淺談品牌戰(zhàn)略畢業(yè)論文

1、1前言前言21世紀(jì)的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。品牌將成為企業(yè)成功與否的標(biāo)志。新經(jīng)濟形勢下“品牌戰(zhàn)”已成為不可逆轉(zhuǎn)的商戰(zhàn)潮流。所謂“仁者見仁，智者見智”誰選擇了正確的戰(zhàn)略，誰就掌握了戰(zhàn)爭的主動權(quán)，才可以先發(fā)制人。那么如何選擇品牌戰(zhàn)略？選擇什么樣的品牌戰(zhàn)略？便成為企業(yè)決策者首要關(guān)心和考慮

2、的問題。國外企業(yè)在推行品牌戰(zhàn)略上早于國內(nèi)，有許多先進的經(jīng)驗值得借鑒。隨著中國入世，許多外國品牌涌入中國。盡管部分企業(yè)已經(jīng)開始探索并試著接受和推行品牌戰(zhàn)略，然而更多的國內(nèi)企業(yè)并沒有認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略的重要性。所以，我選擇《淺談品牌戰(zhàn)略》作為我的論文題目。隨著市場經(jīng)濟在我國的不斷完善，經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們的生活水平日益提高，企業(yè)的“品牌“效應(yīng)將越來越突現(xiàn)，消費者對企業(yè)的品牌認(rèn)同度也會更趨成熟。那么何為品牌呢一、品牌的內(nèi)涵一、品牌的內(nèi)涵人們通常

3、認(rèn)為，品牌是由一些字、一些字符、一組圖形或一類標(biāo)識組成，更有的人將商標(biāo)看成品牌。其實，品牌的廣義理解應(yīng)該是企業(yè)品牌，而不僅僅是產(chǎn)品。也就是說，品牌應(yīng)該包容：企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的文化。應(yīng)該說，消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，包括物質(zhì)的和精神的兩個方面：即認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品——企業(yè)的服務(wù)——企業(yè)的文化。二、品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的影響和意義二、品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的影響和意義品牌戰(zhàn)略是指通過品牌形象的塑造，提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略也叫名牌戰(zhàn)略，就

4、是通過創(chuàng)立市場名牌，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，靠名牌來開拓市場，增大市場份額，提高產(chǎn)品的市場占有率。通過品牌戰(zhàn)略，率先在消費者心目中建立起某一獨特的認(rèn)知與聯(lián)想，并讓這一認(rèn)知與聯(lián)想深入和常留消費者心目中。品牌就對消費者具有了無窮的吸引力。而且通過品牌戰(zhàn)略建立33.23.2、品牌維護、品牌維護如果說創(chuàng)建企業(yè)品牌艱難，那么，維護企業(yè)品牌就更加艱難。雖然消費者對企業(yè)品牌有了一定的認(rèn)同，但這種認(rèn)同是“淺層次”的（消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)同，這一時期，僅

5、僅是對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同），更何況隨著企業(yè)品牌的創(chuàng)立，企業(yè)的競爭對手也隨之增加，假冒企業(yè)的產(chǎn)品，也會隨之充斥市場，使企業(yè)品牌蒙受許多不白之冤。競爭，在中國這個市場經(jīng)濟還不完善、法律還不健全的國度里，有有序的競爭，更有無序的競爭！因此，企業(yè)品牌創(chuàng)建的第二階段，就是要千方百計地維護企業(yè)品牌。3.2.13.2.1商標(biāo)注冊，合法保護商標(biāo)注冊，合法保護企業(yè)品牌創(chuàng)見的同時，應(yīng)該立即到國家工商行政管理局，辦理企業(yè)產(chǎn)品注冊手續(xù)，通過法律手段，保護企業(yè)的合法

6、權(quán)益。否則的話，被其他企業(yè)搶先注冊，企業(yè)的損失將是難以估計的。而經(jīng)過注冊登記后，一旦企業(yè)的產(chǎn)品被不法企業(yè)侵權(quán)，企業(yè)就可通過法律程序，維護企業(yè)的權(quán)益，追討企業(yè)的損失。3.2.23.2.2提升品質(zhì)，形成壁壘提升品質(zhì)，形成壁壘企業(yè)品牌的維護，應(yīng)以產(chǎn)品品質(zhì)的提高為基礎(chǔ)。沒有產(chǎn)品品質(zhì)的保證，企業(yè)要維護自己的品牌，或者說是要消費者深層次的了解企業(yè)的品牌，那是不可能的。而提高產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵，就是通常說的，企業(yè)要在技術(shù)上形成核心競爭力。真正做到：“人無

7、我有，人有我精，人精我新”。使企業(yè)逐漸形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)優(yōu)勢，并且通過申請技術(shù)專利（國家、國際），保護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時形成技術(shù)壁壘，起到市場競爭中的優(yōu)勢作用。3.2.33.2.3加大力度，服務(wù)營銷加大力度，服務(wù)營銷產(chǎn)品品質(zhì)的提高是一個沒有止境的過程，產(chǎn)品品質(zhì)的缺陷在不同的消費者眼中，總是客觀存在的，這是一個不容回避的事實。那么，如何來彌補這種缺陷呢？或者確切地說，如何來有效的降低因產(chǎn)品品質(zhì)的缺陷造成對企業(yè)品牌的影響呢？一個更