基于廣義虛擬經(jīng)濟視角的企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新理論與實證研究.pdf

1、廣義虛擬經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟形式，它不僅與傳統(tǒng)實體經(jīng)濟（主要滿足消費者的物質(zhì)需求）有區(qū)別，也超出了只包括股票、債券及金融衍生品的狹義虛擬經(jīng)濟的范疇。它是一種既滿足消費者物質(zhì)需求，也滿足消費者心理需求，且以滿足心理需求為主的經(jīng)濟形式，范疇涉及文化、娛樂、影視、體育、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)。
　　隨著文化、娛樂、影視等行業(yè)在我國的快速發(fā)展，我們認為傳統(tǒng)實體經(jīng)濟的商業(yè)模式已不適用于廣義虛擬經(jīng)濟。那么基于廣義虛擬經(jīng)濟自身特點，對傳統(tǒng)經(jīng)濟商業(yè)模式

2、進行合理創(chuàng)新，將成為一個值得研究的課題。本文試圖在廣義虛擬經(jīng)濟的基礎(chǔ)上分析企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新問題。
　　本文的主要內(nèi)容分成三個部分：首先，對廣義虛擬經(jīng)濟和商業(yè)模式創(chuàng)新的基本概念、特點和國內(nèi)外相關(guān)研究進行了闡述，同時參考波特（1985）的價值鏈模型，結(jié)合作者提出的廣義虛擬經(jīng)濟商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)成要素，提出了基于產(chǎn)業(yè)價值鏈角度和商業(yè)模式構(gòu)成要素角度的商業(yè)模式創(chuàng)新分析框架，并以分析框架為基礎(chǔ)提出了四個研究假設(shè)；其次，分別運用魏煒和朱武祥（2

3、009，2012）的盈利模型、微觀經(jīng)濟學(xué)的消費者行為理論和回歸分析方法作了理論分析和實證研究；最后，根據(jù)理論分析和實證研究的結(jié)果，結(jié)合我國實際情況，就如何在廣義虛擬經(jīng)濟背景下進行商業(yè)模式創(chuàng)新提出了相關(guān)建議。
　　本文主要結(jié)論如下：
　?。?）廣義虛擬經(jīng)濟下我國企業(yè)商業(yè)模式還采用較為傳統(tǒng)的模式，創(chuàng)新性不足。
　?。?）隨著收入的增長，消費者將傾向于選擇以滿足消費者心理需求為主的廣義虛擬經(jīng)濟產(chǎn)品或服務(wù)。
　?。?）廣