基于UTAUT的用戶接受手機(jī)微博的影響因素研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展,微博已成為中國(guó)最主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。龐大的用戶規(guī)模促使微博逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論的中心和社會(huì)化媒體最重要的組成部分。但是,目前微博用戶的行為正在悄然發(fā)生變化。PC端用戶的活躍度停滯甚至下降,用戶使用微博的行為正逐漸向手機(jī)終端遷移。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,手機(jī)微博作為新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的典型代表,未來(lái)的發(fā)展空間還很大。所以,了解用戶手機(jī)微博的使用行為,找出能夠解釋用戶接受并持續(xù)使用手機(jī)微博的影響因素是非常值得研究的,對(duì)于

2、我國(guó)手機(jī)微博未來(lái)的發(fā)展前景而言,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究基于整合性技術(shù)接受和使用模型,引入“感知風(fēng)險(xiǎn)”變量,構(gòu)建新的用戶接受手機(jī)微博影響因素的研究模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù),利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)構(gòu)方程模型的方法進(jìn)行實(shí)證研究,驗(yàn)證模型中各變量之間的相互作用與路徑關(guān)系,檢驗(yàn)研究假設(shè)。研究發(fā)現(xiàn),用戶對(duì)手機(jī)微博的使用行為會(huì)受到使用意愿和便利條件的直接正向影響,同時(shí)會(huì)受到努力期望、社群影響和績(jī)效期望的間接正向影響,以及感知

3、風(fēng)險(xiǎn)的間接負(fù)向影響;另外,用戶對(duì)手機(jī)微博的努力期望會(huì)直接正向作用于績(jī)效期望,社群影響會(huì)直接負(fù)向作用于感知風(fēng)險(xiǎn)。
　　本文由六部分組成:第一部分闡述本研究的背景、目的、意義、流程與思路等;第二部分綜述相關(guān)文獻(xiàn)與理論;第三部分構(gòu)建用戶接受手機(jī)微博影響因素的研究模型,提出研究假設(shè);第四部分進(jìn)行詳細(xì)的研究設(shè)計(jì);第五部分對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,驗(yàn)證構(gòu)建的理論模型,并檢驗(yàn)研究假設(shè);第六部分總結(jié)、討論與深化實(shí)證研究結(jié)果,并對(duì)未來(lái)的研究方向作出展