論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

1、論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略第0頁共17頁摘要自從我國加入ＷＴＯ以來，世界知名品牌全面登陸中國內(nèi)地，中國企業(yè)越來越認識到國際競爭的必要性和緊迫性。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認

2、知和感覺不能被輕易模仿。品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟中競爭的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：品牌、品牌管理、核心競爭力、品牌戰(zhàn)略、發(fā)展遠景論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略論企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略第2頁共17頁第一章第一章緒論改革開放三十年來，中國商品市場已從賣方市場變?yōu)橘I方市場，許多企業(yè)提出了品牌戰(zhàn)略建設(shè)。品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯

3、定性感受和評價的結(jié)晶物。人和風(fēng)景，藝術(shù)家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標等等，都可以發(fā)展成為品牌對應(yīng)物。在市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層中，對品牌的認識上普遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。本文通

4、過對品牌基本含義的闡述，探討了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并對企業(yè)如何構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的一些看法。第2章品牌經(jīng)營管理與核心競爭力的提升品牌經(jīng)營管理與核心競爭力的提升2.12.1品牌品牌市場營銷專家菲利普科特勒博士認為：“品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。從感性的角度看，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載