直接郵寄廣告在房地產(chǎn)推廣中的應(yīng)用研究.pdf

1、自1978年理論界提出了住房商品化、土地產(chǎn)權(quán)等觀念以來(lái)，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了重重考驗(yàn)，逐步趨于成熟的階段。伴隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)的衍生物一房地產(chǎn)廣告，猶如雨后春筍般在中國(guó)的大地上蔓延開(kāi)來(lái)。 由于廣告在房地產(chǎn)行業(yè)中扮演著如此重要的角色，不同的廣告媒體也隨著房地產(chǎn)行業(yè)得到了不同程度的提高。而直接郵寄廣告作為廣告媒體的重要組成部分在房地產(chǎn)形象推廣中扮演了重要角色。但是房地產(chǎn)直接郵寄廣告起步較晚，目前處于初步

2、階段，而且理論學(xué)術(shù)界和房地產(chǎn)行業(yè)還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到這一廣告形式的重要作用，所以對(duì)于理論與實(shí)踐的研究還處于欠缺的狀態(tài)，這必然會(huì)造成房地產(chǎn)推廣界的嚴(yán)重?fù)p失。為了更好的發(fā)揮房地產(chǎn)直接郵寄廣告的功能效應(yīng)，從理論和實(shí)踐出發(fā)，研究直接郵寄廣告在房地產(chǎn)推廣中的應(yīng)用勢(shì)在必行。 研究直接郵寄廣告在房地產(chǎn)推廣中的應(yīng)用，離不開(kāi)房地產(chǎn)行業(yè)在中國(guó)發(fā)展的背景和表現(xiàn)。本文從分別從房地產(chǎn)直接郵寄廣告概述、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、視覺(jué)表現(xiàn)和市場(chǎng)調(diào)研這幾方面進(jìn)行闡述。運(yùn)用SWOT

3、分析理論對(duì)房地產(chǎn)直接郵寄廣告所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，并且分析了直接郵寄廣告在房地產(chǎn)銷售的作用，根據(jù)不同階段的特點(diǎn)使用提出建設(shè)性的意見(jiàn)。 房地產(chǎn)直接郵寄廣告不僅要從理論上進(jìn)行了解，而且還要針對(duì)實(shí)踐的需求，從設(shè)計(jì)要點(diǎn)和視覺(jué)表現(xiàn)手法上詳細(xì)的分析。設(shè)計(jì)要點(diǎn)是房地產(chǎn)直接郵寄廣告制作前的策劃準(zhǔn)備，分別從目的和賣點(diǎn)、offer的使用和時(shí)間設(shè)定等方面進(jìn)行論述，強(qiáng)調(diào)了準(zhǔn)備工作的方法與重要性，為設(shè)計(jì)成功的房地產(chǎn)直接郵寄廣告打下良好的基