南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費特征及影響因素主因子分析.pdf

1、近幾年來,網(wǎng)球在我國得到了突飛猛進的發(fā)展,尤其是在2004年雅典奧運會我國女選手勇奪桂冠,2006年澳大利亞網(wǎng)和溫布爾登網(wǎng)球公開賽鄭潔、晏紫連續(xù)拿下大滿貫雙打冠軍,2011年李娜奪得法網(wǎng)單打冠軍,由此在全國范圍內(nèi)掀起了一場學(xué)習(xí)網(wǎng)球的熱潮,成為茶余飯后的一個話題。網(wǎng)球運動以它健康、優(yōu)雅、時尚的特點,深受我國廣大人民群眾的喜愛,當前在校就讀的大學(xué)生,作為社會中一個特殊的群體,他們是未來城市生活的主題,也是開展網(wǎng)球運動主要群體之一,他們網(wǎng)球的

2、消費情況如何,將直接關(guān)系到未來消費者網(wǎng)球消費的走向,而且大學(xué)生的網(wǎng)球消費問題不僅僅是一個簡單孤立的消費問題,它關(guān)系到大學(xué)生身心的健康發(fā)展。因此,通過心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等理論對南京市大學(xué)生的網(wǎng)球消費狀況進行深入的研究,不僅對社會消費文化、網(wǎng)球市場的拓展產(chǎn)生較大影響,而且對高校體育市場開發(fā)以及高校體育的深化改革,都有著十分重要的意義。
　　通過對國內(nèi)外網(wǎng)球消費的歷史和現(xiàn)狀進行概述,然后依據(jù)客觀分析的結(jié)果對南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費的認識

3、、網(wǎng)球消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費動機及其影響南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費的因素等進行研究,針對南京市大學(xué)生網(wǎng)球運動的開展、消費狀況及所存在的問題,提出具體建議和舉措。本研究的主體部分為以下幾個方面:
　　1.南京市大學(xué)生對網(wǎng)球的認識具相當高的水平,同時對網(wǎng)球消費持認同肯定的態(tài)度,認為網(wǎng)球消費是有價值的,說明他們具有網(wǎng)球消費的意識,但是這種認同程度沒有和實際的網(wǎng)球消費聯(lián)系起來,需要進一步引導(dǎo)。
　　2.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費水平總體上不是

4、太高,不同生源地、不同性別的大學(xué)生網(wǎng)球消費水平差異顯著。大學(xué)生收入水平直接影響大學(xué)生的網(wǎng)球消費水平。
　　3.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)不平衡,主要以實物型消費為主,參與型和觀賞型消費的比例較小,但有非常大的發(fā)展趨勢。這說明南京市網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)不太合理,網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)單一,南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費市場還處于初級階段。
　　4.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費動機具有特定的動機傾向,具有顯著的差異性,不同性別、不同生源、不同年級的大學(xué)生在網(wǎng)球消費動

5、機上存在差異。
　　5.通R型因子分析法,對影響南京市大學(xué)生網(wǎng)球許多因素進行了分析,共有六個主因子的貢獻率最高,依次為消費者個人因子、環(huán)境因子、項目特點因子、媒體宣傳因子、商家因子、網(wǎng)球市場因子。
　　6.南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費市場具有很大的發(fā)展空間,隨著收入的增加相當一部分大學(xué)生的網(wǎng)球消費會超過或與收入水平的增長持平;在未來最愿意進行網(wǎng)球消費類型是參與型網(wǎng)球消費,參與型的網(wǎng)球消費有很大的潛在消費群體,參與型網(wǎng)球消費將會成為帶