財經(jīng)網(wǎng)站在整合營銷傳播中的經(jīng)營特色.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的演進(jìn)，定位精準(zhǔn)、傳播高效的財經(jīng)網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的堅實力量。在整合營銷傳播理念在中國日益興盛的背景下，財經(jīng)網(wǎng)站也將整合營銷的核心理念與自身平臺優(yōu)勢融合，從而帶動互聯(lián)網(wǎng)媒體更好更快地發(fā)展。
　　 筆者對近些年財經(jīng)網(wǎng)站現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，主要從財經(jīng)網(wǎng)站的信息產(chǎn)品生產(chǎn)、關(guān)系營銷、角色定位、經(jīng)營特色等情況進(jìn)行細(xì)致論述。并從整合營銷傳播視角對財經(jīng)網(wǎng)站經(jīng)營特色進(jìn)行分析，倡導(dǎo)財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)展要樹立價值營銷理念，正確處理與廣告商、受眾

2、的關(guān)系，特別是客觀對待商業(yè)化新聞與企業(yè)負(fù)面新聞，維護(hù)財經(jīng)網(wǎng)站公信力。通過調(diào)查與分析，還發(fā)現(xiàn)目前財經(jīng)網(wǎng)站在實施整合營銷傳播過程中，過度商業(yè)化帶來的營銷誤區(qū)和社會負(fù)面效應(yīng)。
　　 在此基礎(chǔ)上，運用經(jīng)濟學(xué)和統(tǒng)計學(xué)模型量化整合營銷效果，為如何控制傳播效果提出具體思考和策略。強調(diào)要重塑營銷傳播生態(tài)、追求三方共贏的衍生價值、完善有效的危機公關(guān)模式，充分利用自身優(yōu)勢展開定向技術(shù)，線下與線上傳播互動并舉等，以此更有效、更好地發(fā)展財經(jīng)網(wǎng)站，提高整