媒體驅(qū)動的運作模式與策略研究.pdf

1、在傳播媒介日新月異，信息泛濫而注意力稀缺的時代背景下，媒體作為獲取“注意力”資源的最佳平臺，越來越受到社會組織的重視。如何使媒體免費為自己進行信息傳播活動，成為眾多社會組織追求的目標。媒體驅(qū)動在實踐應用中已獲得了一定的發(fā)展，然而，在學術界對媒體驅(qū)動進行專門的研究較少。媒體驅(qū)動在理論上需要進一步深入，在實踐上需要理論的正確指導。因此，如何正確認識媒體驅(qū)動，探究媒體驅(qū)動的運作模式，認清目前我國對媒體驅(qū)動的應用現(xiàn)狀，并掌握運作媒體驅(qū)動的相應策

2、略，顯得尤為重要。
　　 首先，本文將“媒體驅(qū)動”作為研究的對象，認為“媒體驅(qū)動”是由組織從自身挖掘或創(chuàng)造媒體需要的價值，從而媒體使主動進行免費傳播的一種傳播策劃行為，實質(zhì)上這是組織與媒體為了實現(xiàn)單獨難以實現(xiàn)的可以相互兼容的目標結成的一種密切的合作關系。其中驅(qū)動媒體進行主動、無償?shù)男畔鞑ナ恰懊襟w驅(qū)動”的關鍵點。其次，綜合分析媒體驅(qū)動的靜態(tài)要素與動態(tài)過程，構建出了“媒體驅(qū)動”的信息傳播模式與互動模式。再次，研究認為媒體驅(qū)動的應用