航天時代電子技術(shù)股份有限公司民品網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價方法研究.pdf

1、當(dāng)今，以國際互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化的發(fā)展成為21世紀(jì)鮮明的特征和趨勢。今天，我們己經(jīng)走入了以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，也對企業(yè)營銷產(chǎn)生了巨大的影響，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代人們消費的新特點，世界各國企業(yè)都在研究如何開展新一代營銷活動——網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷成為了企業(yè)營銷活動的重要形式，網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價得到越來越多的企業(yè)的重視。對網(wǎng)絡(luò)

2、營銷各個方面進(jìn)行評價，能夠全面的了解營銷效果，有助于企業(yè)及時在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中調(diào)整策略和方法，把最有效的資源，有針對性的投入到網(wǎng)絡(luò)營銷中。
　　本文為總結(jié)和改善航天時代電子技術(shù)股份有限公司民品網(wǎng)絡(luò)營銷活動，首先，從網(wǎng)絡(luò)營銷的概念出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論進(jìn)行了闡述，并在對比了國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上梳理了我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題。然后，通過對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷及其績效評價的研究，構(gòu)建適合我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標(biāo)體系。最后，將該網(wǎng)絡(luò)