中國高校校園媒體現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、作為青年群體的重要組成部分,大學生是進行政策法規(guī)宣傳、價值觀念涵化、集體活動號召以及商業(yè)性傳播的目標對象人群。面對全媒體的數(shù)字化環(huán)境中,大學生密切接觸的校園媒體又該如何以對?鑒于媒體融合趨勢的日趨成熟,邊界急劇消融。相應的大學生群體也呈現(xiàn)“零散化”,其生活在一個特有的媒體“圍墻”——校園媒體當中。校園媒體在大學生獲取外界信息、形成價值觀念、進行行為決策的過程中,也扮演極其重要的角色。
　　 同時高校校園媒體在擴大學校社會影響、深

2、化教育教學改革、培養(yǎng)具有高素質的人才、加強精神文明建設和校園文化建設等方面都發(fā)揮著重要作用,但其整體功能發(fā)揮尚有欠缺,在發(fā)展中不同程度的遇到了困境,加之新媒體的出現(xiàn)和社會力量的介入,對高校校園媒體提出了新的挑戰(zhàn)。
　　 為此如何更好的發(fā)揮校園媒體的優(yōu)勢成為高校面臨的新課題。通過對高校校園媒體的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析,從管理體制、制度和團隊建設、媒體內容以及如何應用新媒體、進行商業(yè)化運作和品牌推廣等角度加以研究和思考。實現(xiàn)高校媒