簡(jiǎn)介:醫(yī)院感染和無菌技術(shù),護(hù)理部,什么是醫(yī)院感染,指住院病人在醫(yī)院內(nèi)獲得的感染,包括在住院期間發(fā)生的感染和在醫(yī)院內(nèi)獲得,出院后發(fā)生的感染;但不包括入院前已開始或入院時(shí)已存在的感染;醫(yī)院工作人員在醫(yī)院獲得的感染也屬于醫(yī)院感染,醫(yī)院感染診斷標(biāo)準(zhǔn),下列情況屬于醫(yī)院感染,,,醫(yī)院感染暴發(fā),部分醫(yī)院感染爆發(fā)事件回放,2003年引起恐慌的SARS,SARS問題的本質(zhì)是感染控制問題SARS的起因是社區(qū)感染但其疫情的發(fā)展、失控多數(shù)與醫(yī)院感染密切相關(guān)而SARS的最后控制也是得力于良好的醫(yī)院感染控制措施,,1998年,某市婦兒醫(yī)院4月3日~5月27日共手術(shù)292例,發(fā)生166名產(chǎn)婦手術(shù)切口的感染?;颊吒腥镜闹饕恰褒斝头种U菌”,結(jié)論戊二醛濃度錯(cuò)配導(dǎo)致手術(shù)器械污染,從而引起切口感染,感染后千瘡百孔的手術(shù)切口,,2005年,宿州某醫(yī)院10例接受白內(nèi)障手術(shù)治療的病人發(fā)生綠膿桿菌感染,其中9名患者的單眼眼球被摘除。,,手術(shù)室不具備開展眼科手術(shù)的基本條件,手術(shù)室布局、流程、環(huán)境、設(shè)施等均不符合開展無菌手術(shù)的基本要求。,手術(shù)器械銹跡斑斑,醫(yī)院感染暴發(fā),,眾所周知,我國(guó)是乙型肝炎大國(guó),約有1億2千萬乙肝病毒攜帶者,艾滋病病毒感染形勢(shì)也同樣令人擔(dān)憂,我國(guó)遼寧省發(fā)現(xiàn)的第一例艾滋病病人,就是因?yàn)樵诜侵薰ぷ髌陂g接受口腔治療時(shí)感染上了艾滋病病毒。據(jù)國(guó)家權(quán)威部門調(diào)查,乙肝患者口腔內(nèi)血液與唾液里的HBSAG陽性率為584。醫(yī)院口腔科器械乙肝病毒污染率為530,其中城鎮(zhèn)牙科診所器械HBSAG陽性率37,農(nóng)村診所牙科器械HBSAG陽性率62。,,,西安交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院新生兒科從2008年8月28日到9月16日期間共收治新生兒患者94名,其中有9名新生兒從9月3日開始發(fā)病,到9月15日先后死亡8例。經(jīng)衛(wèi)生部和陜西省聯(lián)合專家組調(diào)查一致認(rèn)為,8名早產(chǎn)新生兒死亡系院內(nèi)感染所致。這是一起嚴(yán)重的院內(nèi)感染事故。處理給予西安交大一附院院長(zhǎng)馬愛群、副院長(zhǎng)呂毅撤職處分。免去醫(yī)務(wù)部、護(hù)理部、新生兒科主任、護(hù)士長(zhǎng)的職務(wù)。,醫(yī)護(hù)共同責(zé)任,事件直接經(jīng)濟(jì)損失估算3000萬,FIRSTDONOHARM(首先不傷害)病人安全不是一個(gè)新的概念早在1859年南丁格爾就曾經(jīng)說過“醫(yī)院首先須具備的條件就是不傷害生病的人,這是一個(gè)非常重要的原則”,NIGHTINGALE1820191018541856年的戰(zhàn)爭(zhēng)前線中,建立醫(yī)院管理制度,加強(qiáng)清潔工作,對(duì)傳染病人采取隔離通風(fēng)等措施,僅4個(gè)月使傷病員死亡率42降到22,我們?cè)撛趺醋?,學(xué)習(xí)內(nèi)容,一、手衛(wèi)生(HANDHYGIENE),定義為洗手、衛(wèi)生手消毒和外科手消毒的總稱。,,洗手,是指醫(yī)務(wù)人員用肥皂或者皂液和流動(dòng)水洗手,去除手部皮膚污垢、碎屑和部分致病菌的過程。,為達(dá)到普通洗手衛(wèi)生的最清潔度,洗手時(shí)間不要少于20秒鐘。,手衛(wèi)生消毒,是指醫(yī)務(wù)人員使用速干手消毒劑揉搓雙手,以減少手部暫居菌的過程。,外科手消毒,是指醫(yī)務(wù)人員在外科手術(shù)前用肥皂(液)或抗菌皂(液)和流動(dòng)水洗手,再用手消毒劑清除或殺滅手部暫居菌、常居菌的過程。,衛(wèi)生手消毒后醫(yī)務(wù)人員手表面的菌落總數(shù)應(yīng)≤10CFU/CM2。外科手消毒后醫(yī)務(wù)人員手表面的菌落總數(shù)應(yīng)≤5CFU/CM2。,預(yù)防和控制醫(yī)院感染~~,最簡(jiǎn)單、最有效、最方便、最經(jīng)濟(jì)的措施是認(rèn)真、規(guī)范的洗手但要能夠經(jīng)常和適時(shí)的洗手嚴(yán)格實(shí)施正確的洗手規(guī)則可減少醫(yī)院感染20~30%,手的清潔與消毒是控制醫(yī)院感染最重要、最簡(jiǎn)便的措施之一。,全球洗手日每年10月15日,世界衛(wèi)生組織在2005年倡導(dǎo)號(hào)召全世界各國(guó)從2008年起,每年10月15日開展用肥皂洗手活動(dòng),呼吁全世界通過“洗手”這個(gè)簡(jiǎn)單但重要的動(dòng)作,加強(qiáng)衛(wèi)生意識(shí),以防止感染到傳染病。,第三屆“全球洗手日”主題“正確洗手,‘手’筑健康”,規(guī)范合理的洗手設(shè)備,,七步洗手法,,干手措施,,,,,√,醫(yī)務(wù)人員擦手方式調(diào)查,白大衣是首選甩手運(yùn)動(dòng)第二重復(fù)毛巾是擺樣子,無菌技術(shù),,1無菌技術(shù)的概念2無菌技術(shù)的基本原則3無菌技術(shù)基本操作4臨床常用的無菌物品5無菌區(qū)域和非無菌區(qū)域,基本概念,無菌技術(shù)是指在醫(yī)療護(hù)理操作中,防止一切微生物侵入人體,防止無菌物品與無菌區(qū)域被污染的操作技術(shù)。無菌物品是指經(jīng)過滅菌處理后未被污染的物品。無菌區(qū)域是指經(jīng)過滅菌處理后未被污染的區(qū)域。簡(jiǎn)稱無菌區(qū)。有菌區(qū)域是指未經(jīng)過滅菌處理或經(jīng)過滅菌處理后又被污染的區(qū)域。簡(jiǎn)稱有菌區(qū)。,操作原則,,環(huán)境無菌操作的環(huán)境清潔、寬敞,無菌操作前30MIN停止清掃地面,減少人群流動(dòng),避免塵埃飛揚(yáng)。著裝工作人員的穿戴要規(guī)范,帽子應(yīng)遮住頭發(fā),口罩須蓋住口鼻,修剪指甲并洗手,必要時(shí)穿無菌衣,戴無菌手套。無菌標(biāo)識(shí)無菌物品與非無菌物品要分別放置,且有明顯標(biāo)志;無菌包外需標(biāo)明物品名稱,滅菌日期,并按失效期先后順序擺放;棉布類無菌包在未污染的情況下,有效期為7D,過期或受潮應(yīng)重新滅菌。無菌區(qū)域、規(guī)范動(dòng)作進(jìn)行無菌操作時(shí),必須明確無菌物品、無菌區(qū)與有菌區(qū)的概念。進(jìn)行無菌操作時(shí),操作者身體與無菌區(qū)保持一定距離(約20CM),手臂保持在自己腰部水平以上或桌面以上,面向無菌區(qū),但不可朝無菌區(qū)談笑、咳嗽、打噴嚏。夾取無菌物品,必須使用無菌持物鉗,無菌物品一經(jīng)取出,即使未用也不得再放回?zé)o菌容器內(nèi)。一人一用一份無菌物品只能供一個(gè)病人使用一次,無菌物品疑有或已被污染,不得繼續(xù)使用,應(yīng)予更換或重新滅菌,以免發(fā)生交叉感染。,滅菌后無菌物品的標(biāo)識(shí),,未滅菌,已滅菌,變色,,外科口罩的佩戴方法11將口罩罩住鼻、口及下巴,口罩下方帶系于頸后,上方帶系于頭頂中部12將雙手指尖放在鼻夾上,從中間位置開始,用手指向內(nèi)按壓,并逐步向兩側(cè)移動(dòng),根據(jù)鼻梁形狀塑造鼻夾13調(diào)整系帶的松緊度。,無菌持物鉗的使用,目的夾取無菌物品,如敷料、器械等。持物鉗種類有卵圓鉗鑷子三叉鉗,無菌持物鉗的放置方法1濕筒將無菌持物鉗浸泡于盛有消毒液的大口無菌容器內(nèi),一個(gè)浸泡筒只能放置一把持物鉗,消毒液要浸沒持物鉗軸節(jié)以上2~3CM或鑷子的1/2處。2干筒將無菌持物鉗放于空的大口無菌容器內(nèi)。,取無菌持物鉗法打開容器蓋,拇指、中指或無名指提持物鉗雙環(huán),食指固定鉗柄根部,閉合鉗端,上提取出。,使用持物鉗法使用無菌持物鉗時(shí),保持鉗端向下,在胸腹水平操作,不可過高或過低。放無菌持物鉗使用后將鉗端閉合,對(duì)準(zhǔn)容器口中央向下放,再打開鉗端,蓋好容器蓋。,無菌持物鉗的使用(續(xù)),注意事項(xiàng)1取放無菌持物鉗時(shí),手不可觸及容器口和無菌持物鉗的浸泡部分,鉗端不可觸及液面以上的容器內(nèi)壁及容器口。2無菌持物鉗只能夾取無菌物品,不能用于夾取油紗布、有色棉球、換藥、消毒皮膚、敲打安瓿等。3無菌持物鉗及筒應(yīng)定期消毒,濕筒一般每周清潔滅菌1~2次,門診、換藥室等使用頻繁的部門每日更換一次。干筒每4H更換1次。,無菌容器的使用,目的保存與盛放無菌物品,以備使用。,開蓋法由遠(yuǎn)側(cè)向近側(cè)打開,蓋子的無菌區(qū)不得污染,也不得在無菌容器的上方翻轉(zhuǎn)蓋子。,夾物法使用無菌持物鉗夾取,夾物時(shí),持物鉗不得觸及容器口。,關(guān)蓋法由近側(cè)向遠(yuǎn)側(cè)覆蓋回原位。,開放式儲(chǔ)槽不應(yīng)用于滅菌物品的包裝,使用無蓋無菌容器法用單手或雙手托住底部,手指不可觸及容器的內(nèi)面及邊緣。,取無菌溶液/消毒液,開塞從瓶簽一側(cè),雙手拇指將塞邊緣向上推,以不暴露瓶口為宜,然后松開右手,捏住塞的邊緣外翻后向上拔出。,,,倒溶液瓶簽向上,先倒出少量溶液沖洗瓶口,再由原處倒入無菌容器中。,,,蓋塞倒完溶液,立即將瓶塞插入瓶口內(nèi),注意對(duì)位與消毒后蓋下。,三、醫(yī)療廢物的管理,,醫(yī)療廢物分五類感染性廢物病理性廢物損傷性廢物藥物性廢物化學(xué)性廢物,,1、用過的棉簽、棉球、手套、敷料等放入黃色垃圾袋,達(dá)3/4時(shí)封袋,由清潔工人收走,同時(shí)護(hù)士、清潔工雙方進(jìn)行交接并簽名,最后送至醫(yī)療廢物暫時(shí)儲(chǔ)存室,48小時(shí)內(nèi)由專人專車送至處理中心焚燒。2、使用后一次性輸液器、配藥后的一次性注射器及時(shí)毀形放入黃色垃圾袋,達(dá)3/4時(shí)封袋,處理方式同上1。3、廢棄的標(biāo)本、手術(shù)切除組織放入雙層黃色塑料袋,達(dá)3/4封袋,處理方式同上1。,黃色醫(yī)療廢物專用包裝袋銳器盒損傷性醫(yī)療廢物,院內(nèi)傳染的三大要素,四、職業(yè)危害與防護(hù),什么是職業(yè)暴露,定義職業(yè)暴露是指由于職業(yè)關(guān)系而暴露在危險(xiǎn)因素中,從而具有被感染的可能性的情況。,經(jīng)血液傳播疾病和化療藥物傷害是醫(yī)護(hù)工作者工作中主要面對(duì)的職業(yè)危害。經(jīng)血液傳播疾病特別是艾滋病、乙肝、丙肝感染是醫(yī)護(hù)人員生物性職業(yè)危害的主要種類。,醫(yī)護(hù)人員職業(yè)性接觸病人的血液,接觸到病人的血液可通過針刺、銳器割傷或者是病人的血液濺到眼睛、口腔或者皮膚。急、重癥救護(hù)常在突發(fā)事件及緊急搶救,多在毫無準(zhǔn)備的情況下進(jìn)行,更易發(fā)生針刺、銳器割傷事件,職業(yè)總暴露的危險(xiǎn)性更大。,臨床護(hù)士在工作中被血液污染的銳器刺傷發(fā)生比率較高,一項(xiàng)調(diào)查表明過去的一年80%以上的護(hù)士有過1次以上銳器刺傷。減少職業(yè)感染最重要的途徑就是減少醫(yī)護(hù)人員利器刺傷的發(fā)生,小心棄置用過的針頭、不應(yīng)用手套回針帽、不應(yīng)有意用手將針折彎和毀形、不應(yīng)擺弄針頭、就近將用過的針頭、刀片及其他銳器要丟棄在黃色利器盒里,使用后,應(yīng)立即丟入尖銳物收集箱,禁止雙手重新蓋帽,禁止將針頭放置在床邊、小車頂部,禁止用手移去注射器針頭,傷口的處理,發(fā)生刺傷、擦傷后應(yīng)立即采取以下預(yù)防措施(1)首先擠壓傷口,讓傷口血液流出;禁止直接按壓傷口(2)用無菌水(或清潔水、純凈水,無條件時(shí)用溫自來水)徹底沖洗;沖洗時(shí)間不少于1分鐘(3)再用碘酒、酒精沖洗消毒傷口(可在所處科室接受處理);(4)報(bào)告感染管理科備案;進(jìn)行預(yù)防接種,跟蹤隨訪,以便進(jìn)一步給予干預(yù)治療,什么時(shí)候開始補(bǔ)救治療,乙肝疫苗注射是最安全有效的預(yù)防乙肝的方法。(你應(yīng)該早就打過乙肝疫苗針)丙肝沒有疫苗。也沒有補(bǔ)救措施來預(yù)防;不主張用免疫球蛋白。嚴(yán)格進(jìn)行感染控制的原則和操作是必要的。艾滋病毒沒有疫苗??捎妹庖咔虻鞍?、乙肝越早越好,24H內(nèi)最佳,最遲不超過7天。2、艾滋病越早越好,最好在幾小時(shí)內(nèi)。,世界衛(wèi)生組織推薦的普遍性防護(hù)原則包括以下內(nèi)容,安全處置銳利器具1、無論在什么情況下,不要把用過的器具傳遞給別人。2、在進(jìn)行侵襲性操作時(shí)、一定要保證足夠的光線,盡可能減少創(chuàng)口出血。3、千萬不要向用過的一次性注射器針頭上蓋針頭套、不要用手毀壞用過的注射器。4、在創(chuàng)口縫合時(shí),要特別注意減少意外刺傷。5、把用過的注射器直接放到專門的桶(盒)中、統(tǒng)一處理。6、如將銳利廢棄物同其它廢棄物混在一起。7、勿將銳利廢棄物放在兒童可以接觸到的地方。,普及性預(yù)防措施是假設(shè)所有病人的血液和體液都含艾滋病病毒、乙肝病毒和其他經(jīng)血液傳播的病菌。,,細(xì)菌沒有腳--它的傳播依賴于您,預(yù)防永遠(yuǎn)是,保護(hù)病人保護(hù)我們自己保障醫(yī)療安全提高醫(yī)療質(zhì)量,謝謝聆聽,
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簡(jiǎn)介:質(zhì)量提升、管理規(guī)范從標(biāo)準(zhǔn)到實(shí)踐,季國(guó)忠,主要內(nèi)容,應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建建議,質(zhì)量管理部分要點(diǎn),第一部分江蘇省三級(jí)綜合醫(yī)院評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)(2012年)第四章醫(yī)療質(zhì)量安全管理與持續(xù)改進(jìn),第一章至第六章各章節(jié)的條款分布(部),衛(wèi)生廳第一章至第六章各章節(jié)的條款,核心標(biāo)準(zhǔn)(重點(diǎn)),為保持醫(yī)院的醫(yī)療質(zhì)量與患者安全,對(duì)那些最基本、最常用、最易做到、必須做好的標(biāo)準(zhǔn)條款,且若未達(dá)到合格以上要求,勢(shì)必影響醫(yī)療安全與患者權(quán)益的標(biāo)準(zhǔn),列為“核心(重點(diǎn))標(biāo)準(zhǔn)”,醫(yī)院評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),“以人為本、以病人為中心”的服務(wù)理念,體現(xiàn)在各種服務(wù)流程、制度建設(shè)、操作規(guī)范實(shí)施等相關(guān)條款對(duì)維護(hù)患者權(quán)益、保護(hù)患者隱私及職業(yè)防護(hù)條款強(qiáng)調(diào)醫(yī)院管理永恒主題醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療安全加大過程質(zhì)量管理指標(biāo)權(quán)重,標(biāo)準(zhǔn)條款的評(píng)價(jià)結(jié)果,第一章至第六章獲得通過的要求,各級(jí)醫(yī)院評(píng)審結(jié)論分為甲等、乙等、不合格。,第四章醫(yī)療質(zhì)量安全管理與持續(xù)改進(jìn),一、醫(yī)療質(zhì)量與安全管理組織二、醫(yī)療質(zhì)量管理與持續(xù)改進(jìn)三、醫(yī)療技術(shù)管理四、臨床路徑和單病種質(zhì)量管理與持續(xù)改進(jìn)五、住院診療管理與持續(xù)改進(jìn)六、手術(shù)治療管理與持續(xù)改進(jìn)七、麻醉管理與持續(xù)改進(jìn)八、急診管理與持續(xù)改進(jìn)九、重癥醫(yī)學(xué)管理與持續(xù)改進(jìn),十、感染性疾病管理與持續(xù)改進(jìn)十一、中醫(yī)管理與持續(xù)改進(jìn)十二、康復(fù)治療管理與持續(xù)改進(jìn)十三、疼痛治療管理與持續(xù)改進(jìn)十四、精神科疾病的管理與持續(xù)改進(jìn)(可選)十五、藥事和藥物使用管理與持續(xù)改進(jìn)十六、臨床檢驗(yàn)管理與持續(xù)改進(jìn)十七、病理管理與持續(xù)改進(jìn)十八、醫(yī)學(xué)影像管理與持續(xù)改進(jìn)十九、輸血管理與持續(xù)改進(jìn),二十、醫(yī)院感染管理與持續(xù)改進(jìn)二十一、介入診療管理與持續(xù)改進(jìn)二十二、血液凈化管理與持續(xù)改進(jìn)二十三、臨床營(yíng)養(yǎng)管理與持續(xù)改進(jìn)二十四、醫(yī)用氧艙管理與持續(xù)改進(jìn)(可選)二十五、放射治療管理與持續(xù)改進(jìn)(可選)二十六、其他特殊診療管理與持續(xù)改進(jìn)二十七、病歷(案)管理與持續(xù)改進(jìn),28條核心標(biāo)準(zhǔn)(★),評(píng)價(jià)醫(yī)院層面管理標(biāo)準(zhǔn)(8條)醫(yī)療技術(shù)管理4351;4352;住院診療管理與持續(xù)改進(jìn)4574;4575手術(shù)質(zhì)量管理與持續(xù)改進(jìn)4682;4683病歷(案)管理與持續(xù)改進(jìn)42751;42752,評(píng)價(jià)科室層面管理標(biāo)準(zhǔn)(20條),麻醉管理與持續(xù)改進(jìn)4751;4752急診管理與持續(xù)改進(jìn)4843重癥醫(yī)學(xué)科管理與持續(xù)改進(jìn)4911;49124921藥事和藥物使用管理與持續(xù)改進(jìn)41551;41552;41553;41554;41561;41562輸血管理與持續(xù)改進(jìn)41943;41951;41952;41954;醫(yī)院感染管理與持續(xù)改進(jìn)42032;42051;42052;42053,考核重點(diǎn)質(zhì)量管理體系是否健全質(zhì)量、藥事、院感等是否有管理診療技術(shù)、各類人員、服務(wù)環(huán)境管理方式是否科學(xué)信息收集、分析方法(使用工具)、結(jié)果應(yīng)用、管理效果及可持續(xù)性管理是否有效果局部、整體考核方法標(biāo)準(zhǔn)之間有重復(fù),多個(gè)角度印證從科室或病人切入,通過設(shè)計(jì)的流程即檢查醫(yī)院縱向系統(tǒng)整體性,也檢查院科兩級(jí)、科室間橫向協(xié)調(diào)性部門和科室內(nèi)部具體措施的科學(xué)性、有效性及可持續(xù)性,4.5.2.1按照醫(yī)院現(xiàn)行臨床診療指南、疾病診療規(guī)范、藥物臨床應(yīng)用指南、臨床路徑,規(guī)范診療行為。4.5.2.2根據(jù)病情,選擇適宜的臨床檢查。4.5.2.3規(guī)范使用與管理抗菌藥物。4.5.2.4規(guī)范使用與管理腸道外營(yíng)養(yǎng)療法。4.5.2.5遵守激素類藥物與血液制劑的使用指南或規(guī)范。4.5.2.6腫瘤化學(xué)治療等特殊藥物的規(guī)范使用。4.5.2.7開展單病種過程質(zhì)量管理。4.5.2.8對(duì)疑難危重患者、惡性腫瘤患者,實(shí)施多學(xué)科綜合診療,為患者制定最佳的住院診療計(jì)劃/方案。,4155醫(yī)師、藥師、護(hù)理人員按照抗菌藥物臨床應(yīng)用指導(dǎo)原則等要求,合理使用藥品,并有監(jiān)督機(jī)制,426其他特殊診療管理與持續(xù)改進(jìn)用于腦電圖檢查室、肌電圖檢查室、呼吸功能檢查室、心電圖檢查室、內(nèi)鏡檢查室、診斷核醫(yī)學(xué)(放射性分析、體內(nèi)檢測(cè))等特殊檢查部門,病歷(案)管理與持續(xù)改進(jìn),4.27.1病歷(案)管理符合中華人民共和國(guó)侵權(quán)責(zé)任法、醫(yī)療事故處理?xiàng)l例、病歷書寫基本規(guī)范和醫(yī)療機(jī)構(gòu)病歷管理規(guī)定等有關(guān)法規(guī)、規(guī)范。4.27.1.1按照醫(yī)療機(jī)構(gòu)病歷管理規(guī)定等有關(guān)法規(guī)、規(guī)范的要求,設(shè)置病案科,由具備專門資質(zhì)的人員負(fù)責(zé)病案質(zhì)量管理與持續(xù)改進(jìn)工作。配設(shè)相應(yīng)的設(shè)施、設(shè)備與人員梯隊(duì)。4.27.1.2制定病案管理、使用等方面的制度、規(guī)范、流程等執(zhí)行文件。并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)與教育。,4.27.3加強(qiáng)安全管理,保護(hù)病案及信息的安全。4.27.3.1醫(yī)院有保護(hù)病案及信息安全的相關(guān)制度,有應(yīng)急預(yù)案。,4.27.4有病歷書寫質(zhì)量的評(píng)估機(jī)制,定期提供質(zhì)量評(píng)估報(bào)告。4.27.4.1有病歷書寫基本規(guī)范的實(shí)施文件,發(fā)至每一位醫(yī)師。4.27.4.2有病歷質(zhì)量控制與評(píng)價(jià)組織。,增加或修改部分1,4122各委員會(huì)定期召開會(huì)議,每年不少于4次,有記錄4243對(duì)重點(diǎn)科室、重點(diǎn)崗位、重點(diǎn)人群的培訓(xùn)率≥90%4261每年至少2次開展形式多樣的全員質(zhì)量與安全教育和培訓(xùn)4411綜合醫(yī)院至少開展臨床路徑4060個(gè)病種,??漆t(yī)院至少開展10個(gè)病種4522有醫(yī)院間檢查互認(rèn)制度并落實(shí)4528對(duì)危重患者有生命救護(hù)小組,持續(xù)改進(jìn)且有成效4532住院1周仍診斷不明的要及時(shí)組織會(huì)診或病例討論436123456技術(shù)指標(biāo)和要求,增加或修改部分2,4912ICU人員配置專業(yè)化,固定醫(yī)師床位比≥50,專業(yè)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)水平符合要求,搶救成功率≥85,嚴(yán)格執(zhí)行患者入、出重癥監(jiān)護(hù)病房標(biāo)準(zhǔn)41523藥品庫(kù)按規(guī)定設(shè)置有待驗(yàn)庫(kù)(區(qū))、退貨庫(kù)(區(qū))、合格品庫(kù)(區(qū))等功能區(qū)域與處理流程41551抗菌藥物使用強(qiáng)度控制在40DDD以下41766病理報(bào)告需由副主任以上醫(yī)師審簽41766石蠟切片診斷的準(zhǔn)確率≥9842213應(yīng)預(yù)留急診專用的血液透析機(jī)42313嚴(yán)格執(zhí)行食品安全法,建立完善工作人員健康檔案、食品原料檔案42771按照江蘇省電子病歷基本規(guī)范實(shí)施細(xì)則要求,質(zhì)量縱向評(píng)價(jià)一、醫(yī)療質(zhì)量管理組織二、醫(yī)療質(zhì)量管理與持續(xù)改進(jìn)三、醫(yī)療技術(shù)管理四、臨床路徑和單病種質(zhì)量管理與持續(xù)改進(jìn)五、住院診療管理與持續(xù)改進(jìn)六、手術(shù)治療管理與持續(xù)改進(jìn)二十六、其他特殊診療管理與持續(xù)改進(jìn)二十七、病歷(案)管理與持續(xù)改進(jìn),質(zhì)量塊狀評(píng)價(jià)七、麻醉管理與持續(xù)改進(jìn)八、急診管理與持續(xù)改進(jìn)九、重癥醫(yī)學(xué)管理與持續(xù)改進(jìn)十、感染性疾病管理與持續(xù)改進(jìn)十一、中醫(yī)管理與持續(xù)改進(jìn)十二、康復(fù)治療管理與持續(xù)改進(jìn)十三、疼痛治療管理與持續(xù)改進(jìn)十四、精神科疾病的管理與持續(xù)改進(jìn)十五、藥事和藥物使用管理與持續(xù)改進(jìn)十六、臨床檢驗(yàn)管理與持續(xù)改進(jìn)十七、病理管理與持續(xù)改進(jìn)十八、醫(yī)學(xué)影像管理與持續(xù)改進(jìn)十九、輸血管理與持續(xù)改進(jìn)二十、醫(yī)院感染管理與持續(xù)改進(jìn)二十一、介入診療管理與持續(xù)改進(jìn)二十二、血液凈化管理與持續(xù)改進(jìn)二十三、臨床營(yíng)養(yǎng)管理與持續(xù)改進(jìn)二十四、醫(yī)用氧艙管理與持續(xù)改進(jìn)二十五、放射治療管理與持續(xù)改進(jìn),第二部分對(duì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)建迎評(píng)的建議,一、正確理解評(píng)審的作用和意義,管理的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化、精細(xì)化明確醫(yī)院的戰(zhàn)略管理思路依法規(guī)范各種醫(yī)療行為提升科室及人員的應(yīng)急能力完善醫(yī)院的質(zhì)量管理體系建立持續(xù)改進(jìn)的工作模式增強(qiáng)全員的服務(wù)意識(shí)健全記錄使管理有可追溯性循證、尋證提高績(jī)效評(píng)估水平,二、正確理解掌握新標(biāo)準(zhǔn),要全面系統(tǒng)前后地學(xué)習(xí)、掌握及適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)江蘇省增加的內(nèi)容注意交叉、重復(fù)、重疊的內(nèi)容等,標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn),全面質(zhì)量管理(TQC)全過程全員參與醫(yī)護(hù)、行政、后勤保障一切為患者著想,一切以改進(jìn)執(zhí)行,一切以預(yù)防為主,一切以數(shù)據(jù)說話,一切按PDCA循環(huán),標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià),【C】指標(biāo)【B】符合“C”,并【A】符合“B”,并【B】【C】督導(dǎo)、檢查、總結(jié)、反饋、改進(jìn)措施(過程)【A】【B】改進(jìn)成效(結(jié)果),調(diào)整完善相關(guān)管理委員會(huì),醫(yī)院質(zhì)量與安全管理委員會(huì)醫(yī)療質(zhì)量與安全管理委員會(huì)倫理委員會(huì)藥事管理與藥物治療學(xué)委員會(huì)醫(yī)院感染管理委員會(huì)病案管理委員會(huì)輸血管理委員會(huì)臨床路徑管理委員會(huì)等等,日常統(tǒng)計(jì)學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)第七章,一、醫(yī)院運(yùn)行基本監(jiān)測(cè)指標(biāo)二、住院患者醫(yī)療質(zhì)量與安全監(jiān)測(cè)指標(biāo)三、單病種質(zhì)量監(jiān)測(cè)指標(biāo)四、重癥醫(yī)學(xué)(ICU)質(zhì)量監(jiān)測(cè)指標(biāo)五、合理用藥監(jiān)測(cè)指標(biāo)六、醫(yī)院感染控制質(zhì)量監(jiān)測(cè)指標(biāo),科室質(zhì)量監(jiān)控指標(biāo)醫(yī)院質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(HQMS)建設(shè),三、重視以下科室或部門,急診科、ICU、麻醉科、手術(shù)室、介入科、放療科、核醫(yī)學(xué)科、內(nèi)窺鏡室超聲、高壓氧感染性疾病科、疼痛科血液凈化科(室)供應(yīng)室營(yíng)養(yǎng)科等等,單病種質(zhì)量控制衛(wèi)生部(單病種質(zhì)量)衛(wèi)生部(臨床路徑病種)重點(diǎn)病種重點(diǎn)手術(shù),臨床科室,三個(gè)轉(zhuǎn)變?cè)诎l(fā)展方式上,要由規(guī)模擴(kuò)張型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型;在管理模式上,要從粗放的行政化管理轉(zhuǎn)向精細(xì)的信息化管理;在投資方向上,公立醫(yī)院支出要從投資醫(yī)院發(fā)展建設(shè)轉(zhuǎn)向擴(kuò)大分配、提高醫(yī)務(wù)人員收入水平。三個(gè)提高提高效率,通過資源縱向流動(dòng)提升服務(wù)體系整體績(jī)效;提高質(zhì)量,以臨床路徑管理為抓手加強(qiáng)醫(yī)療質(zhì)量管理;提高待遇,通過改善醫(yī)務(wù)人員生活待遇切實(shí)調(diào)動(dòng)醫(yī)務(wù)人員積極性。,開展重點(diǎn)病種質(zhì)量監(jiān)控管理建立醫(yī)院與科室二級(jí)質(zhì)量監(jiān)控管理的機(jī)制,結(jié)構(gòu)?過程?結(jié)果質(zhì)量監(jiān)控管理急性心梗塞心力衰竭社區(qū)獲得性肺炎(成人/兒童)缺血性卒中/腦梗塞髖、膝關(guān)節(jié)置換術(shù)冠狀動(dòng)脈旁路移植術(shù)圍術(shù)期預(yù)防感染等,四、學(xué)習(xí)掌握及應(yīng)用相關(guān)質(zhì)量管理的理論知識(shí)和工具,職能部門和科室負(fù)責(zé)人重視,計(jì)劃、落實(shí)、分析、匯總、考核再改進(jìn)再提高閉環(huán)式管理掌握質(zhì)量管理的方法、手段并運(yùn)用管理工作的軌跡(可追溯),五、了解和適應(yīng)新的評(píng)審方法,查閱資料、調(diào)查訪談、實(shí)地訪視、抽查考核個(gè)案追蹤(INDIVIDUALTRACER)系統(tǒng)追蹤(SYSTEMTRACER)評(píng)檔CB5分A5分綜合評(píng)判案例追蹤定點(diǎn)檢查評(píng)審期前、評(píng)審期、評(píng)審期后,評(píng)價(jià)步驟,自評(píng)(書面評(píng)價(jià))現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)(資料準(zhǔn)備)指標(biāo)評(píng)價(jià)(醫(yī)療信息統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià),平時(shí)及現(xiàn)場(chǎng))社會(huì)評(píng)價(jià)(第三方,平時(shí)及現(xiàn)場(chǎng)),評(píng)價(jià)什么怎么評(píng)價(jià),結(jié)果過程結(jié)果加過程重視結(jié)構(gòu)質(zhì)量、過程質(zhì)量、結(jié)果質(zhì)量提倡過程性改進(jìn)、持續(xù)性改進(jìn)、預(yù)防性改進(jìn)、全員參與性改進(jìn),六、重視應(yīng)知應(yīng)會(huì)的內(nèi)容,規(guī)章制度、崗位職責(zé)重點(diǎn)核心制度和關(guān)鍵流程的管理醫(yī)療事故防范措施、不良事件報(bào)告各種預(yù)案各種操作,依法執(zhí)業(yè)要求必備的相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章醫(yī)院及職能部門、業(yè)務(wù)科室應(yīng)備有相應(yīng)的法律、法規(guī)、規(guī)章文本,應(yīng)該制定實(shí)施文件,并抓好貫徹落實(shí)。,準(zhǔn)確理解評(píng)審相關(guān)的法律法規(guī)法律法規(guī)是制定各項(xiàng)制定、管理流程、監(jiān)測(cè)指標(biāo)的基本依據(jù),法傳染病防治法執(zhí)業(yè)醫(yī)師法輸血法侵權(quán)責(zé)任法藥品管理法,條例醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例醫(yī)療廢物管理?xiàng)l例護(hù)士條例病原微生物實(shí)驗(yàn)室生物安全管理?xiàng)l例,準(zhǔn)確理解評(píng)審相關(guān)的法律法規(guī),法律法規(guī)是制定各項(xiàng)制定、管理流程、監(jiān)測(cè)指標(biāo)的基本依據(jù)處方管理辦法(試行)醫(yī)院感染管理辦法醫(yī)院投訴管理辦法(試行)大型醫(yī)用設(shè)備配置與使用管理辦法麻醉藥品管理辦法,七、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)病案的要求,(一)病歷的時(shí)間范圍評(píng)審前三年內(nèi)的全部出院病歷,以及評(píng)審期間在院的全部病歷(二)準(zhǔn)備病歷的方法采取分組、分類、分項(xiàng)的方式,以下重點(diǎn)病歷的質(zhì)量,醫(yī)療技術(shù)項(xiàng)目病歷臨床路徑CP病歷單病種管理病歷疑難危重、重點(diǎn)手術(shù)病歷死亡自動(dòng)出院、輸血病歷在院(運(yùn)行)病歷完整的(跨度大)多學(xué)科病例,住院(30天)和多次入院病歷費(fèi)用高、藥比高的病歷門診病歷門診處方醫(yī)學(xué)影像等醫(yī)技報(bào)告電子病歷質(zhì)量控制新的病案首頁,僅供參考祝好成績(jī),
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上傳時(shí)間:2024-01-07
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簡(jiǎn)介:1,投資脖子以上的投資,是回報(bào)率最高的投資。安東尼羅賓你對(duì)學(xué)習(xí)的態(tài)度決定了你未來成就的高度。劉永行,,,醫(yī)院微觀市場(chǎng)管理,3,給你一個(gè)成功的階梯,成功屬于你,4,積極的心態(tài),任何事情都有兩面,你看到好的就看不到壞的,看到美的就看不到丑的。好的美的就吸引著更好更美的人和事,壞,丑也一樣,你愿意怎樣,5,記住,積極的心態(tài)象太陽,照到哪里哪里亮。消極的心態(tài)象月亮,初一十五不一樣。積極的心態(tài)是永恒的制勝法寶。,微觀市場(chǎng)開發(fā)的總體思路,3,銷售的基本概念,雙向溝通通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足客戶的特定需求利用市場(chǎng)策略發(fā)掘市場(chǎng)潛力不斷增加目前產(chǎn)品的用量,微觀市場(chǎng)銷售方法基本概念,把市場(chǎng)區(qū)隔極小化,根據(jù)其特點(diǎn)制定單一的策略。通過發(fā)現(xiàn)并滿足客戶的特定需求發(fā)揮其最大潛力。執(zhí)行工作計(jì)劃。評(píng)估。,怎樣做微觀市場(chǎng),2、做微觀市場(chǎng)所必須具備的幾項(xiàng)條件1)醫(yī)藥銷售代表具備較高的素質(zhì)?銷售技巧?產(chǎn)品知識(shí)?相關(guān)醫(yī)學(xué)知識(shí)?基本的市場(chǎng)知識(shí)?必勝的欲望,9,2)完整的醫(yī)院檔案?基本情況?產(chǎn)品用量產(chǎn)品/競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品(最好精確至醫(yī)生)?進(jìn)貨渠道?人事關(guān)系3)渠道暢通4)能較準(zhǔn)確地得到各種數(shù)據(jù),怎樣做微觀市場(chǎng),3、操作1)醫(yī)院分類2)醫(yī)院/醫(yī)生潛力分析3)確定目標(biāo)(TARGETINGAUDIENCE)4制定策略5設(shè)定每個(gè)客戶的工作方案專業(yè)服務(wù)6執(zhí)行7)評(píng)估,怎樣做微觀市場(chǎng),微觀市場(chǎng)開發(fā)的市場(chǎng)分析,3,醫(yī)院微觀市場(chǎng)分析,你的微觀市場(chǎng)有多大怎樣進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析市場(chǎng)環(huán)境分析如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)并抓住機(jī)會(huì),14,區(qū)域市場(chǎng)的大小,從患者總數(shù)計(jì)算總需求大小從總銷售額計(jì)算區(qū)域市場(chǎng)價(jià)值按目標(biāo)醫(yī)院的數(shù)量、醫(yī)院的門診量、床位數(shù)計(jì)算患者的總數(shù)及按月購(gòu)進(jìn)額計(jì)算市場(chǎng)總值實(shí)際常用目標(biāo)醫(yī)院推算法,15,市場(chǎng)潛力分析醫(yī)院潛力,16,市場(chǎng)潛力分析科室潛力,平均每科的總處方量平均每日病人數(shù)量平均使用該藥品病人比例()平均每病人的處方量工作日我產(chǎn)品在每科的總處方量平均被處方我產(chǎn)品的病人數(shù)平均每病人的處方量工作日我產(chǎn)品的總處方數(shù)占總處方量的份額我產(chǎn)品總處方數(shù)/該科的總處方量,17,醫(yī)生和適應(yīng)癥潛力,本科室內(nèi)有多少醫(yī)生在處方我的產(chǎn)品本科室內(nèi)有多少醫(yī)生在處方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品醫(yī)生對(duì)什么樣病人選用我的產(chǎn)品什么情況下處方競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不同適應(yīng)癥(或情況)的病人數(shù)量分別有多少,微觀市場(chǎng)潛力分析四患者潛力分析,平均每日病人的處方量療程天數(shù)每日病人的處方量根據(jù)不同治療階段治療方案關(guān)鍵點(diǎn)根據(jù)市場(chǎng)策略推薦最佳的治療方案,應(yīng)充分考慮患者/企業(yè)雙方利益,19,如何做好市場(chǎng)細(xì)分,什么是市場(chǎng)細(xì)分將具有相同或相似需求的消費(fèi)者歸納在一起,市場(chǎng)細(xì)分,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,20,怎樣細(xì)分市場(chǎng),21,為什么要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者群體的共同需求更好地使用有限資料創(chuàng)造良好的產(chǎn)品形象來抵抗競(jìng)爭(zhēng),22,細(xì)分市場(chǎng)必備的條件,可衡量性潛力結(jié)果可接近性通過推銷途徑更有效地降低成本并可以達(dá)到足量的足夠的市場(chǎng)價(jià)值同質(zhì)的消費(fèi)者足夠同樣的需要,23,怎樣確定目標(biāo)市場(chǎng),市場(chǎng)容量大小競(jìng)爭(zhēng)者重點(diǎn)投入市場(chǎng)我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在目標(biāo)醫(yī)院容易區(qū)別,24,選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)注意,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地方保護(hù)嚴(yán)重,我們不能進(jìn)入(市場(chǎng)障礙)進(jìn)入市場(chǎng)成本太高,公司無利可圖(不宜進(jìn)入)大醫(yī)院進(jìn)入壁壘過高,不值得進(jìn)入當(dāng)?shù)毓煿芾磉^嚴(yán),高價(jià)者難以進(jìn)入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平、顧客購(gòu)買能力直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手左右市場(chǎng),與商業(yè)、醫(yī)院有同盟協(xié)定,25,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,誰是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他的投資規(guī)模、推廣力度如何客戶如何看待競(jìng)爭(zhēng)者他的營(yíng)消策略、推廣重點(diǎn)、代表的能動(dòng)性、與醫(yī)院的關(guān)系等本階段他的主要推廣活動(dòng),26,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選定競(jìng)爭(zhēng)能力分析,27,客戶為什么要用競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,對(duì)我們的產(chǎn)品是缺乏信心還是缺乏了解從競(jìng)爭(zhēng)者方面是否可得到額外利益特別的人際關(guān)系,還是與醫(yī)院的常年合作協(xié)義太多的同類產(chǎn)品,難以取舍。固有的習(xí)慣難以改變。,28,市場(chǎng)環(huán)境分析,市場(chǎng)環(huán)境是指公司和產(chǎn)品之外的,不受我們控制的,對(duì)相關(guān)市場(chǎng)帶來應(yīng)響的各種因素。這些因素可以帶來有利的影響提供機(jī)會(huì),或帶來不利的影響造成威脅。環(huán)境因素按性質(zhì)分為四類,SOCISL/CULTURAL/DEMOGRAPHIC社會(huì)文化/人口的TECHNOLOGICAL技術(shù)的ECONOMIC經(jīng)濟(jì)的POLITICAL/LEGAL政治/法律的所以又稱作STEP分析在市場(chǎng)環(huán)境中,重視是否影響市場(chǎng)容量、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)成本。,29,SWOT分析,優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)STRENGTHSWEAKNESSES,總是來源于,公司產(chǎn)品,本身,基于目前事實(shí),例如(1)公司大小、形象、推廣預(yù)算、營(yíng)銷技巧、人員激勵(lì)、分銷網(wǎng)絡(luò)、GMP、GSP、客戶服務(wù)、管理質(zhì)量(2)產(chǎn)品療效、副作用、方便性、質(zhì)量、技術(shù)背景、價(jià)格、市場(chǎng)占有率,30,機(jī)會(huì)和威脅OPPORTUNITIESTHREATS,總是來源于,市場(chǎng)劃分外界環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)情況,應(yīng)該基于目前現(xiàn)狀及將來的預(yù)期,例如;(1)市場(chǎng)劃分大小、增長(zhǎng)、價(jià)格敏感等(2)外界環(huán)境經(jīng)濟(jì)狀況、政策導(dǎo)向、公眾態(tài)度(3)競(jìng)爭(zhēng)情況競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、營(yíng)銷技巧、實(shí)力等,SWOT分析,31,內(nèi)部分析優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì),32,外部分析機(jī)遇/威脅,對(duì)客戶具有重要的利益獨(dú)特性可持續(xù)性盈利,差異化優(yōu)勢(shì)DIFFERENTIALADVANTAGE,成功銷售的4R,正確的客戶RIGHTCUSTOMER正確的拜訪頻率RIGHTFRENQENCY正確的產(chǎn)品信息RIGHTMESSAGE正確的銷售代表RIGHTREPRESENTATIVE,善于收集市場(chǎng)信息善于與信息機(jī)構(gòu)建立密切關(guān)系利用地區(qū)管理系統(tǒng)利用目標(biāo)策略規(guī)劃銷售活動(dòng)重視拜訪頻率而非覆蓋率不斷更新目標(biāo)醫(yī)生名單拜訪有潛力的醫(yī)生而非容易的醫(yī)生經(jīng)常評(píng)估醫(yī)生的潛力和觀點(diǎn),做一個(gè)好的目標(biāo)客戶尋找者,,,,小醫(yī)生潛力等級(jí)大,潛力小用量大,潛力大用量大,潛力大用量小,潛力小用量小,大產(chǎn)品使用情況小,,,,,,放棄潛力小用量少,投資潛力大用量少,保持并投資潛力大用量大,保持潛力小用量大,,,小醫(yī)生潛力等級(jí)大,大產(chǎn)品使用情況小,恰當(dāng)?shù)目蛻鬜IGHTCUSTOMER,只有那些有潛力的醫(yī)生才是我們拜訪的人嗎大門診量的醫(yī)生大處方金額的醫(yī)生(25RMB/每個(gè)病人)有影響力的VIP,專家將會(huì)成為有潛力的醫(yī)生-病房的醫(yī)生已經(jīng)是我們的大處方醫(yī)生,目標(biāo)醫(yī)生定位,11目標(biāo)客戶定位病人數(shù)量多門診醫(yī)生處方價(jià)值高(50元/病人)影響力大VIP醫(yī)生,學(xué)術(shù)帶頭人用藥潛力大支持者未來潛力,12應(yīng)掌握的客戶資料科室/部門最佳拜訪時(shí)間目前用藥習(xí)慣我公司及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品個(gè)性/特點(diǎn)個(gè)人喜惡特殊愛好其他,目標(biāo)醫(yī)生定位,微觀市場(chǎng)開發(fā)的策略制定,3,如何制定微觀市場(chǎng)銷售策略,明確各個(gè)產(chǎn)品定位選定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略制定推廣策略、推廣組合制定戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)計(jì)劃,產(chǎn)品策略和戰(zhàn)術(shù),描述你將采取的行動(dòng)或使用的方法來完成策略,例如推銷策略。,車輛,TACTIC戰(zhàn)術(shù),描述你想怎樣達(dá)到你的目標(biāo)對(duì)象你將著重的關(guān)鍵產(chǎn)品的特點(diǎn)/利益你的劃分市場(chǎng),道路,STRATEGY策略,,,,,,,,,,,,增加目標(biāo)醫(yī)院產(chǎn)品銷量的方法,增長(zhǎng),,,,,新目標(biāo)醫(yī)生,新科室/適應(yīng)癥,增加目標(biāo)醫(yī)生用量,,,,,,,,,,,,增加知名度,新用法/療程,科室\病房,新適應(yīng)癥,鼓勵(lì)試用,增加使用頻率,,微觀市場(chǎng)開發(fā)的執(zhí)行,3,產(chǎn)品的市場(chǎng)定位微觀市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)客戶確定宣傳產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)促銷組合,產(chǎn)品的成功銷售核心策略,產(chǎn)品定位就是將產(chǎn)品的特點(diǎn)益處與劃分的目標(biāo)市場(chǎng)需要相對(duì)應(yīng)的過程。我們的顧客所需要的是什么我的產(chǎn)品有什么益處產(chǎn)品的什么特點(diǎn)肯定這些益處產(chǎn)品定位你的產(chǎn)品在客戶頭腦中的認(rèn)知區(qū)域中的位置。,,,,,,產(chǎn)品定位POSITIONING,對(duì)客戶具有重要的利益獨(dú)特性可持續(xù)性盈利,差異化優(yōu)勢(shì)DIFFERENTIALADVANTAGE,推廣方式,1、面對(duì)面銷售2、醫(yī)生座談會(huì)3、院內(nèi)廣告4、公共關(guān)系5、臨床試驗(yàn)6、學(xué)術(shù)會(huì)議7、提示性禮品8、樣品9、直接郵寄10、各種宣傳資料11、發(fā)表專業(yè)科普文章,推廣資源管理的重要性,從經(jīng)濟(jì)學(xué)上來講,資源永遠(yuǎn)是稀缺的,黃油與大炮永遠(yuǎn)是一對(duì)矛盾1.資源的稀缺性2.資源管理的重要性好的資源管理可以給企業(yè)帶來如下的好處首先可以提高客戶的滿意率、滿意度,客戶非常滿意企業(yè)的投入;其次是更符合2080定律,可以大幅度提高資源投入產(chǎn)出的比例;最后是好的資源管理可以防止資源的浪費(fèi)。,,,成功基本法2/8定律,,成功20靠自己,80靠他人;,花80的時(shí)間、精力和資金學(xué)習(xí)20的最基本的觀念和方法;,花80的時(shí)間、精力和資金為20的優(yōu)質(zhì)客戶提供超出他們期望值的滿意服務(wù);,花80的時(shí)間、精力和資金做20的最有價(jià)值的事情;,花80的時(shí)間、精力和資金建立和不斷維護(hù)20的最優(yōu)質(zhì)的客戶。,資源管理常見的誤區(qū),企業(yè)資源管理的誤區(qū)可以分為兩個(gè)方面數(shù)量和質(zhì)量的誤區(qū)。1.資源的投入數(shù)量資源管理在數(shù)量的誤區(qū)方面主要有以下四個(gè)方面一是重點(diǎn)客戶沒有得到相應(yīng)的重視,例如公司舉辦的學(xué)術(shù)會(huì)議沒有邀請(qǐng)某位重要客戶,而導(dǎo)致客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不滿;二是一般的客戶短期重復(fù)投入;三是投入太過集中,例如有五個(gè)客戶,而公司舉辦的活動(dòng)只邀請(qǐng)了其中兩位;四是被動(dòng)的投入比例比較高,效果差。,資源管理常見的誤區(qū),2.資源的投入質(zhì)量資源管理在質(zhì)量方面的誤區(qū)主要有四個(gè)方面客戶對(duì)現(xiàn)有投入的漠視;客戶的注意力在其它方面,抱怨較多;會(huì)議的到會(huì)率不高;會(huì)議到會(huì)人員并非是所期望的人員。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,1.投入要有針對(duì)性投入要有針對(duì)性,要引起客戶的興趣,這要求銷售人員對(duì)自己的客戶非常了解,了解他的專業(yè)特長(zhǎng)和業(yè)余興趣愛好。例如你的客戶是呼吸科的一位專家,他的特長(zhǎng)是治療哮喘,如果你提供呼吸機(jī)方面的信息給他,他不會(huì)產(chǎn)生太大的興趣,如果你提供很多有關(guān)哮喘的國(guó)際上的信息給他,相信他會(huì)對(duì)你很滿意。每個(gè)客戶都有自己的業(yè)余興趣,有的喜歡養(yǎng)花,有的喜歡打乒乓球、羽毛球,銷售人員可以根據(jù)客戶的不同興趣組織相應(yīng)的活動(dòng),例如,定期把喜歡打乒乓球的客戶組織到一起,舉辦乒乓球比賽,針對(duì)不同客戶的興趣組織相應(yīng)的活動(dòng)。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,2.增加主動(dòng)投入主動(dòng)投入非常重要,銷售人員應(yīng)該主動(dòng)探尋客戶的需求,對(duì)客戶的需求有預(yù)見性。例如很多客戶都有小孩,而自己非常忙,沒有時(shí)間照顧小孩,企業(yè)可以在周末組織客戶的小孩去郊游,幫助客戶減輕一些負(fù)擔(dān),此時(shí)客戶會(huì)覺得你很體貼、細(xì)心,有利于跟客戶建立良好的關(guān)系。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,3.塑造客戶正確的期望值客戶永遠(yuǎn)是第一位的,客戶就是上帝,但是客戶并不永遠(yuǎn)是正確的,銷售人員應(yīng)該學(xué)會(huì)塑造客戶正確的期望值。很多客戶提出的要求,企業(yè)根本做不到,此時(shí),不能直接拒絕他,而要做他忠實(shí)的傾聽者,同時(shí)引導(dǎo)他,幫助他塑造正確的期望值。例如客戶需要一臺(tái)打印機(jī),當(dāng)然不能滿足客戶的這種不合理的需要,但是可以給客戶提供一些有關(guān)打印機(jī)的資料,讓客戶清楚能給他提供什么,否則人的欲望是永遠(yuǎn)無止境的。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,4.使不同層次的客戶得到相應(yīng)的重視對(duì)于不同層次的客戶,銷售人員一定要給予相應(yīng)的重視,客戶是分級(jí)的,有重點(diǎn)的專家,有一般的專家,還有處方醫(yī)生和藥劑科的一般工作人員,所有這些人都需要給予不同的重視。對(duì)于重點(diǎn)的專家,一些國(guó)際性的學(xué)術(shù)會(huì)議、大型講座都需要邀請(qǐng)他,生日和重要的節(jié)日也要給予問候。與處方醫(yī)生平時(shí)的聯(lián)絡(luò)更是必不可少的,所以,與這些客戶如何聯(lián)絡(luò),不同層次的客戶如何交往,是值得銷售人員認(rèn)真思考的問題。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,5.重點(diǎn)客戶要滿意并且能夠影響他人很多產(chǎn)品在市場(chǎng)上能連續(xù)賣到10年,在這10年當(dāng)中,銷售人員可能花兩三年的時(shí)間才能培養(yǎng)出一個(gè)重點(diǎn)客戶,所以他的滿意度對(duì)企業(yè)來說很重要。因?yàn)樗梢猿蔀楫a(chǎn)品的宣傳者,通過宣傳,他的朋友、學(xué)生都會(huì)嘗試使用企業(yè)的產(chǎn)品,可以增加產(chǎn)品的銷售量,所以一定要保證重點(diǎn)客戶的滿意度。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,6.投入一定要連貫,間隔合適銷售人員應(yīng)該保持自己投入的連貫性。通常情況下,每個(gè)銷售人員對(duì)近期內(nèi)國(guó)際和國(guó)內(nèi)會(huì)議的數(shù)量很清楚,可以保證每個(gè)月、每個(gè)季度的活動(dòng)安排都具有連貫性,既不過于頻繁,也不應(yīng)經(jīng)常中斷。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,7.到會(huì)率要達(dá)到90以上,而且到會(huì)人員應(yīng)是期望邀請(qǐng)的人學(xué)術(shù)活動(dòng)是傳遞產(chǎn)品信息的重要場(chǎng)所,銷售人員應(yīng)該向目標(biāo)醫(yī)生強(qiáng)調(diào)會(huì)議對(duì)他的重要性,確保他按時(shí)參加會(huì)議。因?yàn)橛性S多突發(fā)事件,不可能保證所有邀請(qǐng)的客戶都能參加,但是一定要確保到會(huì)率達(dá)到90以上,而且這些到會(huì)人員都是期望邀請(qǐng)的人。,有效管理資源投入的質(zhì)與量,8.必要的審批程序通常情況下,很多公司對(duì)銷售人員組織的活動(dòng)設(shè)有一個(gè)必要的審批程序,這樣可以保證資源分配的合理性,減少資源的浪費(fèi),同時(shí)這也是銷售主管與銷售代表溝通的一個(gè)渠道。審批表格主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容產(chǎn)品、醫(yī)院、科室等各自的名稱、市場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)容、目的、計(jì)劃時(shí)間、計(jì)劃費(fèi)用和備注。通過這個(gè)表格,銷售主管會(huì)很清楚各個(gè)活動(dòng)的安排,有利于嚴(yán)格管理資源的投入,所以必要的審批程序是必不可少的。,滿足醫(yī)生需求的微觀市場(chǎng)專業(yè)客戶服務(wù),服務(wù)的定義,服務(wù)是在給與與接受的情況下,受者對(duì)施者的感覺服務(wù)是一種情感反應(yīng)服務(wù)令客戶滿意就是滿足他們的需求客戶對(duì)服務(wù)的評(píng)價(jià)是根據(jù)個(gè)人的價(jià)值觀而定的,卡耐基黃金法則,當(dāng)你選擇了對(duì)待別人的方式時(shí),你就選擇了別人對(duì)待你的方式。學(xué)分的故事,關(guān)鍵時(shí)刻,客戶的真實(shí)感受高于他們所期望獲得的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),就會(huì)產(chǎn)生真摯時(shí)刻,卓越的服務(wù)須知,客戶的感受,客戶的期望,達(dá)成卓越服務(wù)之道,,人的需求分析,,尊重,自我實(shí)現(xiàn),安全,愛,生存,愛與被愛關(guān)愛的行動(dòng)尊重專業(yè)的行為自我實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)交流,認(rèn)可安全參加臨床試驗(yàn),發(fā)文章生存利益,,,,人的需求分析,,,,,尊重,自我實(shí)現(xiàn),安全,愛,生存,需要滿足法則當(dāng)人的高一層需要被滿足時(shí),人就會(huì)淡化對(duì)低層次需要的要求。,卓越的服務(wù)須知,客戶的感受,客戶的期望,達(dá)成卓越服務(wù)之道,,卓越服務(wù)真摯時(shí)刻,你的真摯時(shí)刻MOMENTSOFTRUTH你能做到的三八送花愚人節(jié)的提醒五一節(jié)的祝福六一節(jié)幫她的小孩買禮物,客戶服務(wù),個(gè)性化的服務(wù)個(gè)體化的服務(wù),達(dá)成卓越服務(wù)之道,達(dá)到客戶期望只會(huì)1不產(chǎn)生不滿意2認(rèn)為理所當(dāng)然超過客戶期望就會(huì)讓客戶非常地滿意甚至感動(dòng)所以1不要過分承諾2起碼做到你的承諾3超過所作的承諾主動(dòng)給與客戶未預(yù)計(jì)的好處,醫(yī)院拜訪計(jì)劃銷售時(shí)間分配目標(biāo)醫(yī)院開發(fā)計(jì)劃院內(nèi)研討會(huì)目標(biāo)科室開發(fā)計(jì)劃幻燈演講目標(biāo)醫(yī)生拜訪計(jì)劃產(chǎn)品拜訪,需求滿足拜訪相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃巡回演講,區(qū)域?qū)W術(shù)會(huì)議,行動(dòng)計(jì)劃POA,POA1時(shí)間管理,鎖碎而忙碌的工作一些郵件一些電話消磨時(shí)間娛樂活動(dòng),臨時(shí)插入的事,一些電話一些郵件、報(bào)告一些會(huì)議直接而緊迫的問題受歡迎的活動(dòng),不重要,IV,III,,預(yù)防學(xué)習(xí)建立關(guān)系新的機(jī)會(huì)計(jì)劃、改造,活動(dòng)危機(jī)緊迫的問題限期逼近的項(xiàng)目,重要,II不緊急,I緊急,,,,,,,,,,,POA1時(shí)間管理,11時(shí)間投入重點(diǎn)選出誰是潛力最大的醫(yī)院選出誰是潛力最大的醫(yī)生在潛力最大的醫(yī)院投入更多的時(shí)間對(duì)高潛力醫(yī)生投入更多的時(shí)間,POA1時(shí)間管理,12時(shí)間分配計(jì)劃制定月拜訪計(jì)劃表月初/月中/月底的工作計(jì)劃決定投入每家醫(yī)院的天數(shù)確定當(dāng)月工作天數(shù)確定覆蓋全部區(qū)域所需天數(shù)確定當(dāng)月預(yù)計(jì)拜訪次數(shù)決定時(shí)間分配的增減之處,POA1時(shí)間管理,13日計(jì)劃拜訪前準(zhǔn)備計(jì)劃拜訪哪1/幾家醫(yī)院計(jì)劃拜訪醫(yī)生數(shù)預(yù)算2025名醫(yī)生計(jì)劃拜訪哪幾位醫(yī)生查閱客戶記錄最佳的拜訪時(shí)間分別是什麼時(shí)候計(jì)劃拜訪醫(yī)生的所在地點(diǎn)上次拜訪的情況如何拜訪目的是什么最少3項(xiàng)目的,POA1時(shí)間管理,13拜訪前準(zhǔn)備重點(diǎn)客戶預(yù)約拜訪計(jì)劃介紹主要產(chǎn)品和搭車產(chǎn)品對(duì)每位醫(yī)生拜訪的目標(biāo)和介紹產(chǎn)品的目標(biāo)拜訪所需資料及物品對(duì)拜訪包內(nèi)資料依拜訪醫(yī)生歸類,POA1醫(yī)院覆蓋(適當(dāng)頻率),我該在每家醫(yī)院花多少時(shí)間1醫(yī)院潛力2對(duì)你的重要性如占你指標(biāo)的50,POA1醫(yī)院覆蓋(適當(dāng)頻率),高病人數(shù),,POA1目標(biāo)醫(yī)院覆蓋,時(shí)間管理之增加面對(duì)面拜訪頻率的方法,合理安排路途時(shí)間事先約定拜訪時(shí)間確定當(dāng)客戶需要時(shí)能找到你約定下次拜訪時(shí)間,在客戶較空閑時(shí)拜訪在等待時(shí)安排其他事情分享同事經(jīng)驗(yàn)保持事先計(jì)劃的良好習(xí)慣,目標(biāo)醫(yī)生的拜訪策略,客戶使用狀況不使用嘗試使用保守使用二線使用首選,無潛力潛力小部分潛力較大潛力高潛力,,客戶潛力狀況,POA2產(chǎn)品管理,22專業(yè)拜訪次序主要產(chǎn)品ABC次要產(chǎn)品EFG,POA2產(chǎn)品管理,21銷售計(jì)劃幻燈演講主要產(chǎn)品每月4次,每次1020醫(yī)生醫(yī)院研討會(huì)每月1次/每2月1次,每次50100醫(yī)生市場(chǎng)部組織相關(guān)活動(dòng)巡回演講,區(qū)域?qū)W術(shù)會(huì)議,微觀市場(chǎng)開發(fā)的監(jiān)督與控制,3,POA4數(shù)據(jù)管理,41記錄和報(bào)告每日更新銷售記錄及時(shí)上交工作報(bào)告促銷活動(dòng)后匯報(bào)有關(guān)情況提供競(jìng)爭(zhēng)者活動(dòng)資料,醫(yī)藥代表的數(shù)據(jù)管理,醫(yī)藥代表的工作職責(zé)之一企業(yè)制定市場(chǎng)策略依據(jù)數(shù)據(jù)管理重點(diǎn)每日更新銷售記錄,銷售數(shù)據(jù)包括主要產(chǎn)品銷售情況次要產(chǎn)品銷售情況,市場(chǎng)滲透數(shù)據(jù)分產(chǎn)品專業(yè)拜訪次數(shù)日平均拜訪次數(shù)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況新開發(fā)客戶數(shù)量日拜訪醫(yī)生/客戶數(shù)實(shí)際拜訪頻率,POA4數(shù)據(jù)管理,42數(shù)據(jù)分析,得出信息銷售醫(yī)院銷售情況合數(shù)及金額醫(yī)院分產(chǎn)品銷售情況合數(shù)及金額滲透分產(chǎn)品的專業(yè)拜訪次數(shù)日平均拜訪次數(shù)/競(jìng)爭(zhēng)者情況日拜訪醫(yī)生數(shù)于原計(jì)劃比較實(shí)際拜訪頻率于原計(jì)劃比較新開發(fā)業(yè)務(wù)數(shù)量,醫(yī)院微觀市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃,一微觀市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)概況2、市場(chǎng)大小及增長(zhǎng)趨勢(shì)3、市場(chǎng)細(xì)分4、產(chǎn)品特性分析5、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析6、市場(chǎng)環(huán)境分析7、SWOT分析,微觀市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃,三微觀市場(chǎng)開發(fā)策略1、產(chǎn)品推廣優(yōu)先順序2、目標(biāo)市場(chǎng)確定3、產(chǎn)品定位策略4、競(jìng)爭(zhēng)策略5、推廣組合策略6、推廣預(yù)算7、客戶管理系統(tǒng),微觀市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃,四微觀市場(chǎng)行動(dòng)計(jì)劃1、具體推廣活動(dòng)安排與預(yù)期目標(biāo)2、現(xiàn)有資源及期望總部提供幫助3、具體工作進(jìn)度安排,微觀市場(chǎng)銷售方法要點(diǎn),1計(jì)算出每一個(gè)客戶的增長(zhǎng)潛力和可獲得利潤(rùn)2為每一個(gè)客戶制定一套銷售策略和計(jì)劃3發(fā)展和保持重要客戶的記錄4管理溝通過程5管理拜訪行動(dòng)6通過卓越客戶服務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),微觀市場(chǎng)開發(fā)的總結(jié),3,指導(dǎo)性拜訪與協(xié)同拜訪COACHINGCALLANDJOINCALL周報(bào)告與月報(bào)告投入產(chǎn)出動(dòng)態(tài)觀察定期了解市場(chǎng)份額變化和醫(yī)生態(tài)度變化,微觀市場(chǎng)銷售計(jì)劃的執(zhí)行、監(jiān)督與控制,微觀市場(chǎng)開發(fā)的失敗原因分析,3,業(yè)務(wù)計(jì)劃失敗的原因,無計(jì)劃或計(jì)劃不周無事實(shí),目標(biāo)不明確,對(duì)形勢(shì)評(píng)估不當(dāng)實(shí)施計(jì)劃半心半意無監(jiān)控?zé)o適當(dāng)?shù)恼{(diào)整受上司的指示才去做,然后便放在一邊過分策劃或過于復(fù)雜記住KISS原則,業(yè)務(wù)計(jì)劃失敗的原因,錯(cuò)誤的觀念在不知不覺中影響著我們的思想100%相信數(shù)據(jù)資料你還需要收集市場(chǎng)信息過于艱巨和不現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)不可能實(shí)現(xiàn),業(yè)務(wù)計(jì)劃失敗的原因,計(jì)劃一成不變應(yīng)根據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整計(jì)劃的目的是為你服務(wù),而不是你為計(jì)劃服務(wù)。要把計(jì)劃作為工具使用并視需要進(jìn)行改變。期望計(jì)劃全部湊效應(yīng)接受各種好的結(jié)果并非所有的戰(zhàn)爭(zhēng)或紙牌游戲結(jié)果都與計(jì)劃一致,最佳方案,3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極的影響可實(shí)現(xiàn)的費(fèi)用合理,有影響力的微觀市場(chǎng)銷售,微觀市場(chǎng)通過發(fā)現(xiàn)并滿足客戶的特定需求,發(fā)揮其最大潛力。即把市場(chǎng)區(qū)隔極小化,根據(jù)其特點(diǎn)指定單一的銷售策略。其難點(diǎn)在于執(zhí)行工作計(jì)劃。,有影響力的微觀市場(chǎng)銷售,問題為什麼有的代表可以使目標(biāo)醫(yī)生一個(gè)月處方200盒而另一位只能使他處方20盒/月,有影響力的微觀市場(chǎng)銷售,影響客戶針對(duì)合適的客戶激發(fā)他們的注意影響他們的購(gòu)買銷售的勝利者/失敗者取決于是否有高度的客戶影響力.,銷售,只有銷售才能讓我們成功,
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上傳時(shí)間:2024-01-06
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