基于4V理論的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙營銷組合研究.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)和全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡技術(shù)的進步，大量讀者已經(jīng)習慣上網(wǎng)閱讀新聞，報業(yè)開始在網(wǎng)絡空間中研究適合報紙?zhí)匦缘男碌陌l(fā)展形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)字報紙便應運而生?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字報紙作為傳統(tǒng)報紙在新媒介環(huán)境下報業(yè)轉(zhuǎn)型的一種創(chuàng)新模式，在營銷模式方面沒有事先的經(jīng)驗可借鑒。因此如何在傳統(tǒng)報業(yè)的基礎(chǔ)上，獲得良好的經(jīng)濟效益，并延伸傳統(tǒng)報業(yè)的品牌價值，成為國內(nèi)報業(yè)觸碰互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙面臨的最大困惑。
　　 本文結(jié)合經(jīng)濟學、營銷學、公共關(guān)系學和傳播學等理論

2、知識，針對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙的營銷問題進行了深入研究。文章在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙的現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，指出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙在營銷問題方面存在的問題，并進一步對構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙營銷組合模式做出了試探性的研究。論文將“4V”營銷理論應用于數(shù)字報業(yè)發(fā)展策略，提出了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙營銷組合模式的“差異化”、“功能彈性化”、“附加價值化”、“共鳴”的營銷組合，希望能給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字報紙的經(jīng)營發(fā)展提出一些有建設(shè)性的見解。
　　 第一部分主要闡述了本文的