概念整合視角下對(duì)廣告語(yǔ)言的認(rèn)知研究.pdf

1、在當(dāng)今信息盛行的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告以其獨(dú)特的風(fēng)格、精煉的句法、豐富的內(nèi)涵已被應(yīng)用到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，其最終目的便是勸誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品。廣告成功的關(guān)鍵策略在于廣告商家是如何利用語(yǔ)言技巧吸引受眾興趣并刺激其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外的語(yǔ)言學(xué)家及廣告研究者從語(yǔ)言特點(diǎn)、修辭以及社會(huì)學(xué)、文化內(nèi)涵等角度都對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行過(guò)研究，而對(duì)消費(fèi)者的心理及意義構(gòu)建的認(rèn)知研究還缺乏重視及系統(tǒng)的分析。由Fauconnier和Turner創(chuàng)建的概念整合理論可被應(yīng)用到廣

2、告語(yǔ)言的意義構(gòu)建與認(rèn)知機(jī)制的分析中，其目的是探索消費(fèi)者是如何解讀廣告語(yǔ)言及揭示其大腦中動(dòng)態(tài)的認(rèn)知過(guò)程。
　　 概念整合理論及概念整合網(wǎng)絡(luò)模型是建立在概念隱喻理論基礎(chǔ)上、心理空間理論的延續(xù)和發(fā)展?；镜母拍钫暇W(wǎng)絡(luò)模式包含四個(gè)心理空間：兩個(gè)輸入空間，一個(gè)類(lèi)屬空間，以及一個(gè)合成空間。心理空間通過(guò)跨空間映射及選擇性投射相互聯(lián)系和作用，在合成空間內(nèi)通過(guò)組合、完善及擴(kuò)展最終形成層創(chuàng)結(jié)構(gòu)。
　　 作者的全文思路首先是根據(jù)四種概念整合

3、網(wǎng)絡(luò)模型把廣告語(yǔ)言分為四類(lèi)：[1]簡(jiǎn)單型廣告整合模式；[2]鏡像型廣告整合模式；[3]單域型廣告整合模式；[4]雙域型廣告整合模式。并且通過(guò)實(shí)例研究證明概念整合理論具有強(qiáng)大的闡釋力。然后本文做了一個(gè)關(guān)于大學(xué)生解讀廣告語(yǔ)言情況的實(shí)驗(yàn)。該實(shí)驗(yàn)的目的是為了解決對(duì)概念整合理論的了解能否幫助學(xué)生提高廣告語(yǔ)言的理解水平這一問(wèn)題。哈爾濱理工大學(xué)09級(jí)四個(gè)不同專(zhuān)業(yè)的114名學(xué)生參加了測(cè)試及調(diào)查。通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的分析，作者發(fā)現(xiàn)，概念整合理論確實(shí)能幫助學(xué)生