耐用品生產(chǎn)廠商定價(jià)若干問(wèn)題研究.pdf

1、耐用品理論研究一直以來(lái)都是國(guó)際經(jīng)濟(jì)理論研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，并且耐用品一直以來(lái)都是統(tǒng)計(jì)年鑒中用來(lái)衡量居民生活質(zhì)量和國(guó)家現(xiàn)代化程度的重要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)之一。伴隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今耐用品市場(chǎng)中廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也顯得日趨激烈，耐用品生產(chǎn)廠商如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就需要有貼近現(xiàn)實(shí)耐用品市場(chǎng)的理論研究對(duì)耐用品生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)和銷售決策進(jìn)行科學(xué)而行之有效的指導(dǎo)，從而提高耐用品生產(chǎn)廠商的科學(xué)決策水平。正是基于以上原因，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)當(dāng)

2、前耐用品市場(chǎng)中出現(xiàn)的前人研究中所鮮見(jiàn)的新問(wèn)題，建立了耐用品生產(chǎn)廠商定價(jià)問(wèn)題的若干模型，并通過(guò)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)狀況對(duì)模型中所得出的結(jié)論進(jìn)行分析，從而為耐用品生產(chǎn)廠商科學(xué)的市場(chǎng)決策提供具有現(xiàn)實(shí)意義的理論依據(jù)。
　　 首先，本文提出了耐用品市場(chǎng)是存在市場(chǎng)需求波動(dòng)和廠商市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)不確定的因素的，并且將市場(chǎng)需求波動(dòng)和耐用品廠商掌握信息量等因素考慮到耐用品生產(chǎn)廠商的定價(jià)模型中，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)案例就市場(chǎng)需求波動(dòng)和耐用品廠商掌握信息量對(duì)耐用品生產(chǎn)廠商

3、市場(chǎng)定價(jià)策略的影響等問(wèn)題進(jìn)行深入的理論分析;其次，本文還將耐用品市場(chǎng)中的以舊換新現(xiàn)象引入到廠商對(duì)新、老兩款耐用品的定價(jià)模型中，并發(fā)現(xiàn)了不同價(jià)格組合的內(nèi)部關(guān)系對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，同時(shí)，利用老款產(chǎn)品在兩個(gè)階段的最優(yōu)銷售價(jià)格、老款產(chǎn)品在第二階段的最優(yōu)回收價(jià)格以及新款產(chǎn)品在第二階段的最優(yōu)銷售價(jià)格，為耐用品生產(chǎn)廠商的市場(chǎng)決策提供了量化的科學(xué)依據(jù);最后，重點(diǎn)研究了耐用品生產(chǎn)廠商同時(shí)生產(chǎn)易耗部件的情況下，易耗部件的存在對(duì)耐用品廠商兩期產(chǎn)量和價(jià)格

4、決策的影響。據(jù)此，論文主要做了以下研究工作:
　　 1.通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外已有的耐用品相關(guān)研究文獻(xiàn)全面系統(tǒng)的回顧與評(píng)述，提出了當(dāng)前耐用品四大主流研究方向中有待深入研究的定價(jià)等相關(guān)問(wèn)題，從而闡述了本論文的基本研究?jī)?nèi)容。
　　 2.建立了耐用品壟斷廠商多階段線性需求-價(jià)格模型，運(yùn)用動(dòng)態(tài)規(guī)劃思想，針對(duì)耐用品市場(chǎng)需求量不確定及耐用品生產(chǎn)廠商市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)不準(zhǔn)的問(wèn)題展開(kāi)探討。得到了在消費(fèi)者對(duì)耐用品價(jià)格的預(yù)期與耐用品生產(chǎn)廠商對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期不一

5、致的情況下，耐用品需求量的波動(dòng)及廠商掌握信息量的多少將對(duì)耐用品生產(chǎn)廠商的最優(yōu)定價(jià)具有影響等方面的結(jié)論。并根據(jù)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)狀況，對(duì)信息不對(duì)稱下的耐用品定價(jià)模型的經(jīng)濟(jì)含義給予分析，結(jié)果表明模型對(duì)耐用品生產(chǎn)廠商的市場(chǎng)決策具有理論指導(dǎo)意義。
　　 3.在市場(chǎng)需求及預(yù)測(cè)不確定下耐用品壟斷廠商多期定價(jià)研究的基礎(chǔ)上，建立了耐用品雙寡頭廠商兩階段線性需求-價(jià)格模型，針對(duì)耐用品雙寡頭市場(chǎng)需求量不確定及耐用品生產(chǎn)廠商市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)不準(zhǔn)的問(wèn)題展開(kāi)探討。研究

6、的主要內(nèi)容包括:
　　 (1)耐用品雙寡頭廠商在市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況下的兩期博弈最優(yōu)價(jià)格的確定；
　　 (2)耐用品雙寡頭廠商在市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)相同情況下，市場(chǎng)需求波動(dòng)對(duì)廠商最優(yōu)博弈定價(jià)的影響;
　　 (3)耐用品雙寡頭廠商在市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)不一致情況下，市場(chǎng)需求波動(dòng)對(duì)廠商最優(yōu)博弈定價(jià)的影響;
　　 (4)耐用品雙寡頭廠商市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)一致情況下，廠商掌握市場(chǎng)信息量的多少對(duì)廠商最優(yōu)博弈定價(jià)的影響;
　

7、　 (5)耐用品雙寡頭廠商市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)不一致情況下，廠商掌握市場(chǎng)信息量的多少對(duì)廠商最優(yōu)博弈定價(jià)的影響。
　　 4.以耐用品廠商回收舊的老款產(chǎn)品推出新款產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)象為著眼點(diǎn)，對(duì)耐用品廠商的定價(jià)策略問(wèn)題展開(kāi)研究。研究中突出了消費(fèi)者對(duì)耐用品生產(chǎn)廠商市場(chǎng)策略的反應(yīng)，從而把消費(fèi)者的市場(chǎng)反應(yīng)作為耐用品廠商市場(chǎng)定價(jià)決策的依據(jù)。首先根據(jù)消費(fèi)者類型分布，從消費(fèi)者效用入手分析了當(dāng)存在廠商以舊換新情況下，新、老兩款耐用品的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，并發(fā)現(xiàn)

8、了不同的價(jià)格組合內(nèi)部關(guān)系會(huì)對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。然后針對(duì)不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，運(yùn)用規(guī)劃理論研究了耐用品壟斷生產(chǎn)商新、老兩款耐用品的兩階段最優(yōu)定價(jià)問(wèn)題，得到了系統(tǒng)最優(yōu)的定價(jià)組合，即老款產(chǎn)品在兩個(gè)階段的最優(yōu)銷售價(jià)格、舊的老款產(chǎn)品在第二階段的最優(yōu)回收價(jià)格以及在第二階段所推出的新款產(chǎn)品的最優(yōu)銷售價(jià)格。此外，在最優(yōu)定價(jià)組合的基礎(chǔ)上，對(duì)耐用品價(jià)格的相關(guān)特征以及耐用品在系統(tǒng)最優(yōu)條件下的性價(jià)比等指標(biāo)的特征進(jìn)行了討論，得到了對(duì)耐用品廠商進(jìn)行科學(xué)市場(chǎng)決策

9、有指導(dǎo)意義的結(jié)論。
　　 5.研究了耐用品生產(chǎn)廠商在同時(shí)生產(chǎn)易耗部件情況下的產(chǎn)量和價(jià)格決策等問(wèn)題，研究中提出了易耗部件的概念，并基于Swan的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)獨(dú)立性的假說(shuō)(Swan，1970)，分別從租賃和銷售兩個(gè)市場(chǎng)角度，對(duì)耐用品生產(chǎn)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格策略進(jìn)行研究，通過(guò)建立耐用品壟斷廠商兩期的關(guān)于耐用品和易耗部件的需求-價(jià)格模型，發(fā)現(xiàn)了耐用品生產(chǎn)廠商在面臨銷售的市場(chǎng)情況下，Swan的市場(chǎng)獨(dú)立化結(jié)論是不成立的。此外，耐用品壟斷廠商同時(shí)可以