基于營銷理論的我國農(nóng)村科普對策分析.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,科普也日益受到社會各界的廣泛關(guān)注。公眾對科學(xué)技術(shù)的支持、理解、掌握與應(yīng)用也同樣成為推動科學(xué)技術(shù)進步的重要因素。我國是農(nóng)業(yè)大國,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是科技先導(dǎo)型農(nóng)業(yè),科技的發(fā)展與創(chuàng)新是推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的源泉和動力。加快農(nóng)業(yè)科技的進步,提高農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率,推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要任務(wù)。開展農(nóng)村科普工作是社會主義新農(nóng)利建設(shè)重要環(huán)節(jié),提高農(nóng)民科學(xué)素養(yǎng)是加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與精神

2、文明建設(shè)的必要手段。通過農(nóng)村科普潛移默化地推動農(nóng)利經(jīng)濟發(fā)展,為農(nóng)村帶來經(jīng)濟效益。通過農(nóng)村科普構(gòu)建穩(wěn)定和諧的良好農(nóng)村社會環(huán)境,增加農(nóng)民的精神文明享受,充實農(nóng)民大眾的精神家園,提高農(nóng)民的幸福感。發(fā)揮農(nóng)村科普在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展以及農(nóng)民精神家園建設(shè)方面的作用,建設(shè)幸福農(nóng)村,全面推動新農(nóng)村建設(shè)步伐。我國農(nóng)村屆民人口多,分布地域廣,農(nóng)村人口文化程度普遍不高。雖然中國農(nóng)村科普在過去幾十年里取得了舉世矚目的成績,科普惠農(nóng)項目、星火計劃、科技110、燎原計劃

3、等農(nóng)村科普項目為推動農(nóng)村科普事業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻。在農(nóng)村的科普工作中盡管大量的科技人員起到至關(guān)重要的作用,但在具體的實踐活動中依然存在很多問題。例如在農(nóng)村科普過程中由于經(jīng)濟發(fā)展不平衡所導(dǎo)致的區(qū)域性差別,實踐工作中針對性不強,科普項目收效甚微。社會轉(zhuǎn)型時期,由于農(nóng)村勞動力大量流出,婦女成為農(nóng)村主要勞動力,空巢老人、留守兒童成為新的弱勢群體。他們在生活學(xué)習(xí)工作等各個方面面臨著諸多困難,特殊背景使他們對科普有著特殊的需求,尤其在留守兒童的教

4、育、空巢老人的精神撫慰等方面。重視關(guān)愛這些群體,有針對性得開展科普工作,是努力營造幸福農(nóng)樹的良好氛圍的重要任務(wù)。
　　本文借助市場細分理論,將農(nóng)村的科普對象進行細分,將農(nóng)村科普的受眾按照需求的差異,將其劃分為不同的有著相同或類似需求的細分市場,并根據(jù)這些細分市場的需求特點,制定相應(yīng)的科普方案,以求在有限的人力物力基礎(chǔ)資源上增強我圍農(nóng)村科普的針對性,提高我圍農(nóng)村科普的效率。本研究分為三個部分：第一部分是我國農(nóng)村科普發(fā)展現(xiàn)狀分析,在理

5、論介紹的基礎(chǔ)上,提出我困農(nóng)村科普所面臨的主要問題；第二部分是基于營銷理論的我國農(nóng)村科普市場細分分析,主要是在營銷理論的啟發(fā)下,認為我們科普工作者應(yīng)該樹立以受眾為導(dǎo)向的理念,適當(dāng)調(diào)研,選擇媒介,進行評估等。切實了解我國農(nóng)村科普對象的特點,合理選擇變量進行細分,并利用一些有效變量將我圍農(nóng)村科普對象進行了劃分,并進行了相關(guān)的分析,選擇出主要的細分群體；第三部分是我國農(nóng)村科普對策分析,針對東、中、西部科普區(qū)有針對性發(fā)展，加強農(nóng)村老人尤其是空巢老