卡夫奧利奧餅干廣告策劃書

1、扭一扭，舔一舔，泡一泡我們都愛奧利奧奧利奧成就健康人生1989聯(lián)合餅干在南方成立合資公司。1994卡夫收購合作伙伴的股權(quán)成立獨資公司。1995納貝斯克通過收購臺灣的可口餅干公司，在臺灣成立分公司；卡夫進軍北京的乳制品市場；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。1996納貝斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出奧利奧和趣多多餅干。2000納貝斯克收購了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年卡夫收購了納貝斯克。2001卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)

2、務(wù)。2005卡夫在北京開始建設(shè)一座全新的餅干工廠。2006卡夫?qū)⑵湓谌A所有實體整合到卡夫食品（中國）有限公司。2.現(xiàn)有市場競爭格局卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛。在外國文化涌入的當代，卡夫食品文化已融入中國消費文化中，在與達利園，徐福記等品牌的競爭中越戰(zhàn)越勇。（二）公眾分析在中國各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費者。眾多消費者對卡夫食品的認知評價還是較高的，并且卡夫食品價位適中，并不是很難

3、令人接受。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，一包卡夫餅干既方便又營養(yǎng)，滿足了人們的工作，生活需求?？ǚ蚴称凡粌H在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費者需求，是消費者貼心的產(chǎn)品。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費時尚。（三）產(chǎn)品分析1.卡夫食品有限公司的食品分析卡夫是大中華區(qū)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一。我們在固體速溶飲料和餅干兩類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的增長勢頭良好。我們在大中華區(qū)的主要品牌有：太平系列餅干Pacific——

4、美味又健康的太平系列餅干是特別針對大中華區(qū)市場開發(fā)的本地產(chǎn)品。它包括太平梳打、太平香濃奶酥、太平消化餅全麥餅干三個系列。其中太平梳打已成為當?shù)氐谝淮笫岽蝻灨善放?，是太平系列的旗艦產(chǎn)品。樂之Ritz——深受數(shù)代美國人的青睞。為了滿足本地市場的需求，卡夫在原味、麥麩、芝士三種口味的薄片餅干基礎(chǔ)上，特別開發(fā)了樂之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品種，它包括酸奶、草莓、芝士和比薩口味。樂之薄片咸餅干，顏色金黃誘人，口感咸香四溢，層層松脆，同時還可以搭