣告中。在語(yǔ)用預(yù)設(shè)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)發(fā)揮著重要作用，結(jié)合中英文預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)的特點(diǎn)，本文列出了十四種預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)，包括定指描寫，數(shù)量詞，情態(tài)副詞，狀態(tài)持續(xù)副詞，否定副詞，敘實(shí)動(dòng)詞，含蓄動(dòng)詞，狀態(tài)改變動(dòng)詞，重復(fù)詞，心理動(dòng)詞，比較和對(duì)照，疑問(wèn)句，反事實(shí)條件句，分裂句和含強(qiáng)調(diào)成分的隱性分裂句。其中，定指描寫所占比例最大且廣泛分布在各種廣告中，比較和對(duì)照次之，然后是

4、否定副詞和心理動(dòng)詞。不同的預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)可以引發(fā)不同的語(yǔ)用預(yù)設(shè)類型，本文共總結(jié)了八類語(yǔ)用預(yù)設(shè)，包括存在預(yù)設(shè)，事實(shí)預(yù)設(shè)，狀態(tài)預(yù)設(shè)，信念預(yù)設(shè)，行為預(yù)設(shè)，氛圍預(yù)設(shè)，個(gè)性預(yù)設(shè)和概念預(yù)設(shè)。數(shù)據(jù)分析顯示，在中文電視廣告中，存在預(yù)設(shè)出現(xiàn)的頻率最高，事實(shí)預(yù)設(shè)次之，然后是狀態(tài)預(yù)設(shè)。預(yù)設(shè)是廣告商使用的最有效的廣告策略之一，在幫助廣告實(shí)現(xiàn)其勸說(shuō)目的中發(fā)揮著積極作用，它具有經(jīng)濟(jì)功能，情感功能，隱藏功能和勸說(shuō)功能。第五章對(duì)整篇論文做了總結(jié)，提出本文在理論和實(shí)際中的意