移動增值業(yè)務的營銷研究.pdf

1、經(jīng)過幾年的高速發(fā)展之后，增值業(yè)務市場用戶教育已經(jīng)基本就緒，多數(shù)早期業(yè)務經(jīng)跨過產(chǎn)業(yè)鴻溝期，進入市場成長期，個別業(yè)務已經(jīng)進入市場成熟期。移動增值的業(yè)務種類也開始從簡單娛樂類、信息服務類逐漸向行業(yè)應用和更高級的休閑娛樂發(fā)展。帶寬與終端技術的改善也為新的業(yè)務漸次展開做逐步準備了充分的基礎。新型應用如手機電視、移動博客、移動支付等隨正在地下潛行，但擁有巨大的市場增長潛力，無疑會成為未來3G時代的主流業(yè)務。本論文從增值業(yè)務整合營銷出發(fā)，從用戶行為分

2、析和銷售渠道等方面建立移動增值業(yè)務營銷模型，并對所建立的模型的推廣進行分析。 本文首先分析移動增值業(yè)務和傳統(tǒng)語音業(yè)務的區(qū)別和聯(lián)系，并分析了移動增值業(yè)務在營銷推廣中存在的問題和產(chǎn)生的原因。其次，從移動增值業(yè)務市場和產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀分析，討論其未來的發(fā)展趨勢。同時，本論文分析了移動增值業(yè)務營銷體系，根據(jù)增值業(yè)務的產(chǎn)品特點、運營和服務特點，提出了增值業(yè)務整合營銷體系的構(gòu)想。本論文詳細論述了用戶行為理論研究，應用到增值業(yè)務的整合營銷模型中，