房地產(chǎn)項目電視媒體營銷研究.pdf

1、近年來，隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，以電視媒體為主的營銷方式，由于存在表現(xiàn)形式單一、播出時間頻率有限等方面的不足，亟需新一輪的創(chuàng)新需求。在這樣的背景下，一些地產(chǎn)欄目進行了大膽創(chuàng)新，通過靈活經(jīng)營、改變傳統(tǒng)表現(xiàn)形式等方式，取得了明顯效果。而期間所做的一些創(chuàng)新，對改變地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式、提升電視媒體在地產(chǎn)營銷中的綜合影響力，有效實現(xiàn)地產(chǎn)項目電視媒體營銷的社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，具有良好的借鑒作用。
　　 本文首先進行背景

2、分析，指出了現(xiàn)階段以電視媒體為主的營銷方式面臨著“內憂外患”的困境，并闡述了論文選題的現(xiàn)實意義。其次通過文獻綜述，闡述目前國內外學者對電視媒體在房地產(chǎn)項目中營銷方式的主要觀點，并對這些研究成果進行分析，指出其優(yōu)勢與不足。第三，對現(xiàn)階段房地產(chǎn)項目電視媒體營銷各種手段的特點及其不足進行分析，闡明地產(chǎn)企業(yè)應當根據(jù)自身需要選擇不同類型的電視媒體地產(chǎn)營銷方式和手段，并對未來地產(chǎn)項目電視媒體營銷方式的創(chuàng)新進行了探討。第四，對當前房地產(chǎn)項目電視媒體營