內(nèi)蒙古白酒市場營銷策略探究

1、1內(nèi)蒙古白酒市場營銷策略探究內(nèi)蒙古白酒市場營銷策略探究[摘要]內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展帶動了白酒市場的發(fā)展。通過對內(nèi)蒙古白酒市場的營銷環(huán)境進行分析，并以內(nèi)蒙古河套酒業(yè)高端酒為例得出SWOT結論，由此探討內(nèi)蒙古地區(qū)白酒市場的營銷策略，為白酒品牌在該地區(qū)的正確定位及發(fā)展策略和方向提出建議。[關鍵詞]SWOT分析；白酒企業(yè)；營銷策略doi：10.3969j.issn.16730194.2013.22.021[中圖分類號]F427[文獻標識碼]

2、A[文章編號]16730194（2013）22003103內(nèi)蒙古自治區(qū)約占全國版圖的12.3%，常住人口2413.73萬左右，其中城鎮(zhèn)人口比重約51.7%。近些年，以呼和浩特、包頭、鄂爾多斯形成的“金三角”為代表，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟呈高速增長，這樣的人口、經(jīng)濟背景使得內(nèi)蒙古白酒的市場也得到很好的發(fā)展。本文旨在對內(nèi)蒙古地區(qū)白酒市場進行深入了解，對本地區(qū)的白酒企業(yè)營銷策略進行研究，并為各白酒品牌在該地的正確定位發(fā)展策略和方向提出建議。1內(nèi)蒙古白酒

3、企業(yè)及市場概況1.1內(nèi)蒙古地區(qū)白酒企業(yè)概況32.1宏觀環(huán)境分析2.1.1政策法規(guī)環(huán)境分析目前，白酒產(chǎn)業(yè)已成為很多地方政府的支柱性產(chǎn)業(yè)或朝陽產(chǎn)業(yè)，投入了大量的資金，放寬了許多政策加以扶持。很多省市地區(qū)正在擁有酒文化和地域文化的歷史底蘊下，借助現(xiàn)代營銷手段，依靠技術創(chuàng)新，強化市場運作，快速資源整合等方式，打造出一批又一批大有影響力的白酒企業(yè)和酒品牌，增加了這些企業(yè)參與競爭的砝碼。國家政策對白酒行業(yè)的支持力度也有增無減，特別是最近出臺的《產(chǎn)品

4、質量法》，對假酒的打擊力度再度加大，為品牌白酒行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。2.1.2經(jīng)濟環(huán)境分析我國白酒在經(jīng)歷了2004年白酒行業(yè)發(fā)展的低谷后，自2005年伊始白酒產(chǎn)量和消費量開始穩(wěn)步回升，至2010年產(chǎn)量突破900萬千升，有形資產(chǎn)總額為2259億元，無形資產(chǎn)更是呈現(xiàn)“芝麻開花節(jié)節(jié)高”的喜人情景。這表明我國白酒行業(yè)已開始進入理性、成熟的發(fā)展階段。酒類市場的經(jīng)濟結構得到進一步的調整和優(yōu)化，低度優(yōu)質的白酒逐漸成為市場的消費主流。啤酒、葡萄酒產(chǎn)