中國大陸地鐵報營銷策略研究.pdf

1、在新的媒介環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體,給傳統(tǒng)報紙帶來前所未有的壓力。隨著城市軌道的發(fā)展,報業(yè)集團依托雄厚經(jīng)濟實力,聯(lián)合地鐵公司紛紛推出針對地鐵人群的地鐵報,希望借此應(yīng)對與新媒體的挑戰(zhàn),爭奪年輕讀者群,拓展廣告市場,增強媒介影響力。
　　 本文以媒介經(jīng)營管理理論為框架,從媒介營銷策略的角度分析中國大陸地鐵報的經(jīng)營狀況,并結(jié)合世界其他地區(qū)地鐵報發(fā)展的經(jīng)驗,預(yù)測大陸地鐵報的發(fā)展前景。
　　 第一部分,分析大陸地鐵報營銷環(huán)境,從

2、外部政治、經(jīng)濟環(huán)境及報社組織建設(shè)等角度,分析大陸報業(yè)環(huán)境對地鐵報發(fā)展的利與弊。第二部分,在媒介生態(tài)環(huán)境大背景下,運用態(tài)勢分析模型(SWOT),從宏觀角度對地鐵報營銷策略進行分析,總結(jié)地鐵報營銷中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。第三部分,以上?！盯駮r代報》為例,從4P理論出發(fā),并與英國《地鐵報》進行多角度地比較,從微觀角度,具體分析中國大陸地鐵報的營銷策略。第四部分,通過前三部分的分析,指出大陸地鐵報營銷中存在的問題,競爭優(yōu)勢,探析地鐵報發(fā)展的趨勢。