體驗廣告的運作策略與模式探析.pdf

1、隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，消費者體驗需求的與日俱增，越來越多的商家開始把體驗廣泛地應用于營銷活動中，這使得體驗營銷風靡一時，也使得體驗廣告越來越顯示出了其強大的優(yōu)勢和力量。體驗廣告利用體驗符號擴大并傳播體驗，滿足消費者的體驗需求，得到了消費者的青睞。當今社會商品日益同質化，消費者日益成熟和挑剔，注意力資源日益稀缺，傳統(tǒng)廣告的效果變得越來越弱，當初靠著一個名人廣告打出一片市場，或者靠著一個標王稱號贏得眾多消費者的時代已經(jīng)一去不復返了。在體驗

2、經(jīng)濟時代，消費者越來越注重自己的個性需求，越來越在意自己的購買過程，越來越想在消費的同時得到一些與眾不同親切有趣的體驗。同樣的也只有那些能夠傳達出美好體驗的廣告，那些能夠巧妙給消費者提供體驗場景的廣告才能打動消費者日益堅強的心。 體驗廣告在當今廣告界可謂是一個嶄新的話題?？v觀國內外的研究大多是將體驗與營銷相結合，形成了一整套成熟的體驗營銷理論。然而另一方面對體驗廣告的研究卻是少之又少。其實體驗營銷的研究熱，很好地證明了在當今的體

3、驗經(jīng)濟時代，消費者越來越趨向于體驗消費，他們不再僅僅關注產品和品牌，他們更在乎的是在消費的過程中得到獨特的體驗，星巴克的全球風靡就是最好的例證。由此看來，不論是理論還是實踐都說明了體驗在當今的經(jīng)濟社會中為企業(yè)帶來了新的契機。那么如果我們把體驗引入廣告，用符號放大體驗，并通過大眾媒介廣泛地傳播體驗，就會擴大體驗的影響范圍，使得體驗突破實體體驗進入符號體驗，煥發(fā)新的生機。另一方面也可以從一定程度上解決受眾的廣告疲勞，因為一個站在消費者的立場

4、，關注消費者真實生活和情感，與消費者進行溝通的廣告是理所當然會受到消費者喜愛的。體驗廣告正是如此，它通過體驗符號與消費者進行溝通，滿足消費者的體驗需求，帶給消費者獨特的體驗經(jīng)歷，贏得消費者的心?？傊隗w驗經(jīng)濟的大潮中，在體驗營銷的風行下，在消費者體驗需求的強烈下，體驗廣告的研究和探索成了當務之急。 本文從體驗角度出發(fā)，通過對體驗內涵的把握和理解；通過對體驗經(jīng)濟、體驗消費、體驗營銷等跟體驗廣告密切相關的概念的理解，來探析體驗廣告