O2O模式下素剪美發(fā)品牌形象設計研究_3060.pdf

1、浙江理工大學藝術碩士專業(yè)學位論文浙江理工大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文(作品和報告)是本人在導師指導下進行的創(chuàng)作和研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本設計創(chuàng)作和研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：豸乍協(xié)季簽字日期：護f7年≥

2、月；日浙江理工大學藝術碩士專業(yè)學位論文020模式下素剪美發(fā)品牌形象設計研究摘要本課題以從品牌形象設計的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析020模式對品牌形象設計的影響，從而進一步明確品牌形象設計發(fā)展的方向。通過整理、分析及闡述設計學中品牌形象及簡約主義風格的相關理論，解讀品牌形象設計中簡約主義的設計表現(xiàn)，及時把握前沿設計，分析新的商業(yè)模式對品牌形象設計的影響，從而把握020模式下品牌形象設計發(fā)展的方向。研究020模式下國內外品牌形象設計的優(yōu)秀案例，分析

3、總結設計理念和方法，拓寬新市場背景下品牌形象設計的范疇，探尋020商業(yè)模式下的品牌形象建設方法。并以“素剪”品牌為例，形塑品牌形象，提升品牌價值。設計需求報告部分：通過調研與分析，了解到020模式下品牌形象載體更加豐富，受眾審美能力不斷提升，品牌形象表現(xiàn)形式的簡約化備受重視，而簡約主義風格在室內設計方向的研究和應用較普遍，在品牌形象設計方面的研究尚未成體系。調研發(fā)現(xiàn)020模式品牌成功升級的案例具有形象簡約、內涵豐富、延展性高等特點，而0

4、20美發(fā)品牌在其品牌形象設計上已經出現(xiàn)簡約風格意識，但品牌意識尚欠缺，且對形象統(tǒng)一規(guī)范性的落實較差。因此，020模式下“素剪”美發(fā)品牌形象的塑造需從簡約設計出發(fā)，結合行業(yè)特色、品牌理念等多視角入手，以適合時代特征及社會需求。理論文獻研究部分：筆者了解到東西方不同文化背景下的簡約主義均有其相對應的內在精神觀念，對簡約主義的發(fā)展產生不同的影響；反之，簡約主義簡潔明快的表現(xiàn)形式也成為人們思想上的表達，越來越影響人們的消費觀念、人際關系、內心情

5、感等方方面面。從簡約主義在品牌形象設計中各項元素的不同表現(xiàn)形式切入，具體說明簡約主義風格的運用與表現(xiàn)，并探討簡約主義風格與品牌形象的融合。從而思考020模式下品牌視覺識別系統(tǒng)設計的特征和原則，為課題的實踐環(huán)節(jié)一一“素剪”品牌的形象設計提供相應的指導。設計過程部分：筆者對“素剪”品牌進行闡述，進行用戶研究、深入體驗“素剪”服務，結合素剪品牌定位分析品牌核心理念。重點論述品牌形象設計的整個過程，從對020模式下簡約風格品牌形象設計的表現(xiàn)切入