本色廣告人和性格廣告人

1、本色廣告人和性格廣告人本色廣告人和性格廣告人前一段時間看中國電影的紀(jì)錄片《電影往事》，三十年的歷史，兩代人的故事。勾起了很多模糊的回憶。在看著每一個演員去回憶自己經(jīng)歷的過程里，有兩個詞引起了我的注意“本色演員和性格演員”。然后就覺得作為一個廣告人，很多時候就像一個演員。我曾經(jīng)很多時候，因?yàn)樽约旱某砷L經(jīng)歷，困惑于如何去做好這樣一份職業(yè)。一個小鎮(zhèn)上成長起來的孩子，在以前的很多年里，對于許多事情的認(rèn)識都是很偏執(zhí)狹隘的。曾經(jīng)為了要保持所謂的樸素

2、，簡單，于是對奢華的，名牌的東西都很排斥，從心底里拒絕。覺得接觸那些東西是不好的，和自己的價值觀違背的，我就會成為一個虛榮的人。曾經(jīng)因?yàn)閮?nèi)心地里的小小自尊，對于自己經(jīng)濟(jì)能力承受范圍之外的東西，看也不看，保持絕對的理性和距離。這樣的我，作為一個廣告行業(yè)的從業(yè)者，只有在接觸自己生活圈子內(nèi)的品牌時，才會有心里踏實(shí)的感覺，才能夠游刃有余的去做消費(fèi)者了解和訴求提煉，才能夠很輕松的把自己置放成廣告對象，感知到那份同理心的共鳴。我一直只能囿于自己生活

3、水平的生活層次里，很局限的服務(wù)著一些品牌。對于其他的相關(guān)品牌，本能的有一種排斥，抵御和源于陌生的害怕。這就像是一個本色演員，只能夠去表現(xiàn)和自己真實(shí)生活里相同感覺，相同氣質(zhì)的角色。跳不出也放不開，怎么演卻怎么也逃不出一種模式。好的演員是能夠放空自己，他只是一個載體而已，將內(nèi)化于心的角色體悟通過自己的言行舉止投射出來，讓觀眾去了解。當(dāng)他去表演的時候，他只是一個角色的載體，他的所有都是為了服務(wù)于這個角色。這就是所謂的演什么像什么。當(dāng)完成一個角

4、色塑造的時候，他又能夠輕輕松松的擺擺身體，把不屬于真實(shí)自己的那些感覺全部抖落掉。好的廣告人也應(yīng)該是這樣。而如今，我卻發(fā)現(xiàn)，一個好的廣告客服人員，更需要在更加全面的地方去體現(xiàn)藝術(shù)。作為一個售賣idea的人員，它需要通過內(nèi)在的理性思維和藝術(shù)感知去更得體深刻的把握到人的內(nèi)心。每一次提案，除卻表面上的方案，策略，設(shè)計，其實(shí)更多時候，是一種內(nèi)心靈魂的接觸。不論是怎樣一個idea，怎樣一種邏輯推理，最根本的，如果讓對方接受的話，是需要全方位的了解對

5、方，學(xué)會觀察分析對方，然后逐步逐步的，巧妙的把對方帶入自己的意境里，然后讓他了解和明白，并且最終接受你要傳遞給他的內(nèi)容。這個過程，很有意思，是一種極為藝術(shù)，極為有創(chuàng)造性的過程。最初級的提案者，無非就是把要說的內(nèi)容，用最樸實(shí)的語言表述了一遍，但最高級，就應(yīng)該是心理層面的，化有形為無形的溝通，不是誘導(dǎo)，而是一種碰撞，共鳴，深深的心靈震蕩的體會。當(dāng)一個人，可以在不同的講臺上，把不同的方案，不同的點(diǎn)子，面向不同的人，都能夠營造出一個大家愿意去接