1981—2005，中國(guó)廣告關(guān)鍵詞解析——對(duì)《中國(guó)廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《國(guó)際廣告》雜志標(biāo)題的分析.pdf

1、中國(guó)廣告自1979年恢復(fù)以來(lái)，經(jīng)歷了恢復(fù)、探索、高速發(fā)展、平穩(wěn)增長(zhǎng)的階段。在各個(gè)階段都有關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題的關(guān)注，有著各種各樣的原因，并且，這些焦點(diǎn)問(wèn)題在廣告的發(fā)展過(guò)程中都有著其特定的作用。我們有必要找出這些關(guān)鍵詞，從整體到階段，從全局到細(xì)節(jié)，細(xì)致的梳理廣告界發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，并對(duì)其進(jìn)行分析，從而了解我國(guó)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，指出發(fā)展過(guò)程中的不足和已經(jīng)取得的成績(jī)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展做導(dǎo)航。 本文以

2、《中國(guó)廣告》、《國(guó)際廣告》、《現(xiàn)代廣告》三大廣告雜志文章標(biāo)題為文本，共統(tǒng)計(jì)了411期雜志，10007篇文章的標(biāo)題，試圖反映出廣告業(yè)25年的發(fā)展路程中所出現(xiàn)的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)以及關(guān)鍵詞，本文共提煉了17個(gè)關(guān)鍵詞，并對(duì)這些關(guān)鍵詞做由點(diǎn)及面的細(xì)致的描繪，分析關(guān)鍵詞的發(fā)展概況、發(fā)展變化以及其變化的原因。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的提煉和分析，描繪出廣告發(fā)展的階段特征，勾勒出廣告發(fā)展的大致輪廓。 本文主要分為四個(gè)部分：1、整體盤點(diǎn)，概括提煉25年來(lái)廣告界的關(guān)