微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用研究

1、 MBA MBA 碩士學(xué)位論文 論文題目： 論文題目： 微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用研究 微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用研究 作者姓名 作者姓名 李 強(qiáng) 指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師 陳衍泰 衍泰 學(xué)科專(zhuān)業(yè) 學(xué)科專(zhuān)業(yè) 工商管理 工商管理 所在學(xué)院 所在學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理

2、學(xué)院 提交日期 提交日期 2015 年 5 月 浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用研究 I 微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用研究 微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用研究 摘 要 近年來(lái)， 國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了多年的迅猛發(fā)展之后逐漸趨于穩(wěn)定， 并且作為重要 GDP、 GNP 來(lái)源， 依然對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可出續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要的

3、作用。這種逐漸趨于成熟、 趨于穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境， 對(duì)房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)也提出了更高的要求。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代， 營(yíng)銷(xiāo)手段而也發(fā)生著巨大的變化， 在營(yíng)銷(xiāo)手段從傳統(tǒng)的廣告投放到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)， 從單一的推送式營(yíng)銷(xiāo)到當(dāng)前的交互式營(yíng)銷(xiāo)的情況下，房地產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商也需要把握時(shí)代的潮流，積極有效地把握時(shí)機(jī)，力爭(zhēng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)手段向結(jié)合， 充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)， 促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。本文主要針對(duì)當(dāng)前新興的微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了研究， 并將微信自媒體營(yíng)

4、銷(xiāo)同房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行結(jié)合。 通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論和房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)、 國(guó)內(nèi)外對(duì)自媒體營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容進(jìn)行研究，分析自媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的異同點(diǎn)，并通過(guò)資料收集、文獻(xiàn)查閱、案例分析，對(duì)廣州萬(wàn)科房地產(chǎn)微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用和浙江中梁·濱江九里房地產(chǎn)項(xiàng)目微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用案例進(jìn)行詳細(xì)分析和比較， 并簡(jiǎn)單對(duì)比碧桂園十里銀灘、廣州頤德公館、萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)、杭州廣廈集團(tuán)、海鹽恒大房產(chǎn)商城、招商地產(chǎn)、納帕溪谷、金大地龍湖中心、保利塞納維拉和富力盈通大廈十

5、個(gè)通過(guò)微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)的案例，總結(jié)微信自媒體在房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上分析和探究自媒體時(shí)代房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，并對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)給出建議，為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐提供借鑒。 作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)手段， 微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)在房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)中已經(jīng)發(fā)揮出重要的作用，也已呈現(xiàn)出很多明顯的成效。對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，一定要注重把握微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)迅猛發(fā)展的時(shí)機(jī)，通過(guò)模式轉(zhuǎn)換、技術(shù)改進(jìn)、內(nèi)容服務(wù)和手段創(chuàng)新，充分發(fā)揮微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，并且注重在策略、