社會(huì)化媒體對(duì)我國(guó)實(shí)體政治的影響及對(duì)策分析.pdf

1、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化推動(dòng)政治社會(huì)化，政治社會(huì)化促進(jìn)政治傳播手段創(chuàng)新和發(fā)展。以微博、SNS為主的社會(huì)化媒體的興起，實(shí)現(xiàn)了“人人表達(dá)”的傳播訴求，其幾何級(jí)傳播力對(duì)實(shí)體政治產(chǎn)生異乎尋常的影響。政治已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)政治和實(shí)體政治并存的時(shí)代?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的社會(huì)化媒體是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果，社會(huì)化媒體推動(dòng)了各種利益階層政治訴求的傳播擴(kuò)散，其傳播特性往往成為重大公共事件的催化劑和導(dǎo)火索。
　　 以信息技術(shù)為核心的技術(shù)革命正在改變?nèi)祟惿畹纳鐣?huì)圖景，迅速影響人們

2、生活的方方面面。今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了門戶時(shí)代、搜索時(shí)代，進(jìn)入了社會(huì)化媒體時(shí)代。社會(huì)化媒體以人的關(guān)系為核心，以即時(shí)流動(dòng)的信息為核心，以平臺(tái)間的開(kāi)發(fā)和共享為核心，通過(guò)對(duì)信息的分享、傳播、不斷分享，實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)或主題的深度或廣度的傳播。社會(huì)化媒體重新界定了人際關(guān)系，解構(gòu)了傳媒模式，不但通過(guò)增強(qiáng)關(guān)系鞏固了熟人網(wǎng)絡(luò)，讓既有關(guān)系更加緊密，而且通過(guò)弱關(guān)系加速了信息在關(guān)系鏈條上的順暢流動(dòng)，帶來(lái)了更多的社會(huì)共識(shí)，消弭了人與人之間的隔膜，促進(jìn)了多元價(jià)值更廣闊

3、的延伸發(fā)展空間，催生了新一代“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
　　 社會(huì)化媒體的出現(xiàn)也是全球化發(fā)展的一個(gè)縮影。如果說(shuō)臉譜網(wǎng)(facebook)是“人類的大腦”，它掌握所有人的個(gè)人信息和社交關(guān)系鏈條，那么推特網(wǎng)(twitter)就是“地球的脈搏”，正在發(fā)生的事實(shí)通過(guò)最有影響力的人群每時(shí)每刻向大眾傳遞。社會(huì)化媒體成為世界各國(guó)內(nèi)政外交的重要工具，不斷地影響著實(shí)體政治，改變著政治格局。21世紀(jì)以來(lái)，我們?cè)趪?guó)外諸多重大政治事件中都能

4、發(fā)現(xiàn)社會(huì)化媒體的身影。
　　 社會(huì)化媒體是網(wǎng)絡(luò)政治的重要推手，其強(qiáng)大的影響力是任何政黨所不能忽視的。中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，各種社會(huì)矛盾碰撞裂變，各級(jí)政府正在通過(guò)社會(huì)管理創(chuàng)新，化解發(fā)展中的社會(huì)矛盾，消除不和諧的聲音。我們黨在構(gòu)建以人為本、科學(xué)發(fā)展的和諧社會(huì)中，把網(wǎng)絡(luò)輿情作為了解社情民意的重要指標(biāo)之一。在執(zhí)政黨提出的社會(huì)管理創(chuàng)新目標(biāo)中，無(wú)論如何是繞不開(kāi)社會(huì)化媒體的。各級(jí)黨委政府成立輿情監(jiān)測(cè)部門，從關(guān)注論壇、網(wǎng)帖到關(guān)注微博等等。

5、現(xiàn)實(shí)事件通過(guò)社會(huì)化媒體傳播發(fā)酵后，聚合民意，形成網(wǎng)絡(luò)態(tài)度，反過(guò)頭來(lái)影響實(shí)體政治，網(wǎng)民觀點(diǎn)無(wú)論正確與否，都是我們執(zhí)政黨不應(yīng)忽視的。
　　 社會(huì)化媒體已成為當(dāng)今理論信仰、思想觀念、文化意識(shí)、價(jià)值理念、社會(huì)思潮傳播的集散地和社會(huì)輿論的傳播器，也是意識(shí)形態(tài)較量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。因此，社會(huì)主義核心價(jià)值體系必須高度重視利用這個(gè)輿論陣地，占領(lǐng)社會(huì)化媒體陣地。我們要以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為統(tǒng)領(lǐng)，提高社會(huì)化媒體的輿論引導(dǎo)能力；以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為手

6、段，優(yōu)化社會(huì)化媒體社會(huì)環(huán)境；以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為旗幟，完善社會(huì)化媒體的宣傳、輿論陣地。由社會(huì)化媒體所聚合的政治資源和能量，既是補(bǔ)充現(xiàn)有政治資源匱乏之源泉，也是改造既有政治框架的動(dòng)力和工具。我們可以通過(guò)社會(huì)化媒體產(chǎn)生的正能量推動(dòng)實(shí)體政治改革進(jìn)程，助力公益事業(yè)，搭建公益平臺(tái)，消減社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各種社會(huì)矛盾，增進(jìn)民眾與政府溝通和交流。
　　 本文站在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，通過(guò)梳理近年來(lái)國(guó)內(nèi)外社會(huì)化媒體對(duì)實(shí)體政治的影響案例，分析社會(huì)化媒體

7、的傳播特性、緣起及發(fā)展趨勢(shì)，解構(gòu)社會(huì)化媒體與實(shí)體政治的關(guān)系，闡述政治傳播如何借勢(shì)社會(huì)化媒體等等，為我們構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，傳播、宣傳主流價(jià)值觀，服務(wù)執(zhí)政管理創(chuàng)新提供借鑒。
　　 全文共分緒論、正文、結(jié)論三部分：
　　 第一部分：在緒論中提出本文的研究背景，研究現(xiàn)狀以及研究意義和方法；
　　 第二部分：厘清社會(huì)化媒體的起源、概念，特點(diǎn)，系統(tǒng)闡述社會(huì)化媒體對(duì)我國(guó)實(shí)體政治的正向影響和反向影響，通過(guò)分析國(guó)外社會(huì)化媒