淺談數(shù)字視覺包裝對媒體品牌形象化作用.pdf

1、隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視媒體之間的競爭不斷加劇。怎樣才能在激烈的競爭中得到發(fā)展？怎樣能讓更多的受眾喜歡，鐘愛某一頻道，某一欄目，這成為了當(dāng)前廣大媒體人探討的重要課題。品牌化道路也成為了當(dāng)下討論的熱點(diǎn)。對受眾資源的爭奪這不僅與頻道吸引，欄目內(nèi)容吸引有關(guān)，媒體自身的品牌的吸引更加重要。為了在激烈的節(jié)目同質(zhì)化競爭中脫穎而出，不僅要在節(jié)目內(nèi)容上不斷推陳出新，還要通過各種手段宣傳推銷自己的品牌影響力，提升自己的品牌化形象。例如，綜藝節(jié)目中

2、首屈一指的品牌，浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視，品牌形象已深入人心。在品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下媒體包裝的數(shù)字視覺設(shè)計(jì)，為呈現(xiàn)品牌形象，已成為了一個不可或缺的手段。通過數(shù)字視覺設(shè)計(jì)讓受眾更能直觀了解頻道性質(zhì)、理念、內(nèi)容。媒體包裝在中國發(fā)展了19年，1995年至2000年是電視媒體包裝的起步階段。各個臺與臺節(jié)欄目間，競爭很小內(nèi)容上也只是簡單的節(jié)目包裝，沒有定位更沒有品牌形象概念。自2001至2007年開始隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展加快，在國內(nèi)掀起了新的浪潮。隨機(jī)計(jì)算機(jī)的

3、應(yīng)用、非線編輯、后期軟件、三維軟件大量運(yùn)用，使得媒體包裝走進(jìn)了新的時代。媒體包裝設(shè)計(jì)、品牌形象定位、也被引入與應(yīng)用。2008年以后經(jīng)過這6年的飛躍發(fā)展，出現(xiàn)了很多精彩紛呈的媒體包裝電視、電影、舞臺數(shù)字視覺背景、都有了長足的發(fā)展。隨著科技的進(jìn)步，數(shù)字視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)為媒體包裝建立了強(qiáng)大的技術(shù)后盾。在數(shù)字技術(shù)無比強(qiáng)大的今天，數(shù)字視覺設(shè)計(jì)技術(shù)在媒體包裝中的應(yīng)用，已經(jīng)成為不可或缺的一部分。數(shù)字視覺技術(shù)的發(fā)展，為媒體走上品牌化道路起到

4、了重要作用。結(jié)合國內(nèi)國外優(yōu)秀媒體包裝作品，進(jìn)行分析解讀。從媒體包裝數(shù)字視覺設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素分析，圖形圖像色彩、圖形圖像風(fēng)格、圖形圖像動畫、圖形圖像與聲音的匹配等方面。解讀它對電視媒體牌形象的具體作用與呈現(xiàn)方式，對視覺識別系統(tǒng)，風(fēng)格定位、片頭、臺標(biāo)、主體色調(diào)、形象宣傳片、節(jié)目導(dǎo)視等。樹立電視媒體頻道的品牌形象向受眾表述理念、價值觀、頻道風(fēng)格。從整體到局部分析電視媒體品牌形象的視覺構(gòu)成體系。成功的數(shù)字視覺設(shè)計(jì)包裝是對電視媒體品牌理念的闡釋與傳