實施品牌戰(zhàn)略打造視覺盛宴——電視頻道品牌形象設計研究_21736.pdf

1、當今社會,世界范圍內產品同質化現(xiàn)象日益嚴重,人們更加注重文化消費品所具有的獨創(chuàng)性和新鮮感,所以當今市場競爭的核心已不再全部圍繞產品的品種和品質,品牌形象間的激烈角逐已成為時代主流。
　　近幾年來,電視頻道品牌形象的塑造已成為設計領域中的一個熱點。在過去,以內容為主的競爭策略是電視行業(yè)長期堅守的原則。豐富多彩的節(jié)目內容為頻道帶來較高的收視率,從而拉動了高回報的廣告投入。由此可見,以節(jié)目內容為主的經營策略是電視頻道所奉行的制勝法則,如

2、同產品質量是產品暢銷的重要保證一樣。然而,在愈加激烈的市場競爭中,如何讓同類產品在琳瑯滿目的環(huán)境中獲得消費者的青睞,品牌形象起到關鍵性的作用。電視頻道的品牌形象與市場簡單商品的品牌形象相比,其重要性更為顯著,主要原因表現(xiàn)為兩點:首先是絕大部分省級衛(wèi)視的頻道編排格式和節(jié)目內容等十分相似,由此可見國內電視傳媒的同質化程度相當高,有“千臺一面”的說法。面對極為雷同的頻道播出內容,形式不得不成為打造特色化頻道的有力武器;其次是受眾在選擇電視頻道

3、的時候表現(xiàn)出的隨意性相當高,如果在兩三秒內頻道吸引不了觀眾,觀眾就會換臺,頻道越有吸引力觀眾的換臺概率越低。就在這短短幾秒的時間里,形式往往比內容更具有說服力,更能抓住觀眾的眼球。所以只有充分利用資源,形成頻道自身的特色化優(yōu)勢,鮮明的頻道品牌形象才能在受眾心目中得以樹立,以此拉大與競爭者的差距,進而為頻道贏得更廣闊的發(fā)展空間。
　　衛(wèi)星直播網和數(shù)字化電視的普及也對號稱絕對強勢傳媒的電視行業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。如今的電視傳媒行業(yè)已

4、不再是備受寵愛的稀缺資源,傳媒市場已經由買方市場替代了之前的賣方市場。電視行業(yè)的競爭已如火如荼,電視頻道品牌形象設計也日趨受到重視。它并不是單純的強調頻道的視覺表現(xiàn),它是對電視頻道從精準定位到綜合視覺設計再到宣傳推廣的系統(tǒng)整合過程。雖然目前國內的電視頻道品牌形象設計取得了顯著的進步,形成了品牌化的雛形,但發(fā)展尚不成熟也不夠完善,多數(shù)流于形式化,跟風式,沒有真正形成自己的特點。因此,以新的視角對電視頻道品牌形象設計進行系統(tǒng)、科學的研究,有

5、利于完善電視頻道品牌形象設計的理論體系,有利于彌補電視頻道品牌形象設計理論滯后于創(chuàng)作實踐的空白,有利于理清電視頻道品牌化的發(fā)展脈絡,有利于綜合掌握電視頻道品牌形象設計理論的發(fā)展態(tài)勢。
　　電視頻道品牌形象,擔負著吸引受眾、加重印象、傳遞理念的重任,它是一件披在電視頻道身上的華麗外衣。怎樣讓電視頻道的品牌形象準確定位、突出特點,怎樣避免形式化、脫離跟風怪圈,這都是本文要積極面對的現(xiàn)實性課題。為使電視頻道能從品牌競爭中脫穎而出,增進其

6、在社會文化發(fā)展中的影響力,必須不斷引入新的設計理念。該課題研究從視覺傳達與品牌推廣角度出發(fā),以美國加州大學著名品牌教授大衛(wèi)·艾克的“品牌識別理論”為支撐,探析電視頻道品牌形象設計對于整個電視頻道發(fā)展的重要性和可行性?？偨Y設計方法、探索設計原則,挖掘發(fā)展空間,在分析的過程中,穿插優(yōu)秀國內外案例,以辯證的視角圍繞“理念”“視覺”“行為”三大設計要素的具體應用來全面解讀電視頻道品牌形象設計。力求在以往的理論研究基礎上更加全面與深入,期望理論成