從跨文化視角研究跨國公司廣告的英漢翻譯策略.pdf

1、隨著改革開放的不斷深化和全球化浪潮的席卷，中國與世界的交流日益頻繁，給社會經(jīng)濟(jì)生活的各個方面造成了影響。在這個過程中，中西方文化差異不斷凸顯，尤其在媒體傳播如廣告上有著直接的體現(xiàn)。
　　眾所周知，一個精彩的廣告創(chuàng)意和瑯瑯上口的廣告語會在引導(dǎo)消費者的購買傾向上起到良好的正面作用。觀察現(xiàn)狀，一些公司的廣告創(chuàng)意和翻譯由于貼近當(dāng)?shù)叵M者的語言習(xí)慣與文化心理，獲得了巨大的成功，由此打開了新市場。然而，也有一些公司的廣告反響平平，甚至與當(dāng)?shù)氐?/p>

2、道德觀念、宗教信仰產(chǎn)生矛盾而帶來負(fù)面效果。
　　本研究旨在從跨文化的視角探討跨國公司英文廣告的翻譯策略。首先論文介紹本研究的必要性和意義以及全文的框架，然后在文獻(xiàn)綜述部分呈現(xiàn)“廣告”、“文化”、“跨文化差異”和“翻譯”等基本概念。同時，闡述了以往的研究以及與文化和翻譯相關(guān)的理論，為本研究提供了理論框架。接下來，論文提出研究方法。具體而言，作者采用了以案例研究為主的定性研究法來深入分析中西文化差異及針對英文廣告的相應(yīng)的翻譯策略?；?/p>