市場營銷模擬試卷xviii及答案

1、《市場營銷》模擬試卷《市場營銷》模擬試卷XVIII及答案及答案（依據(jù)仲崇高《市場營銷》教材編寫，題后是出題頁碼）一、單選題（301=30）1.人類的各種（）是市場營銷思想的出發(fā)點。p5①需求②需要③欲望④交換A.①②B.②③C.③④D.①④2.古老的營銷觀念，是以企業(yè)為中心，而（）是把重點放在消費者身上，努力使消費者滿意。p9A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念D.推銷觀念3.市場的（）取決于那些有某種需要，并擁有使別人感興趣的資源

2、，同時愿意以這種資源來換取其需要的東西的人數(shù)多少。p15A.大小B.人口C.購買力D.購買欲望4.完全壟斷市場的（）是完全依賴競爭而獲得的市場優(yōu)勢。p17A.競爭性壟斷B.政府性壟斷C.私人管制壟斷D.企業(yè)壟斷5.市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)客戶建立并保存（）關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量。p29A.經(jīng)濟B.互利C.競爭D.社會6.構(gòu)成市場的第一因素是（）p32A.經(jīng)濟B.技術(shù)C.文化D.人口7.供應(yīng)商是指向企業(yè)及其競爭提供生產(chǎn)產(chǎn)

3、品和服務(wù)所需資源的企業(yè)或個人，供應(yīng)商所提供的資源，不包括（）p37A.原材料B.設(shè)備C.資金D.技術(shù)8.（）不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢，對企業(yè)形成挑戰(zhàn)、對企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅。p41A.環(huán)境威脅B.社會公眾C.媒介公眾D.金融危機9.當(dāng)企業(yè)有環(huán)境危險時企業(yè)主動調(diào)整營銷計劃，改變經(jīng)營戰(zhàn)略，去適應(yīng)市場環(huán)境變化，減少環(huán)境威脅的嚴(yán)重程度（）這是對策。p46A.促變B.轉(zhuǎn)移C.減輕D.對抗10.（）是指為了滿足自身需求或者家庭消費而購買物品

4、或服務(wù)的個人和家庭所構(gòu)成的市場。p56A.消費者市場B.直接市場C.間接市場D.需求市場24.中國海爾集團成功推出來海爾冰箱之后，又利用了這個品牌及圖樣特征，成功的推出了空調(diào)、洗衣機、電視機等新產(chǎn)品，這種決策稱為（）p163A.品牌歸屬策略B.品牌統(tǒng)分策略C.品牌擴展策略D.多品牌策略25.在現(xiàn)代市場上企業(yè)要得到新產(chǎn)品。并不意味著必須由企業(yè)獨立完成新產(chǎn)品的創(chuàng)意到生產(chǎn)的全過程，除了自己開發(fā)外，企業(yè)還可以通過（）來獲得新產(chǎn)品的開發(fā)途徑。p1

5、69A.購買專利B.技術(shù)引進C.自主研制D.升級換代26.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品在市場上處于絕對有利地位時，企業(yè)總是希望制定一個能使（）的價格。p186A.維持生存B.當(dāng)期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化27.以下（）價格形式屬于差別定價p193A.同一副眼鏡，店長以顧客的衣著言辭分別賣出了不同的價格B.景點門票對某些社會成員給予優(yōu)惠C.對組團購買的顧客給予優(yōu)惠D.換季時舉行的“大甩賣”活動28.以下哪種不屬于長渠道的基本形式（）

6、p212A.生產(chǎn)者―代理商―零售商―消費者或用戶B.生產(chǎn)者―批發(fā)商―零售商―消費或用戶C.生產(chǎn)者―代理商―消費者或產(chǎn)業(yè)用戶D.生產(chǎn)者―代理商―批發(fā)商―零售商―消費者或用戶29.隨著市場競爭的日益加劇，生產(chǎn)廠商對分銷的管理日益重視，很多企業(yè)將（）作為一項重要的營銷工作。p219A.選擇渠道成員B.激勵渠道成員C.評估渠道成員D.培訓(xùn)渠道成員30.通過特定的媒體，向目標(biāo)市場傳遞有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等方面的信息，以打動顧客、吸引購買的一種（）

7、促銷手段。p256A.視覺B.廣告C.網(wǎng)絡(luò)D.傳播二、填空題（101=10）31.營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和_____。p2932.企業(yè)的市場營銷活動要受到一個國家或地區(qū)的整個_____發(fā)展水平的制約。p3533.馬斯洛相信需求是按層次來滿足的，并且隨著每一級需求得到滿足則其他需求就變得更加重要了，每個人必須得到的_______滿足，這是不能選擇的。p5834.實際消費或使用產(chǎn)品或服務(wù)的人是指______使用者。p6435.______現(xiàn)在

8、已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個核心內(nèi)容，是決定企業(yè)營銷成敗的一個關(guān)鍵性的問題。p7836.生產(chǎn)者市場的購買者是工業(yè)用戶，其購買的目的是為了_____。p8437.在大企業(yè)，特別是多種經(jīng)營的企業(yè)_____是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略。p10838.______是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相互區(qū)別。p15439.企業(yè)為了鼓勵顧客及早付清貨款，大