廣告消費(fèi)文化對(duì)青少年社會(huì)化的影響研究.pdf

1、隨著傳播科技的日新月異，廣告?zhèn)鞑ニ蕾?lài)的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變化，除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展外，各種新媒體日益增多，這為廣告消費(fèi)文化的傳播提供了更多的媒介載體，廣告對(duì)社會(huì)大眾的影響空前巨大。青少年作為一類(lèi)特殊的廣告受眾，正處于成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，身心發(fā)展尚未健全，現(xiàn)代廣告中以消費(fèi)主義文化為主導(dǎo)的廣告文化對(duì)青少年社會(huì)化產(chǎn)生了深刻的影響，其中負(fù)面影響尤其突出。
　　本文主要采用定性的研究方法，著重以廣告消費(fèi)文化對(duì)青少年的語(yǔ)言社

2、會(huì)化、角色社會(huì)化和價(jià)值觀(guān)念社會(huì)化三個(gè)方面的影響為線(xiàn)索，剖析廣告消費(fèi)文化對(duì)青少年社會(huì)化的影響現(xiàn)狀和問(wèn)題，探討其深層次的作用機(jī)制并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。同時(shí)輔以實(shí)證研究方法，用數(shù)據(jù)佐證本研究的理論推導(dǎo)。
　　本文認(rèn)為:1、廣告消費(fèi)文化在促進(jìn)青少年社會(huì)性發(fā)展的同時(shí)也在一定程度上導(dǎo)致了青少年語(yǔ)言的失當(dāng)，角色認(rèn)同的錯(cuò)位以及價(jià)值觀(guān)念的異化，且異質(zhì)青少年群體所受影響程度不同;2、廣告消費(fèi)文化通過(guò)對(duì)話(huà)語(yǔ)、符號(hào)以及類(lèi)像的構(gòu)建，伴隨人際互動(dòng)、品牌圈子以