黑龍江省馬拉松賽事組織競賽發(fā)展策略的研究.pdf

1、從2015到2016年，黑龍江的馬拉松賽事進入井噴階段，隨著黑馬系列賽的舉辦，大量的馬拉松賽事呈現(xiàn)，規(guī)模有大有小，但是賽事水平缺良莠不齊，既出現(xiàn)了哈爾濱國際馬拉松這種廣受好評的一流賽事，也出現(xiàn)了鏡泊湖馬拉松這樣組織水平比較低下，飽受爭議的低端賽事。整體中規(guī)中矩，沒有出現(xiàn)太多亮眼的地方。在這個現(xiàn)象的背后，與國內外馬拉松賽事相比也出現(xiàn)了不少的問題。
　　1、缺乏優(yōu)秀贊助商
　　馬拉松舉辦的資金來源不能僅僅只依靠政府，應該根據(jù)市場

2、規(guī)律，引進優(yōu)秀的贊助商來補充資金的不足。目前國內及國際的一流馬拉松賽事的統(tǒng)一做法是獲得贊助資金并回報以廣告資源，以廈門馬拉松為例，廈門國際馬拉松市場開發(fā)部早早認識到市場開發(fā)不僅是從贊助企業(yè)中取得,更重要的是給贊助企業(yè)回報這一點,專門聘請廈大新聞系品牌與廣告研究所來對賽事的資源進行評估,以數(shù)字化的形式對贊助效益進行分析。各贊助商由于獲得大量的廣告回報,實際投資于馬拉松的金額并不大。企業(yè)贊助廈門國際馬拉松后,平均投入產出比高達1:2.321

3、。黑龍江省的馬拉松賽事在這方面做的不是特別理想，部分馬拉松賽事甚至出現(xiàn)了沒有冠名商的情況，廣告資源浪費，資金來源也難以保證，進一步影響了賽事的運營與服務質量。
　　2、賽事規(guī)模以及數(shù)量不斷擴大，賽事服務質量提升速度緩慢
　　黑龍江的馬拉松賽事由2015年的4場到2016年的10場，馬拉松賽事舉辦呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，參賽的人數(shù)從早期的幾百到幾千人，逐漸達到目前的數(shù)萬人，國外選手參與也越來越多，賽事的規(guī)模和影響力不斷擴大，隨之而來的是

4、賽事服務質量的問題。規(guī)模和數(shù)量擴大的同時，賽事服務質量卻難以匹配，雖然也有哈爾濱國際馬拉松這樣的廣受好評的賽事，但是大部分賽事服務質量中規(guī)中矩。
　　3、黑龍江的氣候適宜舉辦馬拉松賽事，部分賽事比賽時間設置不合理
　　黑龍江境內的馬拉松賽事，絕大多數(shù)都考慮了天氣以及溫度的因素，將比賽選擇在了比較適宜的時間舉行。但是有部分馬拉松賽事選擇在的7、8月份舉行，黑龍江地處我國最北端，夏季時間短暫，溫度較高的時間僅為7、8月份，這個時

5、間溫度條件不適合馬拉松的舉辦。國內及世界一流的馬拉松賽事在時間選擇上，都避開了比較炎熱的季節(jié)，都選擇了平均溫度10~18℃之間、風力比較小、晴朗天氣較多的日期，溫度與國際田聯(lián)的路跑賽事指南中的建議溫度5~15℃相近。
　　4、裁判員與志愿者賽前培訓不足
　　裁判員賽前會議形式化，不夠重視，缺乏實質性的培訓。志愿者的選拔多強制性，影響志愿者服務的積極性。志愿者的培訓嚴重不足，不經過培訓或者簡單的培訓就進入崗位，難以保證賽事服務

6、質量。
　　5、獎金不高，難以吸引優(yōu)秀運動員
　　在獎金方面即使是規(guī)模最大的哈爾濱國際馬拉松相比國內頂尖馬拉松賽事的獎金也有一定差距，以此產生的問題就是對優(yōu)秀運動員的吸引力下降，前三名的成績難以達到國內的一流水準，難以保證影響力的發(fā)展。
　　6、賽道設置基本合理，應進一步向頂尖賽事學習
　　在賽道設置方面，基本符合馬拉松比賽的要求，尤其黑龍江山地以及森林眾多，更利于山地馬拉松或者森林馬拉松的開展。但是在CAA賽道

7、認證方面，認證賽道數(shù)量還比較少。此外所有賽道都沒有采取分槍出發(fā)以及設置賽道藍線。
　　7、賽事等級不高，難以形成賽事品牌
　　黑龍江的馬拉松賽事缺乏含金量，沒有CAA認證賽事以及CAA等級賽事，難以吸引優(yōu)秀運動員。賽事等級也是比賽影響力的一個重要因素，也是創(chuàng)造黑龍江的賽事品牌的重要挑戰(zhàn)。
　　8、賽事組織推廣不夠專業(yè)化
　　黑龍江大部分馬拉松賽事缺乏專業(yè)的體育運營以及推廣公司，傳統(tǒng)模式對于馬拉松的運營推廣已經捉襟