《市場營銷》模擬試卷ii及答案

1、第1頁共11頁《市場營銷》模擬試卷II及答案（依據(jù)仲崇高《市場營銷》高教版編寫，題后是出題頁碼）一、單選題（301＝30）1、（）是影響企業(yè)營銷的微觀環(huán)境的重要因素之一。P037A.供應商B.供貨商C.消費者D.營銷中介2、影響生產者購買決策的因素不包括（）。P068A.經濟因素B.心理因素C.社會因素D.商業(yè)因素3、競爭優(yōu)勢有兩種類型，一是價格競爭優(yōu)勢，即在同樣的條件下比競爭者定出更低的價格。這就要求企業(yè)采取一切方法，力求降低產品單位

2、成本。二是（），即能提供確定的特色來滿足顧客的特定偏好。P093A.產品優(yōu)勢B.市場優(yōu)勢C.偏好競爭優(yōu)勢D.差異性優(yōu)勢4、這個決策過程是由市場細分、目標市場選擇和市場定位三個環(huán)節(jié)組成的。這三個環(huán)節(jié)是相互聯(lián)系，缺一不可的。其中（）是企業(yè)目標市場選擇和市場定位的基礎和前提。P077A.市場競爭B.市場營銷C.地理細分D.市場細分5、職能戰(zhàn)略。即職能部門戰(zhàn)略，又稱（），是企業(yè)各個職能部門的短期性戰(zhàn)略，職能戰(zhàn)略可以使職能部門及其管理人員更加清楚

3、地認識本部門在實施總體戰(zhàn)略、經營戰(zhàn)略過程中的任務、責任和要求。P109A.價格戰(zhàn)略B.經營戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.產品價格6、營銷學上的產品概念，是一個包含（）內容的整體概念，而不單是指某種具體的、有型的東西。P145A.雙層次B.多層次C.三個層次D.其他7、（）是指產品提供給消費者的實際利益和效用，它回答“購買者真正要購買的是什么”這個問題。P145A.形式產品B.附加產品C.核心產品D.單一產品8、當銷售量的增長減慢，利潤增長值接近

4、于零時，說明產品進入（）。P173A.衰退期B.成長期C.潛伏期D.成熟期9、心理因素也稱為（），它包括需求、感覺、學習、信念和態(tài)度等幾個心理過程，通過對這些過程的研究，可以了解購買者行為的起因。P062A.經濟因素B.社會因素C.信息因素D.個別因素10、人類為了維持和延續(xù)生命，有饑渴、冷暖、行止、作息等生理本能。這種由生理本能引起的動機叫做（）。P060第3頁共11頁A.價值B.文化C.利益D.收縮21、長期以來制造商品牌在市場上是

5、占（），但目前中間商品牌已經變成競爭的一個重要因素。P161A.中間地位B.生產地位C.主導地位D.銷售地位22、包裝策略有（）種。P165A.8種B.10種C.7種D.5種23、全新產品往往表示了科學技術發(fā)展史上的新突破，如汽車、電視機、飛機等第一次出現(xiàn)時都屬于全新產品。調查表明，全新產品在新產品中只占（）左右。P166A.5%B.20%C.15%D.10%24、企業(yè)定價目標有（）。P186A.維持生存B.固定成本C.總成版D.平均變

6、動成本25、（）又叫貿易折扣。是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們執(zhí)行某種市場營銷功能。P189A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.功能折扣C.心理折扣26、（）指在產品生命周期的最初階段，把產品的價格定得很高，以撇取最大利潤，有如從鮮奶中撇取奶油。P195A.撇脂定價B.滲透定價C.差別定價D.銷售差別定價27、下列不屬于分銷渠道管理內容的是（）。P219A.選擇渠道成員B.培訓渠道成員C.激勵渠道成員D.排斥合作28、連鎖店

7、，包括三種形式，下面哪一種屬于連鎖店的形式（）。P225A.直營連鎖B.綜合連鎖C.專賣店D.便利店29、每一個可能的物流系統(tǒng)都隱含著一套總成本可用數(shù)字公式表示如：D=TFWVWS式中，F(xiàn)W代表什么（）。P230A.為物流系統(tǒng)總成本B.為系統(tǒng)的總運輸成本C.為該系統(tǒng)的總變動倉儲費用D.為該系統(tǒng)的總固定倉儲費用30、傳播效果研究的目的在于分析廣告活動是否達到預期的信息溝通效果。常用的預測方法有（）。P263A.四種B.兩種C.三種D.六種