基于UTAUT的移動商務用戶接受模型研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、移動商務是使用移動設備通過無線網絡進行商務交易的一種新型商務模式。我國移動商務具有巨大的市場規(guī)模與發(fā)展空間,同時在世界移動商務領域中逐漸占據了越來越重要的位置。因此,對我國移動商務的相關研究正在引起國內外學者的越來越多地關注。
　　 本研究基于整合型信息技術接受與使用模型(UTAUT),檢驗了其在中國的適用性,同時根據中國市場的實際情況,在UTAUT開基礎上增加了兩個新的變量,構建出本文的研究模型；通過網絡調查的方式收集到300

2、多份問卷,利用AMOS和SPSS軟件對數據進行分析；對研究模型中提出的假設進行了檢驗,從而判斷對中國用戶接受移動商務的關鍵影響因素；此外還調查了國外用戶對移動商務的接受狀況,對比分析了中外用戶對研究模型變量的感知差異。
　　 本研究的創(chuàng)新之處在于驗證了UTAUT在中國背景下的適用性；構建了中國背景下的移動商務用戶接受模型；對不同國家的用戶數據進行對比研究,對文化是否會對變量產生影響進行探討。本文的研究可以為中外移動商務運營商提供

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