新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、I摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化與一體化的深入發(fā)展，參與市場競爭，提升品牌價值，通過構(gòu)建一種全新的營銷哲學(xué)來推動品牌發(fā)展，已經(jīng)成為在競爭中取得勝利的重要理念和發(fā)展方式。一個地區(qū)的區(qū)域品牌發(fā)展不僅影響到該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是贏得區(qū)域競爭的一種新模式，發(fā)展區(qū)域品牌是一個系統(tǒng)工程。新鄭紅棗作為河南省新鄭市一種區(qū)域品牌，對新鄭地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。影響新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展的因素是多方面的，處理好多方面的因素，把握好發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，調(diào)動一切積極因素，

2、才能推動新鄭紅棗區(qū)域品牌全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展。在處理新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略這個復(fù)雜系統(tǒng)的過程中，馬克思主義哲學(xué)提供了科學(xué)的世界觀與方法論。在堅持與突破傳統(tǒng)品牌管理研究基礎(chǔ)上，創(chuàng)新的將哲學(xué)與品牌管理結(jié)合起來，意在構(gòu)建一種新的品牌管理哲學(xué)，從而使得哲學(xué)明媚的陽光照進(jìn)品牌管理領(lǐng)域，突出馬克思主義哲學(xué)是科學(xué)的世界觀與方法論的重要意義。本文首先闡述了新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)理論：品牌理論、區(qū)域品牌理論、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論、市場營銷理論

3、、危機(jī)管理理論的理解與研究。由世界的普遍聯(lián)系規(guī)律，強(qiáng)調(diào)了品牌多個因素之間的影響與聯(lián)系。由世界的變化發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)調(diào)了品牌的脆弱與容易受到影響。由世界聯(lián)系與發(fā)展的基本規(guī)律與環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)了市場營銷哲學(xué)是一種基于產(chǎn)品、生產(chǎn)、社會相統(tǒng)一的營銷新思維。由哲學(xué)的質(zhì)量互變規(guī)律與辯證否定規(guī)律，強(qiáng)調(diào)了點(diǎn)滴行為與日常工作是危機(jī)產(chǎn)生的量變基礎(chǔ)。其次，通過辯證觀與歷史觀的結(jié)合，對新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略的歷史基礎(chǔ)進(jìn)行分析。實(shí)現(xiàn)了用唯物主義歷史觀的哲學(xué)思維觀察分析品

4、牌問題，新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展要建立在已有的歷史基礎(chǔ)之上，只有基于歷史與現(xiàn)實(shí)高度統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略思維才是指導(dǎo)當(dāng)前品牌戰(zhàn)略實(shí)踐的最佳理論。再次，站在哲學(xué)高度對新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了深入分析。馬克思主義哲學(xué)是科學(xué)的世界觀與方法論，為分析新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展環(huán)境提供了銳利的思想武器。以馬克思主義哲學(xué)為指導(dǎo)，深入分析了新鄭紅棗區(qū)域品牌發(fā)展面臨的技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、競爭者環(huán)境、消費(fèi)者環(huán)境。最后，針對現(xiàn)實(shí)問題提出對策。哲學(xué)的任務(wù)不只是認(rèn)識世界，