郴州市煙草公司低焦油卷煙品牌培育策略研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，在今后的卷煙消費(fèi)中將會(huì)更加傾向于選擇那些更“綠色”、更“環(huán)保”、對(duì)其身體健康危害性相對(duì)較小的卷煙品牌。近年來，在“卷煙上水平”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，我國低焦油卷煙消費(fèi)的大環(huán)境日趨成熟，低焦油卷煙市場正在進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，低焦油品牌與市場整體呈現(xiàn)出主流化、高端化、多樣化等發(fā)展趨勢。國際經(jīng)驗(yàn)表明:低焦卷煙市場發(fā)展的機(jī)遇往往是消費(fèi)者健康意識(shí)覺醒之際，在這個(gè)階段抓住機(jī)遇不遺余力地引導(dǎo)與培育市場至關(guān)重要。
　　本文以郴

2、州市煙草公司為例，對(duì)郴州市煙草公司的低焦油卷煙品牌的培育策略進(jìn)行了研究。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)了郴州市低焦油卷煙品牌存在的問題，并對(duì)原因進(jìn)行了具體分析。針對(duì)問題，本文提出了郴州市煙草公司低焦油卷煙品牌培育方案，總結(jié)了具體的品牌培育策略設(shè)計(jì)原則和思路;分析了郴州市低焦油卷煙品牌培育的市場細(xì)分和定位;制定了郴州市低焦油卷煙品牌的具體培育方式和流程。增加低焦油卷煙的生產(chǎn)，強(qiáng)化宣傳和公關(guān)，優(yōu)先推廣高端低焦新品，是當(dāng)前培育低焦油卷煙市場的必要措施。最后就郴