微信自媒體在房地產營銷推廣中的應用研究.pdf

1、近年來，國內的房地產行業(yè)在經歷了多年的迅猛發(fā)展之后逐漸趨于穩(wěn)定，并且作為重要GDP、GNP來源，依然對地區(qū)經濟的可出續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。這種逐漸趨于成熟、趨于穩(wěn)定的市場環(huán)境，對房地產的營銷也提出了更高的要求。而在當前互聯(lián)網經濟迅猛發(fā)展的時代，營銷手段而也發(fā)生著巨大的變化，在營銷手段從傳統(tǒng)的廣告投放到當前的網絡營銷，從單一的推送式營銷到當前的交互式營銷的情況下，房地產經銷商也需要把握時代的潮流，積極有效地把握時機，力爭將網絡技術同傳統(tǒng)

2、的房地產營銷手段向結合，充分發(fā)揮優(yōu)勢，促進營銷的效果。
　　本文主要針對當前新興的微信自媒體營銷進行了研究，并將微信自媒體營銷同房地產營銷進行結合。通過傳統(tǒng)營銷理論和房地產營銷、國內外對自媒體營銷等內容進行研究，分析自媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點，并通過資料收集、文獻查閱、案例分析，對廣州萬科房地產微信自媒體營銷應用和浙江中梁·濱江九里房地產項目微信自媒體營銷應用案例進行詳細分析和比較，并簡單對比碧桂園十里銀灘、廣州頤德公館、萬達西

3、雙版納國際度假區(qū)、杭州廣廈集團、海鹽恒大房產商城、招商地產、納帕溪谷、金大地龍湖中心、保利塞納維拉和富力盈通大廈十個通過微信自媒體營銷的案例，總結微信自媒體在房地產市場營銷中的應用，在此基礎上分析和探究自媒體時代房地產營銷趨勢，并對房地產營銷給出建議，為房地產營銷理論和實踐提供借鑒。
　　作為當前網絡營銷的熱門手段，微信自媒體營銷在房地產的營銷中已經發(fā)揮出重要的作用，也已呈現(xiàn)出很多明顯的成效。對房地產開發(fā)、運營商來說，一定要注重把