基于4P理論的愛(ài)奇藝教育頻道營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展，人們獲取知識(shí)的方式發(fā)生了根本的變化。教與學(xué)之間，不受時(shí)間與空間的限制，知識(shí)獲取渠道更加的靈活多樣。通過(guò)移動(dòng)終端碎片化學(xué)習(xí)，使得在線教育的教育內(nèi)容更加豐富多彩，富有吸引力。近年來(lái)，在線教育的市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求與日俱增。
　　國(guó)內(nèi)各主流視頻網(wǎng)站通過(guò)設(shè)立自己的教育頻道，力圖在在線教育市場(chǎng)上取得重要拼圖。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查法，對(duì)于目前在線教育視以及愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷策略有了初步了解。同時(shí)

2、采用規(guī)范分析和實(shí)證分析相結(jié)合的科學(xué)論證方法，將愛(ài)奇藝教育頻道運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所采取的具體的營(yíng)銷方法、營(yíng)銷手段加以歸類和整理，提煉出營(yíng)銷策略。
　　本文以基于4P理論的愛(ài)奇藝教育頻道營(yíng)銷策略研究為題，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究：
　　首先，對(duì)在線教育視頻網(wǎng)站中的愛(ài)奇藝教育頻道發(fā)展?fàn)顩r有了整體的把握。
　　再次，結(jié)合4P理論，提出了愛(ài)奇藝教育頻道營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)。分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣四個(gè)方面，對(duì)于愛(ài)奇藝教育頻道的營(yíng)銷策略做了