揚州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設現(xiàn)狀與發(fā)展對策的研究.pdf

1、采用文獻資料、訪談、問卷調查、實地考察、數(shù)理統(tǒng)計、邏輯分析等研究方法，對揚州鑒真國際半程馬拉松品牌賽事建設現(xiàn)狀進行全面的分析與研究。旨在通過多角度審視揚馬品牌賽事建設現(xiàn)狀，歸納其優(yōu)勢與不足，并提出發(fā)展對策，為我國更多地級市創(chuàng)建體育品牌賽事提供有益的參考與借鑒。
　　研究結果顯示:(1)揚州鑒真國際半程馬拉松賽自2006年首次舉辦，至今已走過10年的歷程。通過10年的建設與發(fā)展，揚馬的比賽性質、比賽項目、參賽人數(shù)等都發(fā)生了明顯的變化

2、，已連續(xù)三年榮獲國際田聯(lián)金標賽事、全國馬拉松金標賽事榮譽稱號，并兩度獲得全國體育旅游精品項目、全國體育旅游十佳賽事等，在國內外具有一定影響力。這是揚馬10年來積極主動進行品牌建設的結果。(2)揚馬品牌賽事建設正在進行時，賽事品牌定位強調以鑒真地標性歷史人物為核心元素，以鑒真精神為賽事靈魂，隱含“精神引領、文化立賽、凸顯歷史、融入城市”的辦賽宗旨，突出“名城、名人、名賽”發(fā)展戰(zhàn)略。采取了設置多種項目適應需求、采用科技產(chǎn)品提供服務、創(chuàng)辦主題

3、活動擴大影響等建設舉措。賽事品牌標識建設體現(xiàn)在賽事的名稱、會徽、主題口號和吉祥物等方面，賽事主題歌、宣傳畫、海報等建設滯后。比賽路線設計得到了普遍認可，賽事規(guī)模不斷擴大，冠軍成績穩(wěn)步提高，賽事競爭力得到提升，但賽事策劃與組織水平仍有不足，各項服務與技術設備支持需進一步改善，賽事獎勵力度相對較低。(3)揚馬賽事品牌傳播主要有電視實況轉播、賽事主題傳播、賽事營銷與推廣以及品牌標識傳播等。通過采用比賽航拍直播、開通官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體、電視轉播

4、、新聞發(fā)布會和戶外移動媒體等傳播手段，提高了市民對揚馬賽事的關注程度。(4)揚馬品牌賽事建設所產(chǎn)生的積極影響和作用主要有:弘揚城市文化，彰顯城市魅力;推動城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;發(fā)展城市經(jīng)濟，提升城市形象;提高城市短時間調配相應資源的能力;增加學校體育教育和素質教育的素材等。(5)揚馬品牌賽事建設仍存在著賽事專門人才儲備不足，部分人員素質有待提高;市場運作鏈尚未形成，缺乏“航母”企業(yè)支持;賽事整體運作水平有待提高，配套活動與各項服務需要完善;

5、賽事個性特征欠缺，文化創(chuàng)新支持不足;品牌建設規(guī)劃實施緩慢，賽事競爭力和影響力難以提升等主要問題。(6)揚馬品牌賽事建設的發(fā)展對策是:加強賽事人才隊伍建設，增強品牌賽事建設創(chuàng)造力;強化賽事市場開發(fā)力度，擴大賽事資金來源的社會化;結合賽事舉辦多種活動，擴大賽事影響與市民參與度;依據(jù)揚馬賽事特點和品牌建設實際需要，制定合理的賽事營銷方案;把握目標定位和確定發(fā)展重點，持續(xù)優(yōu)化品牌賽事建設環(huán)境;以鑒真文化為核心競爭力打造品牌賽事，凸顯賽事個性特征