煙草公司品牌培育研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丞洼王些太堂或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：山f』?。聦W(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書，’日／本學(xué)位論文作者完全了解云注王些太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的

2、規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)一虢鴉蹲簽字日期：山曠年f月汀日導(dǎo)師簽名：簽字日期：z。f年，月，f日7摘要面對未來國際卷煙品牌的競爭，“卷煙上水平”是增強中國煙草整體競爭力、保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措。“卷煙上水平”集中體現(xiàn)在品牌發(fā)展上水

3、平上，而品牌培育則是實現(xiàn)品牌發(fā)展上水平的重要途徑。從目前國內(nèi)煙草行業(yè)開展情況看，國內(nèi)的卷煙品牌存在著大而不強的問題。針對此問題，有必要對當(dāng)前煙草品牌培育工作現(xiàn)狀、存在問題加以分析研究，以促進品牌培育工作水平的整體提升。首先，闡述了論文研究的背景，著重強調(diào)了培育品牌對國內(nèi)煙草行業(yè)應(yīng)對國際競爭重要性及意義，并簡要描述了本文研究的內(nèi)容及方法路線。其次，從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃角度分析了煙草行業(yè)在品牌培育工作中還需要重點開展哪些工作。再次，通過分別對全國

4、和秦皇島市的卷煙銷售情況及品牌規(guī)劃情況進行了簡要的分析，提出了秦皇島市在卷煙培育過程中存在的具體問題。針對當(dāng)前存在的問題，提出了通過項目的方式來開展品牌培育工作的思路，其旨在通過項目管理相關(guān)理論和方法的應(yīng)用，來提高卷煙品牌培育工作成效。最后，以鉆石品牌為實例，分別從項目團隊組建、項目可行性分析、品牌培育策略、項目資源管理和項目執(zhí)行情況控制等方面來詮釋項目管理理論如何在品牌培育過程中的應(yīng)用。本文提出的工作思路希望能為國內(nèi)煙草行業(yè)的其他商業(yè)