跨國(guó)公司廣告與跨文化傳播——以跨國(guó)公司廣告策略為視角.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步發(fā)展和交通、通訊等科技手段不斷的更新，世界范圍內(nèi)不同國(guó)家、地區(qū)、組織、個(gè)人的跨文化傳播交流都呈現(xiàn)了前所未有的頻繁，跨國(guó)公司也理所當(dāng)然地成為全球化進(jìn)程的中流砥柱和全球性活動(dòng)的中心組織者。分析經(jīng)濟(jì)全球化中跨文化傳播的普遍性，考察跨國(guó)公司廣告跨文化傳播能力，確定把跨國(guó)公司廣告作為跨文化傳播的一個(gè)維度來進(jìn)行深入研究的理論價(jià)值是非常必要的。 本文以跨國(guó)公司的廣告策略為研究對(duì)象，從跨文化傳播角度出發(fā)，結(jié)合知名跨國(guó)公司跨文

2、化廣告的典型案例，分析跨國(guó)公司進(jìn)行全球營(yíng)銷的廣告特點(diǎn)，探討不同的跨文化策略的特點(diǎn)和適用性。當(dāng)前跨國(guó)公司的廣告策略主要有三種即“本土化策略、標(biāo)準(zhǔn)化策略以及全球戰(zhàn)略，本土表現(xiàn)策略”。不同的廣告策略都有其可取之處和弱點(diǎn)，如何在全球營(yíng)銷過程中做到對(duì)兩種策略的取長(zhǎng)補(bǔ)短是每個(gè)跨國(guó)公司的努力探索方向，于是“全球戰(zhàn)略，本土體現(xiàn)”的廣告策略應(yīng)運(yùn)而生。 全球化并不僅僅是文化交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)存在文化的入侵，特別是西方文化借助其經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)，跨國(guó)公司在盈利