基于技術(shù)軌道理論的中國動畫企業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、近年來，隨著“文化走出去”國家戰(zhàn)略的提出，以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，動畫企業(yè)的發(fā)展受到國家高度重視。經(jīng)過十年的大力發(fā)展，中國動畫企業(yè)雖然取得了一定成績，但是目前在發(fā)展過程中面對許多棘手的問題。
　　本文以動畫技術(shù)進步為主線研究動畫企業(yè)商業(yè)模式的理論，希望從企業(yè)管理角度切入解決動畫企業(yè)發(fā)展所遇到的問題，能夠為中國動畫企業(yè)的發(fā)展提供新的思路。因此本文的研究內(nèi)容主要包括以下三個方面：
　　(1)研究動畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)軌道。結(jié)合已有技術(shù)軌

2、道理論和動畫技術(shù)發(fā)展特點，從動畫制作技術(shù)和動畫傳播技術(shù)兩個方面研究動畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)軌道。動畫制作技術(shù)主要由傳統(tǒng)動畫制作技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛嬎銠C動畫制作技術(shù)，其遵循原則是:動畫制作成本不斷降低，動畫制作效率不斷提高以及動畫表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富。動畫傳播技術(shù)的進步使得動畫傳播由單一傳播窗口電影發(fā)展到目前的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機多個傳播窗口。動畫傳播技術(shù)的發(fā)展遵循原則是動畫傳播窗口不斷增多，動畫傳播范圍不斷擴大以及消費者更加方便地接觸。動畫制作技術(shù)和動畫傳

3、播技術(shù)的發(fā)展特點是出現(xiàn)時間的交替性和兩種技術(shù)之間相互作用。
　　(2)構(gòu)建動畫企業(yè)的商業(yè)模式理論模型。基于動畫技術(shù)對于商業(yè)模式的深刻影響，將動畫企業(yè)商業(yè)模式發(fā)展歷程分為三個階段;動畫單窗口傳播階段，動畫雙窗口傳播階段，動畫多窗口傳播階段。在動畫企業(yè)商業(yè)模式的不同發(fā)展階段，采用案例分析法研究動畫企業(yè)在動畫播映環(huán)節(jié)和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的經(jīng)營運作方式。通過總結(jié)動畫企業(yè)商業(yè)模式變化規(guī)律，以及根據(jù)商業(yè)模式的系統(tǒng)理論，建構(gòu)動畫企業(yè)商業(yè)模式的理論模

4、型。
　　(3)評價中國動畫企業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式以及提出發(fā)展對策。根據(jù)動畫企業(yè)商業(yè)模式系統(tǒng)表現(xiàn)中產(chǎn)品、技術(shù)、運營三者之間的關(guān)系，建構(gòu)動畫企業(yè)商業(yè)模式三維評價模型。利用動畫企業(yè)商業(yè)模式三維評價模型評價分別代表現(xiàn)有三種商業(yè)模式的三家企業(yè):湖南三辰、天津神界、廣東奧飛。根據(jù)評價的結(jié)果，指出中國動畫企業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展方向應(yīng)為合理利用動畫傳播多窗口的“廣東奧飛”商業(yè)模式。明確動畫企業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展方向之后，提出在技術(shù)進步的背景下中國動畫企業(yè)具