南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)特征及影響因素主因子分析.pdf

1、近幾年來(lái),網(wǎng)球在我國(guó)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,尤其是在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)我國(guó)女選手勇奪桂冠,2006年澳大利亞網(wǎng)和溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽鄭潔、晏紫連續(xù)拿下大滿貫雙打冠軍,2011年李娜奪得法網(wǎng)單打冠軍,由此在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)學(xué)習(xí)網(wǎng)球的熱潮,成為茶余飯后的一個(gè)話題。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)以它健康、優(yōu)雅、時(shí)尚的特點(diǎn),深受我國(guó)廣大人民群眾的喜愛(ài),當(dāng)前在校就讀的大學(xué)生,作為社會(huì)中一個(gè)特殊的群體,他們是未來(lái)城市生活的主題,也是開(kāi)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)主要群體之一,他們網(wǎng)球的

2、消費(fèi)情況如何,將直接關(guān)系到未來(lái)消費(fèi)者網(wǎng)球消費(fèi)的走向,而且大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)問(wèn)題不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單孤立的消費(fèi)問(wèn)題,它關(guān)系到大學(xué)生身心的健康發(fā)展。因此,通過(guò)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論對(duì)南京市大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)狀況進(jìn)行深入的研究,不僅對(duì)社會(huì)消費(fèi)文化、網(wǎng)球市場(chǎng)的拓展產(chǎn)生較大影響,而且對(duì)高校體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及高校體育的深化改革,都有著十分重要的意義。
　　通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球消費(fèi)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行概述,然后依據(jù)客觀分析的結(jié)果對(duì)南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的認(rèn)識(shí)

3、、網(wǎng)球消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)動(dòng)機(jī)及其影響南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的因素等進(jìn)行研究,針對(duì)南京市大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展、消費(fèi)狀況及所存在的問(wèn)題,提出具體建議和舉措。本研究的主體部分為以下幾個(gè)方面:
　　1.南京市大學(xué)生對(duì)網(wǎng)球的認(rèn)識(shí)具相當(dāng)高的水平,同時(shí)對(duì)網(wǎng)球消費(fèi)持認(rèn)同肯定的態(tài)度,認(rèn)為網(wǎng)球消費(fèi)是有價(jià)值的,說(shuō)明他們具有網(wǎng)球消費(fèi)的意識(shí),但是這種認(rèn)同程度沒(méi)有和實(shí)際的網(wǎng)球消費(fèi)聯(lián)系起來(lái),需要進(jìn)一步引導(dǎo)。
　　2.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)水平總體上不是

4、太高,不同生源地、不同性別的大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)水平差異顯著。大學(xué)生收入水平直接影響大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)水平。
　　3.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡,主要以實(shí)物型消費(fèi)為主,參與型和觀賞型消費(fèi)的比例較小,但有非常大的發(fā)展趨勢(shì)。這說(shuō)明南京市網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理,網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一,南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段。
　　4.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)動(dòng)機(jī)具有特定的動(dòng)機(jī)傾向,具有顯著的差異性,不同性別、不同生源、不同年級(jí)的大學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)動(dòng)

5、機(jī)上存在差異。
　　5.通R型因子分析法,對(duì)影響南京市大學(xué)生網(wǎng)球許多因素進(jìn)行了分析,共有六個(gè)主因子的貢獻(xiàn)率最高,依次為消費(fèi)者個(gè)人因子、環(huán)境因子、項(xiàng)目特點(diǎn)因子、媒體宣傳因子、商家因子、網(wǎng)球市場(chǎng)因子。
　　6.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間,隨著收入的增加相當(dāng)一部分大學(xué)生的網(wǎng)球消費(fèi)會(huì)超過(guò)或與收入水平的增長(zhǎng)持平;在未來(lái)最愿意進(jìn)行網(wǎng)球消費(fèi)類型是參與型網(wǎng)球消費(fèi),參與型的網(wǎng)球消費(fèi)有很大的潛在消費(fèi)群體,參與型網(wǎng)球消費(fèi)將會(huì)成為帶