SXTV收費欄目品牌塑造策略研究.pdf

1、我國電視已經(jīng)走過了節(jié)目競爭、品牌競爭的時代，品牌欄目是專業(yè)化頻道的支柱。電視產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品是電視節(jié)目，節(jié)目之上是頻道，頻道之上是電視臺。從宏觀上說，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體組成部分；從微觀上說，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。電視節(jié)目在傳媒市場上的運作規(guī)律同其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一樣，需要通過市場定位和受眾定位，通過一系列包裝和推介手段，才能樹立起電視節(jié)目的強勢品牌，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化，才能發(fā)展壯大電視產(chǎn)業(yè)。而品牌節(jié)目則是電視

2、產(chǎn)業(yè)競爭力的根本保證。 本文首先對SXTV所處的現(xiàn)狀，即優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)通過SWOT分析加以了識別，進而對SXTV的發(fā)展提出了加強欄目品牌化建設(shè)的意見，增加其在同等省級衛(wèi)視中的競爭力和市場占有率。在此基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品生命周期理論和文化產(chǎn)品營銷的七階段周期理論，提出了傳統(tǒng)營銷模式與文化產(chǎn)品營銷理論相結(jié)合的電視品牌欄目推廣的新模式，進而聯(lián)系SXTV的實際，對SXTV的《美食娛樂天地》欄目進行了改版，提出了以“淵”、“緣”、“遠”