《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略》習(xí)題答案匯總

1、1《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略》習(xí)題答案習(xí)題答案第一章第一章一、填空題1“某個(gè)產(chǎn)品有沒有市場(chǎng)，市場(chǎng)是大還是小”，這里的市場(chǎng)是指略。2傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念。3根據(jù)購(gòu)買者的不同，市場(chǎng)分為個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)。4根據(jù)消費(fèi)者需求的表現(xiàn)，市場(chǎng)分為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)。5市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是企業(yè)的新產(chǎn)品能夠推銷出去。6市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的第二次革命，是以消費(fèi)者為中心觀念的產(chǎn)生。7社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三方利

2、益的滿足。二、判斷題1從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是消費(fèi)者的需求。（錯(cuò)）2隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將全面取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。（錯(cuò)）3企業(yè)既要重視消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要，更要重視其潛在需要。（對(duì)）4營(yíng)銷就是推銷，就是想辦法將產(chǎn)品銷售出去。（錯(cuò)）5市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和地點(diǎn)，以適當(dāng)?shù)姆绞綄⑦m當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品提供給適當(dāng)?shù)念櫩?。（?duì)）6現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)的基層員工樹立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。（錯(cuò)）7網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的出現(xiàn)被稱為營(yíng)銷

3、觀念的一次革命，是一種成熟的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。（對(duì)）8綠色營(yíng)銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營(yíng)銷方式和方法。（對(duì)）二、單項(xiàng)選擇題1市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)開始進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間是（c）。a.1949年b.1976年c.1978年d.1982年2把消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和企業(yè)利益結(jié)合起來的經(jīng)銷觀念是（a）。a.社會(huì)營(yíng)銷觀念b.推銷觀念c.市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)售d.生態(tài)營(yíng)銷觀念3市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于（a）的范疇。A經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇B管理學(xué)范疇C社會(huì)學(xué)范疇

4、D人類學(xué)范疇4市場(chǎng)營(yíng)銷理論最早產(chǎn)生于（a）A美國(guó)B日本C德國(guó)D英國(guó)5“大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念的最先提出者是（b）A科特勒B杰克遜C格羅魯斯D萊維特1從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是消費(fèi)者的需求。（錯(cuò)）2隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將全面取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。（錯(cuò)）3企業(yè)既要重視消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要，更要重視其潛在需要。（對(duì)）4營(yíng)銷就是推銷，就是想辦法將產(chǎn)品銷售出去。（錯(cuò)）5市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和地點(diǎn)，以適當(dāng)?shù)姆绞綄⑦m

5、當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品提供給適當(dāng)?shù)念櫩?。（?duì)）6現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)的基層員工樹立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。（錯(cuò)）7網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的出現(xiàn)被稱為營(yíng)銷觀念的一次革命，是一種成熟的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。（對(duì)）8綠色營(yíng)銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營(yíng)銷方式和方法。（對(duì)）3A輔助商B政府、公眾C人口環(huán)境D消費(fèi)者收入（5）目前許多國(guó)家中的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校―）。A人口流動(dòng)性加大B出生率下降C老齡化D以上所有（6）影響消費(fèi)者支

6、出模式的因素有（D）。A經(jīng)濟(jì)環(huán)境B消費(fèi)者收入C家庭生命周期D以上所有（7）需要層次理論的首創(chuàng)者是（B）。A西格蒙德弗洛依德B亞伯拉罕馬斯洛C宇野正雄D菲利普科特勒（8）在影響消費(fèi)者行為的心理因素中，最重要的是（A）。A由需求引起動(dòng)機(jī)B感覺C學(xué)習(xí)D個(gè)性和態(tài)度（9）一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過程是從（D）開始的。A引起需要B籌集經(jīng)費(fèi)C收集信息D以上所有（10）小王見同事小張買了一臺(tái)游戲機(jī)，覺得很好，于是準(zhǔn)備星期天也上街選購(gòu)一臺(tái)。這時(shí)小王處于購(gòu)買決

7、策過程的（C）階段。A引起需要（確認(rèn)需求）B收集信息C評(píng)估比較D購(gòu)買決策二、判斷題（1）所謂需求，是指客觀刺激物通過人體感官作用于人的大腦而引起的某種狀態(tài)。（對(duì)）（2）消費(fèi)者的購(gòu)買行為除了受經(jīng)濟(jì)、心理因素的影響外，不會(huì)受其他社會(huì)因素的影響。（錯(cuò)）（3）文化不是影響人們欲望和行為的重要因素。（錯(cuò)）（4）市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究消費(fèi)者市場(chǎng)，核心是研究消費(fèi)者的購(gòu)買行為。（對(duì)）（5）消費(fèi)者的購(gòu)買行為是指消費(fèi)者在購(gòu)買動(dòng)機(jī)的支配下，為滿足某種需要而進(jìn)行的購(gòu)

8、買商品的活動(dòng)。（對(duì)）第三章第三章1單項(xiàng)選擇題（1）在產(chǎn)品生命周期的成熟期，宜實(shí)行（A）。A差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略B無差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略C集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D大數(shù)量市場(chǎng)營(yíng)銷策略（2）化妝品、鐘表等產(chǎn)品的差異性大，屬于異質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營(yíng)這些產(chǎn)品時(shí)適于選擇的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是（B）。A無差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略B差異性或集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略C刺激性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D同步性市場(chǎng)營(yíng)銷策略（3）避強(qiáng)定位策略的優(yōu)勢(shì)在于（C）。A投資大，獲利多B能與競(jìng)爭(zhēng)者搶占共同市場(chǎng)

9、C風(fēng)險(xiǎn)小，成功率較高D有利于標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)（4）中小企業(yè)常用的市場(chǎng)定位策略是（C）。A迎頭定位B避強(qiáng)定位C側(cè)翼定位D重新定位（5）“力士”產(chǎn)品多屬高價(jià)位，請(qǐng)眾多國(guó)際影星為其拍廣告，它所采用的市場(chǎng)定位策略是（B）。A文化定位B檔次定位C利益定位D特色定位2判斷題（1）市場(chǎng)細(xì)分是由英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家德溫爾斯密首先提出的一個(gè)新概念。（2）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)越多越有利于企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。（3）美容美發(fā)、化妝品、珠寶首飾、服裝等許多行業(yè)，一般主要按年