產品策略 習題

1、產品策略產品策略一、名詞解釋核心產品有形產品附加產品產品生命周期產品組合產品線產品項目產品組合寬度產品組合長度產品組合密度二、選擇題1）在產品整體概念中最基本最主要的部分是()A核心產品B形式產品C潛在產品D附加產品2）某牌洗發(fā)香波有4種規(guī)格3種香型該洗發(fā)香波的深度為()。A.12B.7C.4D.33）（）是指產品線中的每一產品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數目的多少。A產品組合的深度B產品組合的長度C產品組合的寬度D

2、產品組合的關聯度4）在原有產品大類中又增加新的產品項目，這種做法屬于（）A擴大產品組合策略B產品延伸策略C產品差異化策略D最佳產品組合策略5）原定位于中檔產品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產品大類的上下兩個方向延伸這種產品組合策略叫（）A向下延伸B雙向延伸C向上延伸D縮減產品組合6）某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產品這時正處于其產品生命周期的（）階段。A介紹期B成長期C成熟期D衰退期7）對于同質產品或需求上共性較

3、大的產品，適宜實行（）A集中性市場營銷B差異性營銷C產品多樣化營銷D無差異性市場營銷8）擴展產品組合的寬度和加強產品組合深化的決策叫做（）A產品延伸B產品大類現代化C擴大產品組合D縮減產品組合9）在原有產品的基礎上，采用或部分采用新技術、新材料、新工藝研制出來納新產品叫（）四、簡述題1、產品整體概念由哪些內容構成的？四個層次相互關系如何？2、產品生命周期由哪幾個階段構成的？各階段營銷策略要點是什么？各舉例說明。3、BCG矩陣圖有什么特征

4、？五、案例與分析摩托羅拉是美國著名的電訊電子公司，支配世界無線通訊市場所年，有世界無線通訊巨人之稱。在激烈的市場競爭中，摩托羅拉認識到要想激流勇進，必須在以下四方面不解努力：第一，要不斷推出讓顧客驚訝的新產品，永遠在市場上占有一定的份額；第二，新產品的開發(fā)必須注意其時效性和周期性，以保證其產品永不落后；第三，以客戶為導向，在質量管理上務求完善，將客戶的不滿降至為零；第四，合理任用優(yōu)秀人才，成立了“摩托羅拉大學“，規(guī)定每個員工一年不少于4