中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造研究.pdf

1、中網(wǎng)豪華包廂品牌是中網(wǎng)賽事品牌的重要組成部分，對(duì)中網(wǎng)豪華包廂進(jìn)行品牌塑造不僅有利于中網(wǎng)豪華包廂的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也能促進(jìn)中網(wǎng)賽事品牌的發(fā)展。就中網(wǎng)豪華包廂的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，中網(wǎng)豪華包廂的出售率并不樂(lè)觀(guān)，包廂運(yùn)營(yíng)收益與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，同時(shí)也沒(méi)能在消費(fèi)者心中形成有影響力的品牌。本文以中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造為研究對(duì)象，在現(xiàn)有的品牌塑造理論指導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)中網(wǎng)豪華包廂運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、品牌塑造現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望提出適合中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造的相應(yīng)策略，同時(shí)希望能給我國(guó)

2、其他賽事及體育場(chǎng)館的豪華包廂品牌塑造帶來(lái)一定幫助。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和實(shí)地調(diào)查法等研究方法，結(jié)合品牌塑造的相關(guān)理論對(duì)中網(wǎng)豪華包廂的品牌塑造進(jìn)行了分析和研究，發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造現(xiàn)存的主要問(wèn)題有：①品牌文化建設(shè)不到位，包括品牌文化定位模糊和品牌個(gè)性的缺乏；②缺乏獨(dú)立的品牌標(biāo)志；③產(chǎn)品本土化創(chuàng)新不足；④目標(biāo)客戶(hù)群定位狹窄；⑤品牌營(yíng)銷(xiāo)途徑太過(guò)單一；⑥品牌管理體系不健全。本研究得出的中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造策略如下：①建