在線營銷溝通渠道的結(jié)構(gòu)【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：在線營銷溝通渠道的結(jié)構(gòu)（節(jié)選）標題：在線營銷溝通渠道的結(jié)構(gòu)（節(jié)選）資料來源：管理與市場營銷研究雜志，德克薩斯農(nóng)機大學(xué)德克薩卡納作者：RobertOwenPatriciaHumphrey摘要在線營銷傳播走向各個收件人與消費者之間的相互作用，而不是從營銷組織群眾消費者?，F(xiàn)在個人也可以高效的廣播信息，無論正面和方面的，與組織公司有關(guān)的都能促進公司本身。社會網(wǎng)絡(luò)允許快速和容

2、易的傳播信息和部分商品錯誤信息的變化在在線溝通渠道中，但是這些溝通渠道是社交網(wǎng)絡(luò)功能的一部分。從營銷角度看，我們在開拓階段了解如何做這些工作。本文提出了一種基礎(chǔ)設(shè)施，可以用在研究在線溝通渠道的新興以及它們可能如何發(fā)展的未來。這基礎(chǔ)設(shè)施的要素是核心技術(shù)、競爭商業(yè)、政治監(jiān)管和社會。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；整合營銷傳播（IMC）；口碑推廣（WOM）；病毒性營銷；社會網(wǎng)絡(luò)；創(chuàng)新擴散1.簡介通過互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了新的溝通渠道，我們看到出現(xiàn)了一中新的方式，可以

3、啟動市場促銷和新的營銷攻擊。早在2008年巴拉克奧巴馬作為美國總統(tǒng)候選人，開始使用“病毒性營銷”的技術(shù)，他的競選通過廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)的社會網(wǎng)絡(luò)（Tumulty，2007）。奧巴馬的民主黨對手，希拉里克林頓，是的破壞性連鎖電子郵件運動受害者，其中她錯誤地認定為具有參與辯護的黑豹成員被指控謀殺（Snopes，2005）。很少有學(xué)術(shù)文獻關(guān)于這一主題的部分，因為它是如此的新。我們目前的概念和模型在市場營銷學(xué)科制定周圍宣傳媒體、服務(wù)模式、倫理方面等

4、因素，在互聯(lián)網(wǎng)時代之前存在的。我們的思想在整合營銷傳播(IMC)和企業(yè)信譽管理是基于傳統(tǒng)媒體等策略對新聞媒體發(fā)布，不管是推動一項新產(chǎn)品或反應(yīng)消極如一個溢油事件。傳統(tǒng)的營銷模式并不會特別有助于制定公司溝通策略，在這個時代，競爭對手或一個不2一個人或組織的假簡介與假消息給對方造成客觀的損害。社交網(wǎng)站還允許匿名攻擊命名的人或組織。受到損害名譽這樣的攻擊可以是長期持久的，即使這些員額被索引和永遠刪除，然而風(fēng)險和財務(wù)和信譽成本對于匿名黨他們幾乎是

5、零。這種攻擊的結(jié)果也可能是長期持久甚至永久的，即使刪除。2.3擴散通過溝通渠道采用新的溝通方法–聚友網(wǎng)，facebook，影片，epinions，個人博客和網(wǎng)站，網(wǎng)上留言板等–啟用達到新的市場營銷方式，不同于傳統(tǒng)的廣告渠道。這些各種各樣的溝通渠道，也使競爭對手和反對者發(fā)動襲擊根本不可能通過傳統(tǒng)的營銷渠道。本文作者提出我們必須擴大羅杰斯的想法通過添加額外的基礎(chǔ)設(shè)施使得社會溝通渠道更加奇異。要了解如何在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的營銷傳播，我們必須擴大我

6、們的想法從一個社會網(wǎng)絡(luò)的因素看，使社會網(wǎng)絡(luò)是第一。除了羅杰斯溝通渠道的基本要素，時間和社會制度，我們還需要考慮市場營銷和競爭行為的作用。此外，還必須有絕對的技術(shù)上的基礎(chǔ)設(shè)施，這是新社會制度旅程。本文的其余部分重點的基礎(chǔ)設(shè)施，會出現(xiàn)使網(wǎng)上溝通渠道的擴散。希望是，我們可以更好地了解如何管理一個組織的整合營銷傳播（IMC）通過了解什么可以啟用這些基本的基礎(chǔ)設(shè)施，而不是通過排序通過每個月的新的在線營銷策略或翻閱通過營銷管理的教科書，是對傳統(tǒng)媒體

7、和傳統(tǒng)的思維方式。3.啟用（或抑制）在線溝通渠道的基礎(chǔ)設(shè)施3.1核心科技基礎(chǔ)設(shè)施營銷攻擊針對網(wǎng)上通訊通常討論的重點是放在核心技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施。核心技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施是指互連的計算機，服務(wù)器，路由器，交換機和電纜，使互聯(lián)網(wǎng)的工作。在線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的漏洞，往往是獲得通過探針和掃描系統(tǒng)，根和帳戶妥協(xié)，數(shù)據(jù)包嗅探，和惡意程序（NIAC，2004年）的內(nèi)部信息的意圖。擅用也可以被提出，但是，與有意破壞或傷害一個組織的營銷努力。雖然可以故意擾亂營銷傳播渠道的科