體育賽事品牌建設視角下江蘇省高校馬拉松賽事現狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、近年，馬拉松運動以其獨特魅力在全國各城市火熱開展，也逐漸走進了高校校園，成為校園體育賽事一個新亮點。江蘇省借助其悠久的歷史和人文環(huán)境等多方面優(yōu)勢，校園馬拉松賽事紅火，賽事從幾年前的小規(guī)模、影響力較小漸漸發(fā)展成為具有一定影響力的校園品牌體育賽事，但其在發(fā)展過程中還存在諸多問題制約了其今后的健康發(fā)展。基于此，論文以江蘇省內影響力較大的三場高校馬拉松賽事為研究對象，運用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、數理統(tǒng)計法、邏輯分析法，從體育賽事品牌

2、建設視角，對江蘇省高校馬拉松賽事的品牌建設問題進行研究。通過研究，闡釋了江蘇省高校馬拉松賽事的發(fā)展背景及發(fā)展意義，了解分析了江蘇省高校馬拉松賽事開展的現狀及運動員對參賽的滿意度情況，指出了江蘇省高校馬拉松賽事開展存在的問題，并針對問題，提出了江蘇省高校馬拉松賽事品牌建設的對策，以促進江蘇省高校馬拉松賽事水平的提高，為國內其他高校馬拉松賽事的開展提供一定的參考和借鑒。
　　研究的主要結論是:
　　1.江蘇省高校馬拉松在賽事運行

3、模式方面，主要是由學校部門負責監(jiān)管、協調，由體育賽事公司負責賽事運營;在市場贊助方面，主要是企業(yè)對賽事進行物品贊助，資金贊助相對較少;在賽事宣傳方面，主要以校園微信、微博、QQ群和地方報紙、網絡為宣傳手段;在賽事服務保障方面，主要是提供存、取物品、分發(fā)完賽物品以及相應的醫(yī)療救助等服務保障;在賽事文化建設方面，主要是通過貼紙、標語和賽事紀念物品以及趣味活動進行賽事文化建設。
　　2.江蘇省高校馬拉松賽事存在著賽事組織管理水平較低、市

4、場化程度不夠、宣傳力度不足、服務保障不夠完善、賽事發(fā)展定位不夠明確這些問題，制約了江蘇省高校馬拉松賽事的健康發(fā)展。
　　3.江蘇省高校馬拉松賽事的參賽運動員，對賽事組織和服務工作的滿意度不是很高。有25％的參賽運動員對比賽項目的設置不滿意，只有56％的參賽運動員對比賽線路的設計滿意，38％的參賽運動員對比賽的醫(yī)療保障滿意，55％的參賽運動員對比賽的裁判執(zhí)行方面不滿意，在存、取物品環(huán)節(jié)，只有36％的運動員對此滿意。
　　4.針